建房子、拍电影、开药厂、卖牛肉，内容早以不是纸媒唯一的出路

原创 2016-09-18 张少杰 传媒大观察

青岛报业传媒集团投资制药企业（题图）

张少杰周童/观媒

报业寒冬下，近几年来，已有越来越多的报社开始进军“非报产业”，并将其作为延缓报业衰退、反哺主业的重要举措。

一般来说，“非报产业”是指报业集团在做好主业本身外，利用报纸的公信力和品牌优势跨界布局经营的其他产业。据《中国新闻广电报》统计，早期国内比较有影响的非报产业项目主要有《大众日报》投资建设的山东文化职业学院、深圳报业集团投资开发的华南文化产业基地、浙江日报报业集团旗下的传媒梦工场等。

观媒查阅相关资料发现，报业集团进军“非报产业”，早前因其固有的平台和资源优势，大多选择青睐于物业地产、物流配送等行业。比如江西日报社的江报地产，《半岛都市报》联手某外卖点餐平台组建的外卖送餐队伍。

2016年6月22日上午，海南新媒体绿都项目一期工程在海南省保亭黎族苗族自治县奠基。这是千里之外河南日报报业集团走出河南投资建设的第一个商品住宅项目。该项目由河南日报报业集团全资子公司海南新媒体绿都投资有限公司开发建设。

近期值得关注的一个现象是，报业集团的“非报产业”除了此前的行业外，越来越多的开始多元跨界布局。

9月8日，《九江日报》社旗下新闻APP“掌中九江”发布了一则《九江日报》社引进厂家直供牛肉，投递员直送上门的消息。消息称，九江日报社不仅与厂家合作直销牛肉，还承诺投递员直接送货上门。无独有偶，8月底，财新传媒在一则微信推送文章中，宣布可以通过微店出售鲜花。

9月10日，以江西永遇乐影视公司为第一出品人投资的古装电影《侠骨游医》在横店开机。观媒注意到，该公司是江西日报传媒集团文化创业投资公司下属的全资子公司。

该剧是江西永遇乐影视公司拍摄制作的第一部电影，也是江西日报传媒集团文化创业投资公司在影视文化领域的初次试水，或为江西日报传媒集团后续进军影视业的开端。而在过去的一两年中，京城《新京报》旗下公司已经投资包括《西游记之孙悟空三打白骨精》《万物生长》等多部院线大片，部分投资电影获得了可观的票房回报。

9月12日，广西日报传媒集团有限公司与当地政企签订了三方合作意向协议，拟以第一期投资1亿元、长期投资30亿元的规模，建设大型休闲旅游集散地“欢乐牧场”。而据此前报道，广西日报有意把此项目打造成一个高端养生度假集散地。

“非报产业”甚至涉及到了药品制造领域。2016年5月9日，青岛报业传媒集团宣布战略投资青岛康立泰药业有限公司。虽然官方并未披露此次融资的金额，但此次签约的完成，青岛康立泰药业的投后估值达到5亿元人民币。

当然，如果说报业集团“非报产业”的行业布局由“抓重点”到“广撒网”的转变值得关注，那么作为报业集团“非报产业”行业布局中一直占比较大的文化产业，尤其是文化产业基地、文化产业园的建设则一直表现亮眼。

观媒统计发现，截至目前，全国31家省（自治区、直辖市）级报业集团中，至少有17家报业集团已经兴建了文化创意类产业园区。

2007年，羊城晚报报业集团创办了羊城创意产业园，目前进驻的有文化传媒、信息科技、艺术设计等领域100多家企业。今年8月31日，“羊城创意产业园”荣膺全国报刊媒体融合创新案例20强，既是报业集团建设文化产业园的锋芒小试，也让人们看到了报业集团进军“非报”产业未来的更多可能。

9月6日，烟台日报传媒文化产业园项目签约，该项目由烟台日报传媒集团投资建设，总投资5亿元。据悉，该项目建成后，烟台日报社及下属子公司将整体迁入，形成传媒文化产业集群，打造年产值过百亿元的国家级文化产业园区。

重庆日报报业集团党委书记、产业公司董事长管洪在接受观媒对话时曾表示，重报集团已形成了五大领域为重点的多元产业发展格局，分别是以报刊广告、印刷、发行为主体的传统媒体产业，以重庆国家广告产业园为龙头的文化创意产业，以重庆文博会为代表的会展旅游产业，以重庆乐视体育公司为平台、重报怡家人为代表的体育健康产业，以集团财务中心、资产经营管理公司、重庆文创基金管理公司为平台的资产资本运营产业。

同时，全国版图上的“非报产业”问题也相当突出，有的报社过分偏离了主业，导致舆论场的主流地位动摇；有的则在非报产业上发展乏力，陷入主业之外的另一种困局。

未来，我们需要警惕的一点是，“非报产业”想要解决的关键问题其实就是纸媒的生存问题。而发展依托于纸媒公信力和品牌优势的“非报产业”，就要构筑一道发展的“红线”，防止其损害到主业内容的生产。否则，结果只能是饮鸩止渴，自己“革”了自己命。

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责任编辑：姜璇 jiangxuan@guanmedia.com

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