曾经亲密无间的都市报和房企，为何到现在却撕了起来？
宁波晚报今日头版（题图）
张少杰/观媒
今日，《宁波晚报》在报纸头版刊发一则题为“‘学苑名府’请还钱的催款公告”。如果我们倒退十多年前来看这则催款公告，多少会显得有点不合群。然而，如果放在当下都市报和房企发展的大背景下，我们有理由相信，与房地产公司开撕的《宁波晚报》不是第一个，也不会是最后一个。
观媒君细查今日《宁波晚报》的版面发现，《宁波晚报》在头版正下方刊发了一则催款公告。公告详细内容为：“宁波兴澳置业有限公司于2015年3月25日在《东南商报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费9万元），于2015年11月10日在《宁波晚报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费3万元）。贵公司共计应支付我公司广告费12万元。自广告发布日起，经我公司多次催讨未果，贵公司至今未支付上述广告费，贵公司未付款项的行为已构成严重违约，应立即付款并承担相应的违约责任。
望贵公司及相关负责人立即采取措施，在见报后七个工作日内付清欠款，逾期我公司将采取法律手段，追究贵公司的违约责任。”
观媒君查看公告，发现公告方落款为宁波日报报业集团有限公司和宁波都市传媒有限公司。公告中所提到《东南商报》和《宁波晚报》的主管主办单位都是宁波日报报业集团有限公司，公告中提到的被催款方宁波兴澳置业有限公司则是当地一家知名的房地产公司。无疑，这是又一例都市报和本地房地产企业因拖欠广告账款而直接上演的撕逼戏码。
观媒君梳理发现，其实都市报与本地房地产企业之间因拖欠广告账款而上演的“恩怨撕逼”大戏，此前已有上演，《重庆时报》曾刊发过一则催款对象为房地产企业的催款公告。
2015年，10月9日，《重庆时报》头版刊发题为“重庆时报喊你付款！”的催款公告。公告直接点名重庆远大置业有限公司和重庆半山一号房地产有限公司，要求两家公司尽快支付直到公告发出时，仍未付清的广告欠款。
观媒君查看此则公告，发现公告方落款为华闻传媒，而重庆时报社自2007年起就已将广告、发行、印刷等经营性业务授权华闻传媒旗下重庆华博传媒有限公司独家运营。《重庆时报》直接点名两家房地产企业，则意味着其选择把两家的“恩怨”戏码公开上演，抛弃最后的协商之路。
根据中国广告协会今年2月份发布的《中国报纸广告市场2015年度报告》显示，2015年报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。在报纸广告下降的行业中，房地产降幅更是高达44.8%，属报纸广告降幅最大的行业。
十多年前，都市报广告版面可谓“一位难求”，房产企业更是当地都市报版面的“座上宾”，有时一些广告主为了争抢好的都市报版面甚至还会出现竞价“打架”现象。
如今，报纸广告市场整体下滑，一些广告主拖欠报纸广告账款的现象时有发生。而报纸直接在头版喊话催债，说明双方的正常沟通渠道已不畅通。而这种公告的做法恐怕是付诸法律渠道的第一步，其实际效果如何有待检验。但无论如何，刊载这种公告的纸媒，多多少少地反映出影响力的下降，衰退的气息渗透纸背。
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