总局管控跨年晚会 湖南卫视紧急调整 跨年卫视纷纷调价
湖南卫视此前跨年演唱会宣传海报（题图）
一鸣/传媒大观察
年终岁尾，每年各大卫视的跨年晚会都是观众和媒体争相关注的焦点。节目设置、舞台规模特别是明星阵容都是岁岁年年热议不断的话题。今年，国家新闻出版广电总局在本月发布紧急通知，要求各大上星电视台综合频道若举办跨年性质的直播晚会，必须提前报备广电总局进行申请并申领牌照。只有经总局核准方能在12月31日晚进行跨年类晚会或特别节目直播。
这一举措的出台主要是由于近期部分上星卫视大搞特搞明星牌、明星效应，泛娱乐化气息盛行。各卫视为比拼收视不惜斥巨资、搞大排场，通过砸钱来赚眼球。奢靡之风蔓延，铺张现象严重。
为遏制这种不良之风，中宣部、财政部、文化部、审计署、广电总局五部委曾于2013年出台相关规定，要求坚决刹住滥办节会演出、滥请高价“明星”、“大腕”的歪风。新闻媒体要大力宣传勤俭节约的精神，宣传报道崇尚艺术、不尚奢华、人民群众喜闻乐见的文艺晚会和节庆演出。并强调，要加强电视文艺晚会播出和宣传的管理，对上星综合频道播出电视文艺晚会实行总量调控，避免晚会播出扎堆。显然，类似的政策措施不是第一次出现在公众视野，管控跨年之风，势在必行。
为应对新规 湖南卫视机智选择“错峰播出” 化劣势为优势
由于广电总局的新规，湖南卫视在申领跨年牌照未果的情况下，不得不对节目编排进行调整。由于此前跨年晚会的广告均以“12月31日直播”的情况进行了预售和竞标，所以此番新规导致的调整势必会对湖南卫视的年终跨年晚会造成广告上的损失。但湖南卫视方面机智的选择了“另辟蹊径”，以其上星综合频道开播20周年为契机，拟定于12月31日晚10点推出《湖南卫视上星20周年特别节目》，在原跨年时段继续播出已经售卖的广告，并在第二天（1月1日）晚播出的跨年晚会录像中继续进行宣传。
此外，为了不影响跨年晚会的播出效果和收益，湖南卫视决定将晚会移至旗下网络视频平台芒果TV进行全程网络直播，并设定芒果TV会员有优先观看直播的权利。这样一来，既宣传了旗下网络视频平台，带动了移动新媒体端的收看次数，又巧妙避开总局的跨年限令，选择在较为宽松的网络媒体呈现晚会全程，不仅不会打乱晚会预先设置的整体架构，还会使编排更加自如。
另外，通过在网络平台设限（芒果TV会员优先）会增进用户粘合度，增加平台会员量，以网络为端口付费观看获利。湖南卫视方面还表示，网络平台芒果TV主打双屏互动，播出的跨年版本将会融入更多互动元素；而卫视播出版则主打影音视听，会在视听效果上结合先进技术和设备，给观众带来身临其境之感。
江苏、东方卫视等“领牌户”趁新规忙调价
今年的跨年编排，已知申领到准许12月31日直播跨年晚会的上星电视台有央视、东方卫视、江苏卫视、四川卫视、广东卫视和吉林卫视。除了央视外，一线省级上星卫视只有东方卫视和江苏卫视被获准直播。这让昔日看惯了湖南、浙江、江苏和东方四大巨头互相打擂的观众，虽难免有些失望，但好在家中的遥控器终于可以稍作休息了。
根据编排，浙江卫视由于同湖南卫视一样没申领到牌照，于是将跨年晚会提前一天至12月30日晚，名为《爱在一起》，众星提前陪你过新年，以直播的形式呈现，并在12月31日晚回味欢聚时刻，精彩回放迈向2017。
此外，由于江苏卫视和东方卫视在跨年夜没有劲敌湖南卫视“搅局”，故借机在近日的广告部通知单中，悄然将跨年晚会的广告价格微调。江苏卫视广告部在通知单中表示，“现因硬广时长有限，预定客户爆满，故价格调整为45万/15秒”。东方卫视广告部在通知单中直截了当将《2017圆梦东方·跨年盛典》广告价格调整为42万/15秒。据悉，此前湖南卫视给各广告商开具的价格是50万/15秒，均高于江苏和东方。但由于湖南卫视的巧妙编排，所谓1+2＞3的模式（12月31日晚加播《上星20周年特别节目》，当晚旗下网络平台芒果TV独家直播跨年晚会；1月1日卫视播出《自信更青春》跨年演唱会）所以于广告商而言，加量不加价何乐而不为。
宜疏不宜堵 此番管控能维持多久？
2011年跨年晚会，当晚共计16家卫视参与狂欢夜的争夺，一夜瞬间挥霍2亿，堪称近年来砸钱最多的一晚。2013年8月中宣部等5部委联合发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会，态度坚决、监管得力，致使当年跨年晚会只有3家卫视参加。但窗口期一过，跨年晚会又如雨后春笋般从八方袭来。2015年即增长至4家，2016年即突增至9家。
面对“跨年奢靡风”愈演愈烈之势，今年年底，广电总局被迫再出重拳，管控卫视跨年编排，必须先审后播。特别是对于一些卫视乐于高价请明星，以炒星为宣传的，更要严加管制。而对于总局的管控，有卫视业内人士则表示，“对内，跨年晚会承担着盘点过去一年优质节目的任务，是对我们卫视运营团队的一次检验；对外，跨年和新年的时候，卫视之间往往最容易较劲，哪个明星选择了你，就证明了你的平台号召力。所以，强势卫视请明星不费钱，但弱势卫视请明星必须开高价。”跨年晚会之争，表面上看是卫视之间的火并，实则是各卫视背后财团力量的相互博弈。 此外，卫视争相办晚会也是受到了“收视率”带来的广告效益的诱惑。
据统计，近4年跨年当晚，有跨年晚会的卫视收视成绩和网络话题性都要远超当晚沉默的大多数。因此，收视涨幅的根本在于“卫视有没有做跨年”，而并非“是不是必须在12月31日当天做跨年”。所以，一些非一线卫视为避免自己成为强势卫视相互碾压的炮灰，“错峰出行”不失为一种选择。二线卫视选择在跨年前一天或元旦当晚播出录制好的特别节目，例如安徽卫视通常会在1月1日播出录播的《国剧盛典》，其实就是给自己另开一个窗口，在年底铺天盖地的跨年宣传中，观众能留心多看它一眼。赚钱与否并不重要，只要晚会能活下来，成长为卫视的固定“品牌项目”，总有赚钱的一天。
在资本市场争相逐利的当下，若想品牌影响力和市场效益并举，打动观众的心是关键。但诚然，目前社会娱乐风气之上，泛娱乐化已悄然融入生活。求木之长者,必固其根本,欲流之远者,必浚其泉源。唯有正本清源，扭转大众对于所谓“恢宏巨制”的向往、明星效应的崇拜，才能从根本上遏制奢靡之风，还跨年市场以活力。
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