东方网徐世平谈深度融合：推“红日计划”奖励优质自媒体
东方网总裁、总编辑，东方头条总编辑徐世平（题图）
编者按：媒体深度融合、全面转型正成为中国传媒业的最强音。作为国内成立最早、最具影响力的媒体行业垂直门户和定位于“影响拥有影响力的人”的“媒中媒”，观媒已连续举办两届观媒峰会，引发行业广泛讨论和关注。第三届观媒峰会于2017年5月27-29日在上海召开，峰会前，传媒大观察（ID：bigmedianews）特别策划推出《媒体深度融合对话》栏目。本期对话邀请嘉宾为东方网总裁总编辑、东方头条总编辑徐世平。
Q：今年一月初，东方网的融媒体中心投入使用，“中央厨房”在内容生产上给东方网带来了哪些变化？
A：东方网的中央厨房建设始于2014年，中央厨房通过内容的集约化制作实现东方网信息的多级开发，既实现了资源整合，节约成本的目的，也达到了兼顾时效和深度的媒介传播要求，实现与大众双向交流，统一了传播价值观，扩大了东方网的传播影响力。
通过中央厨房的建设，东方网也实现了“四个再造”，一是理念再造，基于中央厨房的新闻生产理念创新；二是机制再造，以中央厨房为契机锻造媒体转型机制；三是流程再造：借助中央厨房优化新闻采编播流程；四是产品再造：树立产品理念，以产品导向代替作品导向，实现内容生产的市场价值。
Q：东方网最新宣传片显示，“东方头条”建立的全球地方站头条数量在不断增加，东方头条的目标是什么？
A：如大家所见，东方头条作为东方网的拳头新闻产品，正在进行全球化布局，实行服务当地受众的分品牌战略。目前，广东、甘肃、河北、江西等地头条已上线，面向北美华人的美国头条、加拿大头条等已正式上线。我们与全国各地乃至世界各地新闻巨头合作推出的属地头条，旨在通过媒体融合、信息集成、技术算法等手段打造符合政策背景、拥有市场竞争力、具有新闻时效和深度的布局式新闻产品。从目前上线的地方头条来看，在市场和运作上都有不错的成绩。
Q：东方网旗下东方头条的自媒体平台“东方号”已经建成并投入使用，接下来是否出台自媒体扶持推广计划？
A：东方号是东方头条是以“原创+深度”为目标打造地一个自媒体集成平台，上线至今已7个月有余，除了常见的推广支持、补贴支持外，我们更重视“培养”二字，且是“线上+线下+产业”的设计思路。
首先我们在东方头条上针对优质账号和自媒体人推行“红日计划”，对优质原创内容进行额外的引流、推广和经费补贴，提升平台黏性和自媒体原创能力。另外我们还关注优质创业人和内容创造者，给予他们落地支持，东方网在上海嘉定就设有一个文化创意孵化园，给予这些创意家和极客办公产地支持、政策支持、媒体服务支持，他们只需做好产品和内容创意，不远的将来，在他们中就有可能诞生更多的“BAT”。
Q：东方网是一家地方重点门户新闻网站，你认为地方新闻网站在转型中应该注意哪些地方？
A：客观地说，新闻门户网站，本质上是传统媒体的模式，编辑+呈现，内容+广告。这种模式越来越不适应用户互动化、多样化、个性化的需求，转型是必需的。
实施转型时，我认为必须充分考虑到地方新闻网站的路径依赖和历史惯性，聚合品牌、内容、资源优势，创新观念和思路，创建与新媒体发展相适应的公司化体制和市场化运营机制，积极寻找切实可行的转型路径。
当然发展新媒体，需要在移动互联网、传统互联网、创意产业领域围绕生活消费社区、电子商务等细分市场不断开拓创新。转型并不是简单做出几个App，有几千人下载就算是成功。渠道和运营都是后“内容为王”时代需要我们注重和思考的。更重要的是，在移动媒体路上要善用自己本身的品牌。
Q：你曾多次呼吁要重视资本在媒体转型中的重要作用，这种思想是如何形成的？东方网在实践中有哪些经验？
A：通俗地说，媒体转型发展很重要的一个支撑就是资本，有些媒体缺乏变现能力，主营业务及广告营销的日趋下滑和转型发展所需要的巨额投入无法匹配，这就需要借力资本市场。在行业前景上，新媒体领域是投资热点，有政策红利。其次，移动互联网、大数据、云计算等新技术运用，也给传统媒体带来挑战商业巨头的可能性，行业变局往往象征着投资机遇。
东方网于2015年在新三板挂牌，实现了做市交易，成为新三板文化股的佼佼者。当然资本市场带来的不仅仅钱，还能倒逼管理体制改革、推进分配机制改革、提高资金的决策和利用效率，我认为，主动拥抱资本市场，登录新三板并展开资本运作，切实提高了东方网的品牌影响力和企业经营实力。
Q：今年是媒体深度融合年，你如何看待当前的媒体融合现状和媒体发展趋势？
A：媒体融合并不是一个新生词汇，传统媒体们已经有许多颇有成效的尝试和探索。当然作为新闻当家者之一，我始终认为媒体融合必须战略为先，以影响力为发展目标，融合发展不能一蹴而就，更新下技术手段，整合下采编团队，上线几个公众号就是转型了。未来的媒体融合趋势是就是不断创新，寻找新模式的过程，忽视模式创新，必然导致走老路，就更不要谈发展和转型了。
现在，东方网就以技术为抓手，产业布局为手段提升整体的融合转型，就拿东方头条举例，下个创新点就是我们的机器人智能新闻生产。机器人通过大数据的样本库不断自我学习，自动生产出风格不一的新闻作品，并向不同喜好的用户推送他喜欢的新闻。
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