纸媒式微时代的都市报脸面该怎么放？
《济南时报》与《齐鲁晚报》头版“秀恩爱”（题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
头版是报纸的脸面，头版是否精彩直接影响读者对报纸的选择。互联网时代，都市报受到很大冲击，但有些都市报锐意改革，在头版的设计上下了不少功夫。
传统媒体式微的今天，报纸、特别是都市报的头版是怎么样的呢？
四川的《华西都市报》和《成都商报》采用的是混合式头版，以《华西都市报》为例，大概一年多前，该报开始尝试将头版以专题报道的形式呈现，而以往报纸的专题内容大多出现在报纸内页，头版以专题报道的形式展现并不多见。
《华西都市报》总编辑、封面新闻总编辑方埜告诉观媒君，现在报纸内容同质化严重，而且报纸上的很多内容在网上可以提前看到，《华西都市报》当前的头版风格，是适应传播新变化的创新之举。
《新京报》在国内报业市场表现抢眼。观媒君发现，《新京报》的头版中规中矩，是典型的政经大报风格。观媒君了解到，《新京报》的套封广告做得很好，很受广告主欢迎。但新京报传媒研究院副院长朱学东曾表示，新京报不会将头版整版出让给广告商，因为这不符合《新京报》的调性。
近年来，《深圳晚报》头版引发同行和广告主广泛关注。《深圳晚报》采用的是封面式头版，这种头版创意十足，常常令人耳目一新。去年的“不懂体”“好想体”走红网络，将《深圳晚报》推向全国，广告订单也随之而来。
从6月21日起，《现代快报》的“左右拼盘式”头版持续十多天，不仅赚足眼球，还赚得不少广告费。其实早在去年，《现代快报》的头版已经受到业界关注，当时多家银行投放的头版广告就曾被网友“刷屏”。
近年来，《济南时报》在头版视觉设计上开始尝试，去年该报与齐鲁晚报“秀恩爱”引发关注，新华社英文专线还向全球读者推送了报道。目前，济南时报的头版在传统的基础上进行了改良，也开始注重视觉传达，用视觉语言传递信息。
复旦大学新闻学院教授朱春阳曾撰文指出，通常报纸用户的使用场景，我们称之为“三步五秒”，就是在三步内五秒中就可以确定买不买这份报纸，这也是报纸头版头条以及头版照片要做得非常精彩的主要原因。
郭晓松是原南京某都市报新闻总监，长期研究报纸版面版式，现就职于今日头条，在他看来，注重视觉传达的新颖头版集中体现一个新闻事件，曝光率高，有利于互联网的二次传播。从操作层面来说，避免了头版的繁杂设计，也能节省时间。
虽然互联网冲击很猛烈，但《扬子晚报》等老牌大报的头版风格变化不大。郭晓松认为，这与他们的读者群年龄有关。这类报纸经过长期积淀，大多拥有稳定的阅读群体，且读者整体年龄稍大，读者希望报纸提供稳定的新闻信息。
郭晓松告诉观媒君，《扬子晚报》在重大节点和事件上的版面体现，比一般都市报高出很多，但由于受众群体稳定平时也很少体现，其实整个视觉团队还是很厉害的。
“视觉设计和内容应该均衡发展。报纸注重头版好事，但更应该注重内容，毕竟报纸不是艺术品，视觉设计还是要服务内容，让内容更有卖点。”郭晓松最后说，“如果没有好的内容，视觉设计也会捉襟见肘。”©
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责任编辑： 周童 zhoutong@guanmedia.com
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