封面传媒融资1亿！传统媒体背景新闻App的“红海行动”

封面传媒与四川文化产业股权投资基金（四川文投基金）签署战略合作协议。

陈浩洲 薛陈子/ 传媒大观察原创

近日，封面传媒完成了1亿元Pre-A轮融资，四川日报报业集团副总编辑、封面传媒CEO李鹏向观媒君确认。

5月4日，在由封面新闻和成都新经济发展研究院主办的“第二届AI+移动媒体大会”上，封面传媒与四川文化产业股权投资基金（四川文投基金）签署战略合作协议。根据协议内容，除了亿元Pre-A轮融资外，双方将共同推进封面传媒后续的资本化进程。

东澎湃、南并读、西封面、北无界、中九派，2015年业界盛传的这个说法，如今已发生了很大改变。争夺西部第一的上游和封面已双双获得融资，九派拿到了扶持，澎湃也获得了国资注入，而曾经呼声很高的并读新闻和无界早已没了踪影。

新闻客户端的“红海之战”如今战局已渐渐明朗。

从上线到融资花了多久？

在封面新闻之前，上游新闻、澎湃新闻已经获得了巨额资金支持。

2016年2月，重庆晨报传媒有限公司增资扩股，重庆文投集团向上游新闻注资6000万元，推动重庆晨报全媒体集群转型升级融合发展。增资完成后，重庆文投占20%的股份。

2016年12月，上海六家国有独资或全资企业对澎湃新闻运营主体——上海东方报业有限公司战略入股，增资总额达6.1亿。增资完成后，上海报业集团对东方报业公司的持股比例由100%变更为82.2%，仍保持对东方报业公司的绝对控股地位。通过粗略估算，当时的澎湃新闻估值超30亿。

从核心产品的上线时间来看，最短的封面新闻也上线运营了两年时间，澎湃新闻的历史已接近四年，这四年正是媒体融合转型的关键时期。从获得资本支持的速度上来看，上游新闻上线仅2.5个月便拿到了融资，而澎湃新闻是在上线约两年半后获得资金大礼包。

和普通的商业媒体、自媒体不同，主流媒体肩负着宣传党的理论和路线方针政策的任务，保证内容导向和内容安全非常重要。我们不难看到，上述这些资本方无一例外都是国资背景。

这次投资封面传媒的四川文投基金，背后的股东包括四川省投资集团有限责任公司、四川欣闻投资有限责任公司、四川发展股权投资基金管理有限公司、四川电影公司、四川出版集团有限责任公司、成都高新技术产业开发区财政局等。观媒君注意到，四川欣闻投资有限责任公司系四川日报报业集团的全资子公司，也就是说，川报集团也间接给予了封面传媒资金支持。

徽投资本董事长、复旦大学新媒体实验中心特聘研究员蔡伟告诉观媒君，对于这些媒体项目，并不是没有非国有资本感兴趣。据他所知，有一些市场化机构和基金对这些项目还是有兴趣的，但要推到成交阶段却异常困难。价值观、估值、公司治理、风险管理、收益分配等都很难谈，最难的还是此类项目难以按照市场化规则退出。

为什么它们能融到钱？

从发源地来说，封面、上游和澎湃的共性是背靠都市类报纸，报纸和新媒体品牌有着微妙而紧密的关系。在新媒体品牌的初创期，报纸很大程度上承担了向新媒体输血的功能。

随着澎湃新闻的壮大，《东方早报》完成了历史使命，很快宣布了停刊的消息。今年三月底，《重庆晨报》在头版宣布改版为以政经新闻为主的综合类都市报，同时与上游新闻客户端全面对接。

作为中国第一份都市报，《华西都市报》至今仍拥有很强的影响力。华西与封面采取的是“121战略”，即一支队伍、两个品牌、一体运营。在此前接受观媒君独家专访时，封面传媒董事长、CEO李鹏表示，未来两家还要合并财务报表。

客户端是媒体转型发展的方向之一。观媒君注意到，这些新媒体都是省级党报集团打造的新闻客户端，也都是所在集团的头部新媒体产品。这些传统媒体转型的标杆之作被集团寄予厚望，也受到了政策照顾和资源倾斜。

观媒君了解到，对于这样的转型媒体，所属集团一般会给予相应补贴。成都传媒集团旗下红星新闻起步之初，就有消息称集团将给予6000万的支持，但这只能算是一笔大的“补贴”，或者说是起步资金。相比之下，上游和澎湃获得了数千万乃至上亿元的注资，股权结构会发生改变。

在蔡伟看来，这类项目都不是单纯的流量项目，还有意识形态、政治安全、国家安全的复杂考量。从流量角度来看，除澎湃、封面构建了一定的基础，初步具备了参与平台级竞争的的条件，其他的都还处在很原始的阶段。

“国资不仅要考虑收益，还要考虑除钱之外的因素。某种程度上代政府承担了支持传媒这种公共机构的使命，过去30年，此类拨改贷、拨改投案例有很多。”蔡伟表示，既然交易主体都是独立的，这就是平等契约，只是这种生意的对价比较复杂，没有必要用市场或者非市场来界定，对于国有传媒集团来说，此类项目拿到足够的融资才是核心问题。

融来的钱用来做什么？

在当前的媒体环境下，传统的都市报即便是推出了新媒体矩阵产品，如果没有资本的强力支持以及新的技术和理念的调整，转型很难成功。

那么，这些被寄予厚望的新媒体产品在获得融资后会有哪些动作或者规划呢？

观媒君了解到，封面传媒计划将融资用于发展封面新闻客户端用户规模、产品技术创新、内容原创建设。据封面传媒相关负责人介绍，通过本轮融资，封面传媒能够更好地执行“技术+内容”的双引擎战略，让其成为全国领先的综合性新闻平台。未来封面传媒还将进行多轮融资，并最终开启上市进程。

和封面新闻类似，上游新闻也开始在人工智能领域发力。今年1月，上游新闻召开新品发布会，宣布开启人工智能时代，多款人工智能技术产品在会上发布。此外，在上线半年多的时候，上游新闻推出了国内首个VR新闻频道。

澎湃新闻则专注于内容领域，在澎湃新闻注资签约仪式的现场，澎湃新闻视频项目和英文项目Sixth Tone（第六声）也登场亮相。

头部新媒体未来向何处去？

这三家新媒体有很多的共性。例如都拥有一类新闻资质，具有原创新闻采编权，也都上线了内容开放平台，致力于打造平台型新媒体。

从用户量上来看，这三家客户端的用户体量很早就达到了百万量级。

官方公布的数据显示，上游新闻经过近3年的发展，App下载量已突破700万，日均活跃用户60万，预计2018年底装机量突破1000万。截至今年4月底，封面新闻App用户数量已突破千万大关，近70%的用户年龄在30岁以下。而据媒体今年2月份的公开报道，澎湃新闻App下载量超过1.01亿，日活量约860万。

互联网时代，谁拥有用户就意味着拥有未来。虽然在同类产品中澎湃们已算是佼佼者，但和算法类客户端、商业门户网站客户端等当下主流的新闻客户端相比，它们的优势地位还有差距。

此外，这些产品必须有清晰的定位，才能与商业平台角逐。从产品定位上来看，澎湃新闻自创立以来，就坚定了时政报道的优势，而封面新闻主打人工智能，相对来说，不少平台的定位不是很清晰，这也是急需解决的问题。

蔡伟表示，如果这些新媒体能尽快进入主流赛道，未来还是有机会的。这取决于政策设计、资本支持。当然，核心还是要看到社会需求的快速变化，帮助政府提高算力，参与构建国家治理体系（NGS），“如果就是单纯玩新闻客户端，我想包括政府、投资者，没有任何人会看好。”©

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