湖北黄石走上深圳纸媒头版 爆款全媒营销法再现媒体江湖

陈浩洲 / 传媒大观察原创

2018年黄石（深圳）电子信息产业招商推介会今天在深圳举行，《深圳晚报》今天推出“黄石招商”创意头版，为这场招商推介会发声。

观媒君注意到，今天的《深圳晚报》共24个版，其中5、6、7版是《庆祝改革开放40年 深圳媒体黄石行》专版，该报解码“华中硅谷”黄石经济技术开发区，其中包括专访黄石经济技术开发区党工委书记鲁友年、管委会主任程艳民等。《深圳晚报》还在二版推出社论——当长江“硅谷”遇上珠江“硅谷”会怎样？

创意头版一直以来是《深圳晚报》的特色，不过像今天这样浓墨重彩地对一场活动进行大手笔报道比较少见，也表明了当地对这家媒体的认可。

创意广告虽然说是特色，但也不是凭空就能做出来的。深圳晚报相关负责人告诉观媒君，在创意策划阶段，头版设计了很多个版本，“黄石市有关方面对此非常重视和关注，今天看到报道后非常兴奋。”

据悉，这次购买宣传服务由黄石市三家单位协作完成：黄石市委宣传部牵头，黄石经济技术开发区埋单，黄石日报传媒集团负责接洽沟通。作为协同，今天出版的《东楚晚报》头版也整版刊登了同样的内容，并在下方做了推介。

观媒君注意到，深圳晚报的全案服务是立体式传播，除了报纸版面和新媒体矩阵，今天还有两场视频直播，后期还有深度采访跟进。

其实为了今天的招商会，包括深圳晚报在内的多家媒体前期已有很多预热宣传。5月23日、24日，深圳特区报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网、深圳电视台等7家深圳主流媒体组团，派出17位记者赴黄石开发区采访，并推出了多个报道。深圳晚报于25日、29日先后推出了两个整版报道。 

毫无疑问，这是一份打包的“组合拳”宣传服务，与常见的单点宣传相比效果要好。

今天《深圳晚报》推出的社论也非常应景。报社编委会认为，深圳也在推进粤港澳大湾区建设和产业结构调整，这篇社论结合了两地实际情况。观媒君注意到，这篇社论今天已有不少媒体转载，获得了良好的传播效果。  

黄石电子信息产业发达，这座被誉为“华中硅谷”的城市，吸引着珠三角特别是深圳企业界的目光。该负责人表示，往大的方面来说，黄石市来深圳招商，也是黄石落实长江经济带战略，贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的举措之一，深圳晚报为黄石打call，建立在正能量的基础之上。

深圳既是创新之都，也是招商重镇，近年来，每年全国会有很多城市到深圳招商。该负责人告诉观媒君，《深圳晚报》作为本土最具活力的媒体矩阵，不仅要把黄石的产业推向全国，也要把当地的投资价值展示给投资者。

“此前深圳创建全国文明城市、国家森林城市，《深圳晚报》做了很多的全案宣传，积累了丰富经验。”上述负责人还表示，《深圳晚报》要成为城市品牌服务商，而这次的活动是一个重要的起点。

“这无疑是一个多赢的选择”，观媒研究院执行院长、观媒总裁薛陈子认为：深圳作为经济特区，改革开放走在了全国前列。在这样一场全媒体营销活动中，深圳的开放精神得以彰显，对黄石的招商宣传也遵循了互联网传播规律，取得了真实爆款传播效果。同时，整合服务提供商深圳晚报社也取得了社会经济双重效益。

有资深媒体人士认为，《深圳晚报》的创新精神再一次迎来了新的机遇，主流媒体的“头版价值”正酝酿着爆发的力量，这样的全流程融合服务，才是媒体转型发展的精髓。© 

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