头腾大战激战正酣，微信订阅号“头条化”会改变自媒体格局吗？

头腾大战

田宇 / 传媒大观察原创

最近一个月，头腾大战是媒体业界关注的焦点，双方正处在你来我往的对战过程中，多个回合下来，未见有停火迹象。6月20日，腾讯突然做出了一个重大改变，旗下明星产品微信进行了重要改版，更新后的订阅号页面，每篇文章以一种类似“信息流”的形式，按照时间先后的顺序呈现。

信息流呈现模式的引入

今日头条的模式在信息流掌控的角度，做的非常好，这并不是完全的自然流量，不是像早期微博那样。更不是之前微信公众号那样，完全以时间角度来呈现信息。而是将流量，特别是流量的分配权完全抓在自己手里，流量的分配权就意味着广告信息的分配权，想让用户看到多少广告，看到什么广告就是头条说了算。

这样抓住了流量，也就等于抓住了广告客户。根据相关报道，2016年，今日头条的广告收入达到60亿元，2017年为150亿元。2018年，头条的广告收入目标是450-500亿元。与此同时，腾讯的广告收入增长却陷入了停滞状态。微信公众号里的头部大号，自己做强之后，完全可以踢开腾讯，自己去经营广告业务。其中差别就是，微信在努力地去“中心化”，而头条在“中心化”，最大的“中心”就是头条自身。

以前有人曾慨叹，如果腾讯最开始就将微信变为这种信息流展现方式，可能根本就不会有头条什么事儿了。现在，面对这种困境，腾讯也坐不住了，“我不能打败你，我就变成你”这曾经是腾讯最拿手的竞争策略。虽然这么多年，腾讯在着力洗脱这种原罪。现在看，当真正的危机在眼前出现的时候，还是这种方式最为有效啊。兜兜转转还是要回到信息流的展现模式上，好在如今的信息流模式，已经不算是什么独门绝技，不必再像以前那样面对“抄袭”的指控。

互联网产品是需要做加法还是做减法？

腾讯在打造微信的时候，明显将其视为了单一的社交工具，其后的公众号的添加，包括微信支付这种金融产品的叠加都是基于这样一个社交的逻辑前提，而且，据说微信之父张小龙有“广告洁癖”，不想在微信里加入过多的商业痕迹。大家可能还记得，连最开始火爆异常的发朋友圈集赞这种营销技巧，都是微信的重点打击对象。

微信这种越做越简单的思路曾经是互联网领域中最为人所称赞的。但是，时代好像也不同了。不喜欢营销痕迹太重的微信居然成全了商业上的一次巨大变革——微商的出现，微商完全依托于微信来展开。你想做减法，偏偏有人就想做加法。

今日头条的出现，更是让人彻底转变了思路。头条的模式是将诸多功能与产品集合在一款App上，看看头条App里面的各种产品，有问答、有图文、有视频、还有微头条，当一款产品做的好之后，围绕着这一款App，就可以一个一个地添加更多的产品。

头腾的对比，真是让人怀疑，互联网产品到底是要加？还是要减？

这次改版会改变自媒体竞争格局？

大家以前曾经认为，微信不是媒体，但是从这种信息流呈现方式的改变开始，微信就要正式进入媒体行列了。虽然目前腾讯还没有表态，是否要对信息流进行一定的“介入”，以改变内容的呈现模式。但是这种介入，实现起来会非常快。那些大号以后在变现的时候，估计就少不了要分一杯羹给腾讯。

对那些依托微信公众号展开业务的自媒体们来说，微信的红利早就过去了，现在的头部账号就是高高在上的，一众小号是没有多少机会的。马太效应早已形成，腾讯是否对公众号进行改版，对自媒体行业的影响并不大。

需要考虑到的，倒是腾讯后续的改变，例如，腾讯是否会将公众号与外部打通，比如，腾讯投资的快手，已在目前最火爆的短视频市场中与头条系分庭抗礼。

或者，未来再出现什么新新媒体，腾讯将公众号与其相连。毕竟，“连接”真的是腾讯的核心竞争力啊。©

点击【阅读原文】 查看观媒峰会专题

本公号原创文章欢迎转发朋友圈微信群

未经授权严禁任何形式转载

欢迎您在文末留言，我们期待与你交流