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用充满朝气的奋斗精神发出新时代的奋进强音，用智媒演进的技术成果驱动媒体融合的传播表达，用标新立异的创新创意赋能多姿多彩的融媒产品。在2024年全国两会的宣传报道中，大众网·海报新闻坚持技术赋能、视频优先、融合创新的传播思路，发挥报、网、端、微、视全平台亿级用户生态圈优势，通过“高、小、巧、新、拓、实”六字诀，让两会报道充满现场感、科技范儿，总阅读量突破2000万，评论转发次数超过270万，制作40余件融媒体产品，整体报道覆盖约3亿人次。自报道伊始，大众网·海报新闻在网站、客户端首页首屏全面飘红，首页披肩位置突出展示《筑梦现代化 共绘新图景》专题，及时全面准确集纳中央媒体的重点宣传稿件，头条推送习近平总书记的活动报道，开设专栏集中展示《习近平的两会时间》等内容，将重点稿件和视频转发好、呈现好。大众网·海报新闻总编辑张辛表示，开展全国两会重大主题宣传报道必须胸怀大局、着眼大事，高起点高站位。无论是立意选题，还是谋篇布局，既要紧跟两会宣传导向实现全网一盘棋，又需在大处着手、小处着眼，突出各媒体的报道优势。同时，网端重点策划了《向新而行——聚焦2024全国两会》大型融媒体专题，在网站首页开设专栏展示，在客户端以“端中端H5”的形式呈现。值得注意的是，“向新而行”主题既突出了新时代新征程，又和两会热词“新质生产力”相呼应。两个专题双主题联动，既做好了大会程序性报道，又对原创栏目进行了聚合呈现，“一唱一和”进行全方位、全天候、多维度、立体式滚动报道。张辛认为，开展两会报道必须坚持上接天线、下接地气，既有程序报道又有各方观点，将宏大叙事与鲜活切口结合起来，立足“大题材、小切口”“大时代、小故事”，将政策内容与百姓故事、代表观点和委员声音结合起来，用网友愿读爱看的选题讲述新一年的新期待。两会期间，大众网·海报新闻上会记者创意策划了原创栏目《微纪录·张代表的两会时间》，以第一视角拍摄和记者跟拍相结合的方式，全景式记录了全国住鲁人大代表张巧良参加十四届全国人大二次会议的全过程。“微记录”是海报新闻今年两会报道的主打栏目，共推出了9期，每期设置一个主话题，通过全程跟拍一位代表的履职过程，以第一人称讲故事的形式，聚焦人大代表上会的全过程，小切口展现了代表们如何履职尽责、传递民意，让网友们进一步了解全国两会的各项议程。在内容呈现和创新策划上，大众网·海报新闻打破单线报道的模式，充分发挥融媒体工作室的灵动优势，跨部门组建报道小分队，探寻新鲜出口、呈现不同形式，用新颖别致的创意吸引人、打动人、感染人，通过H5、视频、手绘、动漫等呈现手段，巧妙构思产品主线，提高两会主题宣传的到达率和穿透力。在图示产品《搭乘“时光快车”，感受报告里的2024》中，聚焦政府工作报告提出的十大工作任务，运用AIGC技术生成了十个场景，让广大网友搭乘“时光快车”，提前感受政府工作报告为我们描绘的美好生活；产品场景与十大任务内容一一对应，画面形象生动一目了然，让网友跟随画面轻松“读”懂报告。H5产品《且以春意看山东》，则通过手绘漫画和动态交互的形式，描绘了一幅春意盎然的实干奋进图。产品以争鸣、出海、潮涌、锦簇、向阳等关键词为引导，将齐鲁大地的新兴产业集群、优化营商环境、乡村振兴、高质量发展等图景栩栩如生地呈现。同时，大众网·海报新闻创新“融合MG动画+可视化短视频”形式，推出网评产品“两会热词面面观”，利用动画特效和记者出境的方式，围绕“重实干”“强担当”“看未来”三个热词，推出《两会热词面面观｜重实干，吹响这个春天的号角》等评论产品，讲述山东经济社会发展取得的新成就。观媒·传媒大观察注意到，两会报道历来是各媒体新技术应用的“秀场”。在今年的全国两会报道中，大众网·海报新闻紧紧抓住“技术赋能内容生产”这一关键点，创新传播手段和话语方式，更多运用新媒体手段，更多依靠新媒体渠道，利用AIGC技术生产融媒体精品，充分将AI视频、数字人播报、AI海报等运用到各类主题报道中，让产品呈现浓浓的科技范儿。两会期间，大众网·海报新闻通过网媒集团旗下山东大众信息产业有限公司打造的海映·数字人智能生产平台，以真实记者形象捏脸创作，打造数字人形象，推出《“数”看两会》栏目，聚焦政府工作报告中的热词，通过对报告的解读，深入浅出地展现山东实践。大众网·海报新闻制作的《创意AI视频丨蓝图绘就，未来山东新篇章》,使用Midjourney、Runway等AI工具生成视频相关素材，再结合Adobe视频工具，进行特效制作和后期剪辑。视频展望山东经济大省挑起大梁、专注新质生产力、持续打造对外开放新高地、科技创新推动产业创新、让老百姓过上更好的日子等未来图景。全国两会期间，大众网·海报新闻联动各央媒网站和商媒账号，每天推送原创优质报道，积极推荐融媒策划产品，拓宽传播推广渠道，通过“报道+活动”“线上+线下”的形式，让优质内容“墙内开花墙外香”，使传播效果产生倍增效应。
大众网·海报新闻策划推荐
值得一提的是，大众网·海报新闻积极和全国十省区融媒联动，联合推出了《盐碱地里的72变》融媒体产品，通过H5互动、视频联动、报道同步等形式见证各地盐碱地“逆袭”背后的不凡历程。此外，网端还参与江西新闻客户端发起的“筑梦现代化 共绘新图景——全国两会百端大联播”活动，通过内容互转、联动采访、平台互动等方式联合推广原创产品。大众网·海报新闻重点关注优质内容的稿件推送工作，外联推广小组积极协调央媒、省媒和商业媒体，对优质报道点对点推送。观媒·传媒大观察注意到，《动态全景图丨实干山东，满怀信心向春天》等60余篇稿件被全国党媒收录专栏并重点推荐；《“晶”彩两会丨科技、硬核、智能……看看全国两会上的精彩山东元素》被B站弹窗推荐；52篇稿件登上今日头条山东、地市热榜。全国两会是一次对媒体行业的“大阅兵”，如何在平实的会议报道中抓住不一样的观点看点，考验着采编人员的选题策划能力。今年两会，大众网·海报新闻聚焦代表委员观点，突出选题角度落在实处，用老百姓看得懂的语言让会议新闻更有看点。两会期间，前方记者先后采写、拍摄了数十位代表委员，围绕数字经济发展、新质生产力、家政服务、医疗创新等话题，展现他们履职尽责的风采。如《春为令，万象更新——山东坚定不移推动高质量发展》以视频的形式，展现擘画高质量发展的信心；《微纪录·张代表的两会时间》用镜头真实展现人大代表履职场景，让读者更为深刻地感受到人大代表履职的专注与温度。大众网·海报新闻还策划推出“两会焦点”系列评论，推出《办好民生“关键事”很关键》等评论文章，用评论观点解读两会焦点。《铺展乡村振兴新画卷》论述山东作为农业大省、粮食主产区之一，应坚定扛牢大省责任担当，提质增效，打造乡村振兴齐鲁样板，为推动乡村全面振兴不断取得实质性进展、阶段性成果贡献更多“山东力量”。精心策划、技术赋能、创意呈现，大众网·海报新闻发挥融媒团队“轻骑兵”的优势，实现了全国两会报道的新突破。未来，大众网·海报新闻将牢固树立用户思维，从“触网”到“触屏”，再到“触元”，积极探索元宇宙如何赋能平台型新媒体建设，让元宇宙下的“海报”扬帆起航。█
观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。