闻所未闻！多家媒体视频账号直播打游戏

今天（8月20日）上午，一款名为《黑神话：悟空》的游戏在朋友圈刷屏。

观媒·传媒大观察注意到，今天多家主流媒体旗下官方短视频账号（抖音号、视频号、微博号等）通过在线直播的方式，对这款游戏进行体验。

媒体直播截屏

这些短视频账号都有一个共性，即粉丝量巨大，动辄数百万乃至上千万。如江西日报社旗下“江西新闻”、云南日报社旗下“云南日报”、贵州广播电视台旗下“动静贵州”、安徽广播电视台旗下“安徽视讯”等。

有部分媒体由记者出镜操作游戏，如重庆广电记者体验了这款游戏，“重庆广电第1眼”官方微博同步直播，时长超过5.5小时，观看量达513万人次。

有报道显示，《黑神话：悟空》为国产首款大型3A游戏大作上线，是国产游戏崛起的标志性作品，以《西游记》为背景，使用虚幻引擎5，展现了极高的画面精度，每个场景都堪称照片级别。

观媒·传媒大观察认为，游戏出品方与主流媒体短视频账号的合作，通过在媒体第三方平台账号对游戏玩法进行“代入式”直播推介，这在营销界、媒体界是史上首次，也创造了主流媒体通过第三方平台账号经营变现的新路径。

过去，游戏公司一般通过行业媒体、专业媒体进行此类“代入式”营销，新闻类媒体一般仅作为品牌宣传渠道。

除了通过直播方式推广，这家游戏公司聘用的公关团队似乎深谙传播规律。如在某权威央媒推出的短视频，品牌方从国际传播角度进行推介。甚至有政务号都参与了这场“狂欢”，在某政务公众号上推出的原创文章，高度贴近所属城市的特点，并无太多违和感。

不过，传媒业界亦有不同声音。一位不愿具名的知名媒体总编辑向观媒表示，由于担忧价值观导向问题，他们拒绝了游戏公司的付费直播合作需求。

可预期的是，对于这场“游戏直播盛宴”，游戏出品方将向媒体支付不菲的广告营销费用。█

本文作者     
周童

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观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。