中兴手机和吴京的牵手
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2022年1月17日，@中兴手机 发了个消息——
很快消息被人捅了出来——
连表情包都给P出来了——
我问了中兴的朋友，确认了这个消息。
显然，中兴的要在品牌营销上发力了！
中兴是全球领先的综合通信解决方案提供商、中国最大的通信设备上市公司，成立于1985年，和同城对手华为打了多年，从国内市场打到国际市场——两家企业成立初期，深圳市大约有三十家类似的企业，如今仅剩中兴华为了。
目前华为全球第一、中兴全球第四，这还是很多国外对手合并后的结果，否则肯定可以排名前两位。
近年这两家企业先后被美国打压后广泛被人所知，只是中兴风格比较低调，以至于很多对行业了解不深的人认为中兴仅仅是个加工企业、属于联想一类。
其实这是极大的误解，中兴华为其实是同级别的企业，只不过中兴创始人来自研究所、华为创始人有部队经历，两人的风格极大地影响了企业风格而已。目前中兴在全球申请专利八万余件、已拿到授权专利四万余件，同时中兴的5G专利及标准必要专利都处于全球前列——
在美国以芯片为武器的耍流氓中，中兴华为都深受其害，表面上中兴偏软、华为偏硬，其实两家的不同的策略是国家主导的结果——中兴事件时以为对手仅仅是图财、那就花钱买平安、保证进程不被打断，华为事件时发现对方是要命、那我们自然也不客气！
其实中兴华为都很重视芯片开发，很早就成立了芯片研发部门：中兴的叫中兴微电子（国内第三名，2003年成立、前身是1996年成立的IC设计部）、华为的叫华为海思（国内第一名、2004年成立），都取得了相当的成绩，有力地支撑了公司的经营。
美国赖以卡脖子的是高端芯片，主要用在手机产品上，中兴的对美依存度大约65%、华为的对美依存度大约55%，这个局面一方面是美国长期积累下来的优势、另一方面是中国之前的战略失误：造不如买的思想在某段时期占了上风，打断了中国芯片产业的发展进程，这让美国有机会用芯片优势来捣乱。
所以我很早就判定合乎逻辑的结果是中兴出事后华为一定会出事、中国别的高科技企业也会出事。结果不幸言中！
换而言之中兴为中国高科技企业挡了枪子、争取了时间！
可叹中兴事件时网上类似如下的言论到处横行，民智堪忧啊——
当美国对华为断供芯片后，华为手机业务遭受重大打击，如今中国市场占有率从巅峰时的42%降到5%，即便加上卖了的荣耀、也仅仅是20%——
而在以上图表中已经看不到中兴的身影了，十分可惜，因为中兴在手机业务的起步是很早的，至少比以上图表中的企业都早——1998年就起步了，华为是2003年、OPPO是2004年、小米是2010年、vivo是2011年。
中兴手机大事记——
在多年发展当中，中兴手机曾经创造手机史上的很多个第一，包括——
第一部全中文双频GSM手机A189
全球首款机卡分离式CDMA手机ZTE802
国内第一款4G LTE智能手机Grand X LTE
全球首款双路Hi-Fi手机Axon7
全球第一款搭载压力触控屏手机Axon mini
第一款双屏折叠智能手机Axon M
率先发布国内首款商用5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版
……
这些或远或近的事件中，“国内首款商用5G手机”非常惹眼，发布于2019年2月25日、同年8月5日开售。值得注意的是这其实也是全球第一款真正意义的商用5G手机——同期或稍早三星、联想等也发布了5G手机，但只是在4G手机上搭载了5G模块，并非全新的5G手机。
这款手机我买了一部，用了两年多，直到换了现在的Axon 30 Ultra 5G。整个使用过程非常满意——
然而 “全球第一部商用5G手机”这个傲人的记录基本不为人知，等于捧着金饭碗活活饿死！
这足以说明中兴的品牌营销是何等地迟钝和无力了！
这很大程度是因为中兴通讯原本是研发生产通讯系统设备的。这些设备的复杂度远远大于手机，用户是移动电信联通这些运营商、一般人基本见不到的——
中兴手机长期以来是为这些通讯设备配套的、所以出现了大量的定制机型，直接卖给运营商就行了、无需面对最终的消费者，这种ODM方式当然有其优越性、毕竟很省事，但限制了中兴自己的手机销售能力。
所以尽管在早期的繁荣中中兴曾经冲到全球占有率第四，但别的手机厂家很快也赶了上来。此时中兴还能位列“中华酷联”这个一线阵营，但接下来就开始了滑坡和掉队，品牌渐渐边缘化，到了2015年中兴在全球手机市场份额掉到了第十、占有率仅为3.1%。到了2018年中兴在国内市场的排名也降到了第十名，出货量一个季度甚至连80万台都不到，在海外市场上也只能依靠ODM模式勉强维持。在“华米OV”新国产阵营的强大竞争压力下，中兴的存在感日益式微，成了非主流，直到现在。
在困难的处境下中兴没有放弃手机业务，毕竟技术方面中兴是领先的，综合能力远非纯粹的手机厂家可比，比如目前中兴手机的自研芯片比例已经超过50%了、对美国芯片的依存度数据我没有看到但肯定低了很多了。
借助这些技术优势，中兴手机放弃简单的硬件创新和堆料，而将影像功能作为智能手机演进的一大主轴。在屏下摄像上，中兴手机始终保持领先，在屏幕像素、独立屏显芯片、算法等六大核心技术的持续升级，保持屏下影像（正面看不到摄像头了）赛道的领先：当别的手机厂家的屏下摄像头还处于概念机、展示机、PPT机的阶段时，中兴已经连着发了Axon20和Axon30两代屏下摄像头了。
东西不但好、而且不贵——
但是这些还是不为广大用户所知，中兴的品牌营销能力让人着急！
其实在过去中兴曾经做过一些尝试，比如请李连杰代言，那是遥远的2003年，李连杰刚演了电影《英雄》、还是个正经人，代言效果也不错——
然而这样的品牌营销行为昙花一现，毕竟那时中兴手机直接卖给运营商、不需要太考虑终端用户的感受。
2016年曾经请过郎朗代言，2021年曾经请过刘浩存代言、张艺谋团队拍视频，但力度不大，都没什么存在感——
此外还请过什么名气更小的钟汉良（2015年）、张若昀（2017年）、冯提莫（2018年）、孙艺洲（2020年）等等，这些名字足以证明这些代言活动是如何地混乱、如何地不靠谱、如何地心不在焉了。
所以这次吴京的代言才如此引人注目。
吴京的名气、立场、人品都是非常显著的，近些年是影视界的票房保证，虽然从《战狼2》后接了一些平庸的片子，但其人气仍然对中兴手机有显著的帮助。
更重要的是此次代言能明显看出中兴在品牌营销方面的发力、努力改变自己的市场文化，让自己的技术优势如虎添翼，从而形成良性循环。
所以我很看好这次中兴手机和吴京的牵手。
最后顺手放几张中兴手机拍摄的照片——
我觉得可以了，喜欢的可以买一台试试。
过年了么，你可以向大家炫耀——我和吴京用一样的手机哦~