国足再争世界杯，“超级商机”已浮出水面？
加油
2022年卡塔尔世界杯亚洲区第三阶段预选赛12强赛抽签结果，中国男足与越南队、阿曼队、沙特阿拉伯队、澳大利亚队、日本队分在B组。
评论认为，国足此次的签位不错。反观有韩国、伊朗、阿联酋的A组，国足放在隔壁会更加难受。
此前，国足连战连捷，成功跻身世预赛亚洲区12强。此番再次备战12强赛，是国足证明自己，一举逆袭的良机。
虽然国足拿到世界杯的“门票”依旧任重道远，但资本的博弈早已拉开序幕。
世界杯：商家必争之地
世界杯一直是商家必争之地。
为了迎接2022年世界杯的到来，卡塔尔建造了一座新的城市、新的体育场和地铁站，还扩建了机场。据报道，基建成本总计为3000亿美元。
足球产业年生产总值达5000亿美元，超过世界不少国家和地区。在福布斯发布的全球最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。对于主办国而言，举办世界杯赛事往往意味着红利。
对中国而言，进入12强之后，中国足球链条上的产业，也有望迎来转机。
首先是重新兴奋起来的球迷们。
闯进世界杯预选赛亚洲区最后阶段的国足，有着庞大的受众和球迷群体，各种足球消费已经开始“雄起”。
据艾瑞咨询预计，中国足球球迷数量约为2亿人，而有定期观看足球比赛的球迷人数约占3000万。
饿了么近日发布的数据显示，欧洲杯小组赛开赛以来，饿了么凌晨外卖订单量增长显著，其中，奶茶、小龙虾和烧烤等热门看球美食订单增长均在1倍及以上。
受欧洲杯影响宵夜订单增长最显著的城市前三分别昆明、南昌和上海，这份榜单也同样可以被看作是欧洲杯球迷热情最高城市榜单。从推出“欧洲杯”相关套餐的城市分布来看，上海、深圳和苏州的商家对欧洲杯的热情最高。
其次是足球产业链条的机会。
足球的雄起，会带来更多的、各种级别的足球赛事兴起。无论是赛事主办城市、还是主办方，都会因为足球的兴起，收获经济推动力。
活跃的足球热潮之下，必然带来相应配套措施升级，比如体育场馆的修缮和维护，城市基础足球设施的建设等。
“足球热”也会让更多孩子们加入足球培训中。其实，随着《中国足球改革方案》以及《中国足球中长期计划2016-2050》等政策文件的颁布，各地青少年足球培训机构已经如雨后春笋，他们期待的，正是国足再争世界杯这样的契机。
中泰证券政策研究所政策组负责人、首席分析师杨畅对国是直通车表示，球迷对国足热情依旧不减，且国足此次迎机遇，会带来一部分的经济提振作用，但中国足球产业的复苏，与国足的成绩直接挂钩。短期对足球产业链条、足球产业发展，就业都会有提振作用；但中长期还需要整体产业氛围的营造。
足球带来的商机
在中国，历届世界杯都有人抓住了巨大商机。
譬如曾有着“中国魔水”之称的健力宝。2002年，健力宝以3100万元人民币竞得中央电视台“世界杯赛事独家特约播出权”。借助世界杯，经过2000年的低迷及重组风波后的健力宝营销步入快车道，最终实现了二次创业。
“中国魔水”尝甜头后，中国小龙虾也成了“香饽饽”。
2018年俄罗斯世界杯期间，淘宝在当地举办了一场中国小龙虾试吃活动，约300位来自俄罗斯、法国、西班牙、中国等国的球迷一边看着乌拉圭对阵葡萄牙的世界杯八分之一决赛，一边消耗了近2万只远道而来的中国小龙虾。
更重要的是，在俄罗斯世界杯期间的探路，也为中国小龙虾打开了俄罗斯的市场。国是直通车相关阅读：《当1916年的俄罗斯名画遇上一盆小龙虾》
不仅是小龙虾，中国电商、啤酒、外卖、夜宵也是历年世界杯的受益者。
2018年世界杯期间，京东平台小龙虾销量同比增长120%，啤酒的订单环比增加60%。仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖小龙虾销量超153万只，啤酒超28万瓶。
世界杯商机当然不仅在“吃”上。2002年韩日世界杯预选赛期间，沈阳市主场门票的收入就达6000万元左右。且有统计表示，2002年世界杯预选赛十强赛期间，仅沈阳的住宿、餐饮、旅游业的总收入就接近10亿元。
中国足球未来在哪？
在世界杯预选赛形势大好之下，中国足球这几年其实并不好过。
高薪引入球员、教练仍未取得好成绩后，许多“烧钱投资”中国足球业的赞助商已经离场，就连万达、苏宁等常驻投资足球产业的赞助商，也相继撤离。
如今，“边骂边看”已经成为了中国球迷的看球常态，但中国足球业的发展，并不能在“一阵阵骂声”中迎转机、获生机。
中国足球业的未来在哪？青训体系和足球教育的逐步完善，可能是足球业良性发展的关键所在。
德勤2021年4月发布的《中国足球协会超级联赛2020赛季商业价值白皮书》显示，2018年至2020年，对中国足球的发展前景持乐观态度的球迷占比连续上升，分别为66.8%、73.3%、74.8%。另外，球迷普遍认为青训体系和足球教育对于中国足球的未来发展至关重要。
天眼查App数据显示，目前中国有5400多家足球培训相关企业，其中近七成、近4000家相关企业成立于5年内。
国足保持现在的良好势头，势必会吸引更多的青少年加入到足球教育之中，促进青训体系的发展及球员身体素质的系统培养，可持续性发展也将成为未来足球发展的落点与重点。
期待国足继续保持良好势头，把握机遇，在之后的12强赛中放手一搏，为国争光。
▼
推荐阅读
编辑：陈昊星
责编：魏 晞