昔日鞋王一元退市
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巅峰时期市值近400亿，如今每股价格低于1元，最终被上交所做出终止上市的决定。而仔细查看这只“鸟”的起飞、落地经历，其实背后的原因相当老套。
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国民品牌退市
这个曾经的知名品牌，曾经被称为“国民鞋王”的贵人鸟，“A股运动品牌第一股”，如今已经退市。
3月11日晚，ST贵人发布公告：2月1日至3月7日，公司股票连续20个交易日的每日股票收盘价均低于1元，公司股票已经触及终止上市条件，上交所对公司股票作出终止上市决定。
22日，又发布公告，上交所决定终止公司股票上市，终止上市暨摘牌日为2024年3月29日。
等到29日，终于正式宣告停牌退市，在退市之前，公司市值仅仅11亿元。
至于贵人鸟实控人、董事长李志华，在2月份就因涉嫌信息披露违规，被证监会立案调查。
而贵人鸟从巅峰的滑落，并没有什么突如其来的黑天鹅，有的，只是持续不断积重难返的必然。
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从代工到自创品牌
1986年，一位名叫林天福的商人，从香港来到福建做生意。
他选择了号称“鞋都”的泉州晋江，做起了鞋子生意。
一开始注册了个体户，后来逐渐就有了福建晋江知足鞋服有限公司。
主要从事生产批发、加工贴牌以及进出口贸易服务。
这个套路，和特步、安踏等同行基本一样。
一直到2002年，情况终于出现了一些较大的变化：福建贵人鸟体育用品有限公司正式创立，因为林天福决定做一个自主品牌，而不是继续给“洋牌子”做代工。
在当时，其他大品牌为了提升知名度，往往会请体育明星代言，赞助体育赛事，以及在央视投放广告。
然而贵人鸟另辟蹊径走了一条不寻常的道路：花费重金请来刘德华、张柏芝等明星作为代言人，并赞助综艺节目《快乐男声》。
通过这些操作，贵人鸟迅速在城市打出了名声，被评为“大学生最喜欢的运动品牌”。
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一飞冲天的鸟
2008年，中国在本国的城市举办了奥运会，引起了一波疯狂的体育热潮。
这时候，贵人鸟的林天福选择赌一把，投入大笔资金进行了一波疯狂扩张。
2009年，门店数量已经上涨到1847家，2013年更是达到5560家，巅峰时期平均一天开三家门店。
2014年，贵人鸟成功上市，成为“A股运动品牌第一股”。
2015年，贵人鸟股价最高曾高达69.37元，市值突破400亿元，李宁都被超过。
也就是在这一年，林天福以190亿元的身家摘得“泉州首富”。
这只鸟俨然飞到了极高的程度。
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繁荣之下的危机
其实在2013年的时候，贵人鸟营收26.49亿元，同期的361°收入为35.83亿，特步43.43亿元，李宁58.24亿元，安踏则为72.81亿元。
也就是说，当时的贵人鸟在一众国产运动品牌当中算是比较弱的。
但是在抓住上市机会之后，简直堪称一飞冲天。
在不少同行都陷入库存危机或转型危机的时候，贵人鸟本应成为一个深耕本行业不断提升的领头羊。
然而，在李宁安踏等品牌并购各种运动品牌的时候，贵人鸟继续不走寻常路，耗资7.5亿收购名鞋库，豪掷2.39亿入驻虎扑，同时还砸了2亿投资康湃思体育。还想着把公司的名字也改成“全能体育”。
总之，一切都是在跨行投资和发展。
为了实现这些转型，贵人鸟总投资超过了46亿。
只可惜，这些做法并没有成功，甚至因为过于专注其他领域，在老本行里面也开始被其他竞争对手所超越。
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不断跌落
到了2018年，贵人鸟的营收已经缩减到28亿，差不多重新回归2013年的水平。
在净利润方面表现更差，不仅没有收入，反而亏损了6个亿。
反观其他同行，安踏的营收有241亿，差不多是贵人鸟的十倍。
为了维持运营，林天福关闭了全国3000家贵人鸟加盟店，后面又新开了1000家直营店，结果又增加了不少人力和运营成本。
等到2020年，贵人鸟连续三年营收下滑，累计归母净亏损超21亿元。市值已经蒸发了400多亿，仅剩12亿元。
林天福花费重金投资的多个项目，收益基本上都远远没能达到预期，反而欠下各大银行共计14.1亿元的债务。
公司资产负债率从50%飙升到99%。
2021年，债务危机全面爆发。
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宛如回光返照
危急时刻，黑龙江泰富金谷的李志华送来4.17亿元重整“救命金”，雪中送炭，并以第二大股东的身份入主贵人鸟，启动了一项全新的粮食业务。
在当时，这项业务确实为公司创造了增量营收，一度扭亏为盈。
差不多同时，林天福的儿子林思萍接替父亲，成为贵人鸟董事长兼总经理。他在2021年7月河南暴雨的时候，曾经捐款3000万，让贵人鸟几度上了热搜。
然而，好景不长，2022年，因无力偿还欠各大银行等金融机构的账款，林天福的贵人鸟股份遭司法拍卖，个人名下的股权也由之前21.31%降至16.41%，李志华则成为公司新的第一大股东。
换了新的掌舵人之后，贵人鸟并没有发生根本性的扭转。
2022年，公司亏损941万元。
2023年3月，贵人鸟宣布进军预制菜；4月，贵人鸟又一次被ST；9月，贵人鸟宣告彻底离开鞋服行业，走向“农场”。
业内人士普遍猜测，当初泰富金谷对贵人鸟的投资，李志华就意在“借壳上市”——装入粮食，剥离原本的鞋服主业。
只是从后面的发展来看，这件事做得并不成功。
2024年2月22日，证监会发布消息，李志华因涉嫌披露信息违法违规，被立案调查；3月29日，公司被退市。
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结语
纵观贵人鸟的一路成败，相当清晰明确。
起家之时，不少精力都放在了营销上。
极盛之时，没有进行产业深耕与升级，反而进行跨行业的投资。
最终，短短几年时间，就落得节节败退，最终退市。
而创始人自己一手创建的企业，最终实控人换成了别人。
2024年，还有第33届夏季奥运会、第十四届全国冬运会、速滑世锦赛、短道速滑赛、亚洲杯、世界杯预选赛等一系列体育盛事，对于各路体育品牌来说也是一次十分难得的机会。
只是不知道，如今落后同行好几步的贵人鸟，决定转型农场的贵人鸟，是否还有机会东山再起。
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