热搜第一，李佳琦前助理突然退网

赚够了，也被骂够了。

出品 | 互联网头条   作者 | 潘多拉

付鹏全网账号注销

今日上午，#付鹏全网账号注销#冲上微博热搜第一，阅读量超2亿，迅速引发全网关注。

图源：微博

付鹏是谁？光提名字，部分网友甚至一时间想不到是谁，但看过李佳琦直播的人，几乎都会知道付鹏。

在李佳琦直播间只有79人的时候，付鹏是评论区为他疯狂打call的“水军”；在李佳琦爆火出圈的时候，付鹏是“李佳琦的小助理”，是直播间的助播，还是幕后的选品官。

图源：李佳琦直播间截图

虽然说是“小助理”，但付鹏却是李佳琦事业从0到1的重要合作搭档。

据悉，李佳琦获得“口红一哥”的称号，很大程度上得益于付鹏在选品方面的助力。

随着李佳琦的流量到达高峰，付鹏的人气也相应水涨船高。尽管有不少粉丝看好两人“红花绿叶”般的默契合作，但有关付鹏的谩骂非议却越来越多。

插句话，被骂“嘴贱”；正常演示产品，被骂“做作”；因为身材微胖，被骂“肥猪”……

图源：李佳琦直播间截图

付鹏曾对李佳琦说：“诶，你能不能管管粉丝，他们一直在骂我。”对此，李佳琦劝付鹏，作为公众人物，“当作没有看到就好了。”不过付鹏最终还是无法忍受铺天盖地的恶评，选择了逃离。

2020年5月6日，付鹏宣布转型幕后。没过多久，付鹏就将微博ID从“李佳琦小助理”改名 “付鹏 FuPeng”，简介也改成了“美ONE签约达人”。

9月23日，付鹏宣布离开李佳琦选品团队，彻底和“李佳琦”的标签脱钩。

图源：微博

付鹏曾在一次直播中谈到这段时间，他表示是在帮助幕后团队梳理出规范化的选品流程，使得这个团队在离开他之后仍然可以按照模板快捷高效地运行。

也是在离开后的同一年，10月21日付鹏以美腕旗下达人、时尚美妆博主的身份，在小红书开启直播首秀。

小红书官方数据显示，21号当晚付鹏直播长达5小时，总观看人数约为74万，人气值高达两亿，位居小红书站内当日人气榜和带货榜首位。

彼时，作为李佳琦的前助理，付鹏已经在全网积累了不少的粉丝和流量，选择自己单飞，似乎也并不让人意外。

只不过相比于已发展相对成熟的李佳琦，付鹏的流量还是不太稳定。据千瓜数据，付鹏在2020年下半年在小红书进行了6场直播，首播和双11大促之后，直播间人气就开始逐渐下降，于年底停播。

2021年1月16日，付鹏又转战抖音，开启了直播带货。据第三方数据，此次直播总观看量近400万，销售额368.94万元。和头部主播相比这样的成绩实在是有些差强人意。

时至今日，付鹏没能成为“下一个李佳琦”，关于他的互联网记忆变得越来越少。事实上，早在去年双十一，付鹏就已经停更了自己的社交媒体账号。

如今付鹏选择低调退圈，其抖音、小红书、微博等社交账号均已注销或关闭。网络上频遭诋毁谩骂，直播事业难见起色，付鹏的结局似乎早已注定。

分道扬镳！各自美丽？

对于付鹏的退网，不少粉丝表示很遗憾。也有粉丝认为，如今的付鹏已经实现了财富自由，可以好好享受生活了。

当初付鹏离开李佳琦团队的时候，有一条高赞评论：“分则各自为王，合则天下无双。”一些人认为付鹏离开李佳琦后，会自己做更大的事业。

付鹏单飞做直播带货后，尽管成绩不如头部主播，但已经达到了中腰部网红达人的水准，早期接到过不少中高端美妆品牌和奢侈品牌的广告。

2022年新榜数据披露，付鹏有着155万粉丝的小红书账号，图文报价就达到了2万，超过99.58%的同级达人。

不仅如此，付鹏早已开始着手搭建自己的商业帝国。

天眼查信息显示，在2019年5月9日，付鹏就已经注册了自己的公司。目前付鹏名下关联8家公司，5家为存续状态，均担任股东职务。

值得注意的是，单飞的付鹏并没有和李佳琦彻底断联。2021年3月26日，他们在北京投资成立北京美奈咨询管理有限公司。该公司法定代表人为美ONE创始人戚振波，其中李佳琦持股超37%，付鹏持股超5%。

图源：天眼查APP

可以说，付鹏已经是一个“钱已赚够，准备退休”的富贵闲人了。走出直播间的付鹏，体验坐千万游艇出海、住6万一晚的酒店、跟着朋友全国旅游……

在去年的一档恋爱综艺《再见爱人3》节目上，付鹏作为女嘉宾超模王诗晴的朋友出镜。从一些镜头中可以看到付鹏的豪宅一隅。据悉，付鹏住在上海，豪宅面积高达488平方米。

图源：《再见爱人3》

曾几何时，作为最初的“合伙人”，李佳琦和付鹏还曾约定，“等我们赚够2000万，就回老家过悠闲日子！”

只不过如今付鹏已经选择隐退，但李佳琦还在直播带货的名利海中浮沉。分道扬镳三年，原本蒸蒸日上的李佳琦似乎开始走下坡路了。

去年9月，李佳琦在直播间怒怼粉丝引起轩然大波。有网友在李佳琦直播间吐槽花西子79元的眉笔越来越贵，李佳琦回怼：“哪里贵了？不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

李佳琦还表示，他每天坐在直播间“头痛得要死”，自己其实已经可以不工作了，而直播间粉丝希望被陪伴、公司年轻主播需要被培养，是他还不退休的全部理由。

图源：李佳琦直播间画面

多番言论下来，彻底激怒了粉丝，不仅连累品牌销量，李佳琦本人更是掉粉百万。

舆论爆发后，付鹏的账号评论区被刷屏。众多网友纷纷表示：“泼天富贵来了鹏鹏！你播吧，我去你那买。”

有网友认为李佳琦已经飘了，赚着普通人的钱反过头嘲讽普通人贫穷；还有网友认为，如果付鹏还在，或许能及时止住李佳琦的不当言论。

据悉，早前李佳琦在卖光一款睡衣大码时，脱口而出“看来直播间里胖妹妹比较多”，很快付鹏接话“不是哦，女孩都喜欢穿宽松的家居服”为他圆了回来。

继眉笔事件后，李佳琦去年双11又遭遇了平台、主播轮番声讨，有关底价协议垄断的舆论甚嚣尘上。李佳琦如今的热度人气已经明显下滑。

近日李佳琦开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。开业当天，李佳琦现身，并表示“想要开100家咖啡店”。尽管有李佳琦坐阵，这家咖啡店并没有引起太大波澜。

李佳琦已经进入了事业的转折期。显而易见的是，在这座名利场，已经赚得盆满钵满的李佳琦并不想轻易“退休”。

头部主播的助播，走进围城

“不要把鸡蛋放在同一个笼子”，是近年来各大MCN机构的共识。伴随着“去头部化”的发展趋势，平台、机构都开始培养中腰部主播达人，其中头部主播的助播成为重点培养方向。

一来，借助头部主播的流量，可以更快发展助播声量，有利于后续带货工作过渡；二来，助播在头部主播身边吸纳了一定工作经验，方便更快上手；最后，助播们也能很大程度上弥补头部主播缺位时的空间。

自付鹏离开李佳琦直播间，李佳琦助理换人，自此，旺旺、庆子、火娃、东东等助播进入直播间，甚至在部分环节独立直播，而李佳琦开始慢慢退场。美ONE也曾倾斜资源，为这些助播打造人设，提高人气。

类似的例子还有薇娅之后的琦儿、辛巴徒弟蛋蛋、罗永浩助手李正等人，这些助播开始被推向台前。

直播间的人越来越多，而留给观众的记忆点却越来越少。助播们丢不掉头部主播的标签，更难以走出中腰部的“围城”。

当下，能像付鹏那样敢于主动抽身，且有能力逃离直播带货的人其实并不多。

直播带货红利期正在消退，同时监管也在加强，时代对主播们提出了更高的要求。未来何去何从，值得行业内每个人认真思考。

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