刷屏朋友圈的100个漫长奇遇夜，腾讯视频和Airbnb是如何做到的？
黑夜是一个特别的意象。从白天纷杂的事物中抽离，减少了外界的信息输入，人们将黑夜留给自己，留给纯粹而近乎原始的、内源性的自己，于是便会开始思考“生命”、“自我”这些看似宏大实则更为本质的问题。但有些问题，以我们有限的人生经历却可能无法解答，即便读过一些道理，也无法看得通透。为了让年轻人在漫漫长夜中找到这些答案，腾讯视频联手Airbnb爱彼迎推出「请回答普通的我——向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」主题活动。
01
「请回答普通的我」
普通青年的困惑何解？
在成长的过程中，年轻人常会以为自己是人群中最特别的那一个，会被“锦鲤”眷顾，会是那颗迟早会发光的金子，会有独一无二的人生轨迹，却在按部就班的现实生活中看到自己的起起落落与别人并没有什么不同，也因为这样相似的、程式化的成长经历，年轻人对于人生的诸多命题都缺乏自己独立的见解。年轻人害怕变得平庸，却总会在某刻意识到自己就是那亿万分之一的普通青年。
基于这样的洞察，腾讯视频联合Airbnb围绕普通青年困惑的十个问题，向他们隔空投送100个漫长奇遇夜，希望能够通过免费送普通青年去经历远方的奇遇人生，来告别日复一日的相似生活，找寻人生的答案与更丰盛的自己。
孤独、冒险、大人、时间、贫穷、热爱、规则、女性、天赋、生命，这十大命题，也正是我们辗转反侧也未曾找到答案的困惑之处。这里我们择取其中三个命题的海报：
【冒险】
你想过离开舒适的一切去冒险吗？
谁也不知道
山的那边有多险
但在原地停留
才是此生最大的冒险
【大人】
怎样你才算是一个合格的大人？
山和大海都踏遍
就算没想好
成为什么样的大人
也别成为自己讨厌的人
【孤独】
你感到孤独是因为不被了解吗？
人们渴望被了解
借此度过海海人生
而孤独的人
有自己的海
【时间】
怎样才不算虚度青春？
追不到
长夜尽头的光
也好过
只躺在青春的幻想里
02
「向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」
作答普通青年的困惑
腾讯视频和Airbnb选择了一种创新的营销方式，以“隔空投送AirDrop”这一日常行为作为机制，向普通青年“隔空投送”出彼时他们心中的困惑，以及解决这些困惑的漫长奇遇夜。
1、 AirDrop别关，「奇遇人生」想要给你投送一个夜晚
在下班时间的地铁上，清一色低头看手机的人们，将有可能收到来自奇遇夜晚的故事和邀请。
腾讯视频和Airbnb在北京地铁4、13、15号线和上海地铁2号线上都设置了基站，向用户“隔空投送”这100个漫长奇遇夜的邀请。接受这份邀请的用户，将深入其中一个夜晚，了解那个奇遇夜所带来的独特体验与感受。
如果说地铁里的隔空投送是隐性的，那么安置在不同地点、兼有投送基站的巨型月亮线下装置，则是显性地向普通青年投送这些奇遇夜。
上海同济大学的巨型月亮以“时间”为主题。“怎样才算没有虚度青春”，对于正值大学阶段的年轻人来说就像来自灵魂深处的拷问。针对人群特性进行对应投送的，还有北京望京SOHO附近的“冒险”主题。
过路人群在看到这些巨型月亮的同时，也同样会收到手机上隔空投送的100个漫长奇遇夜的邀请。
2、生活中意外闯入的夜晚，直接发问年轻人
腾讯视频和Airbnb还针对相应的命题定点投放了某一个奇遇夜晚的故事和邀请，以实物投送的方式直接闯入我们的生活。
不同地点闯入的“夜晚”，都直指附近人群的痛点，比如面向写字楼间进出的上班族们，以“不顺应社会规则有可能成功吗”发问，而在人群熙熙攘攘的步行街闯入的“夜晚”，则问“孤独是否因为不被了解”，戳中热闹背后路人内心的疏离与孤独……精准定位的用户触点，能够最大程度上激发用户的情感共鸣与价值认同，吸引用户参与活动。
3、多场景空间覆盖，回答我普通的人生
线下的投送中，除了隔空投送、实物装置投送外，还有出现在共享办公社区和各大潮流胜地的海报投送，并且结合场景特点作答相应问题。
在创业青年聚集的共享办公空间里，“人总得有一次不计后果，做自己喜欢的事”激励与感染着这些或许在创业路上质疑自己的年轻人，在增加活动曝光的同时，也提升了受众对品牌的好感度。潮玩店、酒吧、纹身店等有着年轻潮流文化的场景下，契合情境的问答，直抵受众内心。
不管是手机上的隔空投送、户外的巨型月亮装置，还是闯入式的月亮灯、投放在各个空间的物料，都有一个活动二维码，导向「向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」线上报名H5，活动提供100个漫长奇遇夜的体验。
扫描二维码，报名进入奇遇夜
03
「寻找普通青年」话题造势
精准化的垂直渗透
腾讯视频与Airbnb的「请回答普通的我——向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」事件，在传播层面也下了不少功夫。
预热阶段，新世相、24HOURS、发现上海等微信公众号从《奇遇人生》节目、旅行、普通青年等不同角度切入，以各自的走心内容与读者沟通，引发读者对于活动的期待，为活动造势。
爆发阶段，腾讯视频官方微博发起 #寻找普通青年# 话题并发布视频、海报等相关物料，Airbnb爱彼迎参与互动。微博大V将亲身经历的“隔空投送”事件分享在社交网络，引发粉丝的期待，吸引他们慕名而去参与活动，持续发酵话题热度。
综观整个事件的传播，腾讯视频与Airbnb深度整合线上与线下多渠道媒介，进行了一场高覆盖、精准化的场景营销。线上深度沟通两大品牌的忠实用户与各个圈层的粉丝群体，线下则围绕“隔空投送”这一机制进行有针对性的隐性、显性和闯入式投送，在覆盖城市商圈、地铁、校园、办公空间等大范围人群的同时，也以人生命题垂直渗透到各圈层有着各自烦恼的上班族、学生等细分人群，更有效地触达普通青年。
04
腾讯视频「好时光LIVE」
影像化的年轻文化表达
「请回答普通的我——向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」主题活动其实是腾讯视频新的品牌IP项目「好时光LIVE」的第一期。
腾讯视频将通过“好时光LIVE”品牌IP，与年轻人进行长期的兴趣文化沟通，通过围绕不同兴趣点，与不同年轻的品牌跨界，为年轻人制造不同的兴趣文化体验。而腾讯视频「好时光LIVE」这一长期项目，还将带给用户怎样的惊喜体验，或许可以小小地期待一下。