说《啥是佩奇》是2019最野的春节营销，不过分吧？
来源 | 广告线人 (informers)
作者 | Faye
说《啥是佩奇》是2019年最野的春节营销，不过分吧？
自来水大军突破各营销号，扩散到各大自媒体、各圈kol。总之，突破了各种社会身份，这一夜，我们都是佩奇人。
△王思聪激情转发，韩寒深情点赞
△圈内圈外的朋友，都在朋友圈发出灵魂拷问
：啥是佩奇
话不多说，咱先看片。虽然知道你已经看过，但相信你还会想看第N遍。（来都来了
小猪佩奇大电影宣传片《啥是佩奇》
住在河北山沟沟里的李玉宝问孙子新年想要什么礼物，孙子说：“佩奇”。
一句“啥是佩奇”被手机掉落的天线打断。
可不给孙子准备“佩奇”，“诱惑”他回这山沟沟过年的砝码就又少了一个，这不安心啊。
不行，掘地三尺也得找出这个佩奇。
在新华字典里探索
老哥智能手机里的“佩奇”
村头小卖部老板娘也不能说没有“佩奇”
找到“佩奇”本奇了，张佩奇
“佩棋我知道，就是没下过。”
终于，在北京干过保姆的老三媳妇给了李玉宝靠谱的答案：
小猪，红的。
养了一辈子猪的李玉宝来不及去质疑红猪的合理性，提了桶红漆就奔向了猪栏。
孙子要红猪，咱刷就完事儿了。
老三媳妇残存一丝的理智制止了李玉宝，
并且附带指了一条明路：长得就跟这鼓风机似的。
说干就干
老三媳妇倾情指导
说改就改
最后，春节到了，家家户户都迎回了孩子，而自己的院子里没有迎来任何声响。
李玉宝落寞了，电视机里阖家欢乐的气氛也刺痛了他，
关掉。
终于，最后还是误会解除，儿子电话里说不回来过年，其实还有后半句：接您老去城里过年。
毕竟落寞过、伤过，老头发起了倔——
我不去
我不换
…
我回去拿东西去
来到儿子家，见到了宝贝孙子，李玉宝迫不及待给大家拿礼物，儿子儿媳让他先吃饭，这个一会儿再拿。
毕竟，这些东西，有钱也能买。
除了大枣、核桃、蘑菇，李玉宝祭出了最后的杀手锏——给孙子准备的“佩奇”
这支鼓风机改造的粉红蒸汽波工业硬核版佩奇，就这么轻松打破三代人之间的知识和生活鸿沟。
欢欢喜喜过大年啰
严格来说，这是部有中国移动植入的小猪佩奇电影的预告片。由电影导演张大鹏自出创意拍摄，没广告公司啥事儿，这多少让我们有些黯然神伤。
而这支预告给我最大的感受是做对一件事，以及不做很多事。做对事即准确的洞察。这说得容易，做起来难。不做的事，正如乌云装扮者在知乎中对这部片子评价道：“时至今日，不过度煽情已经算是时代美德，他们用恰到好处的幽默，克制地表达着节日的情感。”
克制、恰到好处、不过度煽情
将洞察安放在对故事讲述的把控上，片子的节奏上，细节的雕琢上。而不是浮于表面的文案上、表情上，以及音乐上。同时，不人为制造一些东西，我们知道，讲故事是能对事实进行一些艺术加工的，凭借艺术技巧，抽丝剥茧找到一条线捋出一个逻辑，组装和呈现哪部分，这里面有很多发挥空间，然而编剧并没有利用此奇淫巧技来刻意煽情。
操作者的气质和level，体现在很多“做与不做”的细微处理中。
讲真，平日看惯了朋友圈里有组织有预谋的所谓“刷屏”案例，“扎心”、“我哭了，你呢”等等此起彼伏，进去一看，却索然无味。反复过后，我们逐渐脱敏成了一个没有感情的杀手。所以这支广告片在刷屏的前半个小时里，我是按兵不动的，甚至有点想要讥讽——啥是佩奇？都9102了，还在蹭粉红吹风机的流量啊。
事情的转机发生在看到圈外人也开始转发的时候，好奇心驱使我点进了视频。
后面的事情就不受控制了。
所以，好东西总会走进你的心里，只是时间问题；没火也绝对不会是因为自己不够浮夸和造作。克制一点，高级一点。
不仅呈现问题，也解决问题
关于打亲情牌的营销，一向容易被吐槽。因为大家把可发挥的方向全部放到如何体现问题和悲伤上了，变化的只是不同的表现形式和技巧，换汤不换药。
其实两代人的隔阂与距离是自然规律，抓着这个制造一些个悔恨、道歉、等等完全没有意义。这就是真相，真相无关好坏，所以不需要你去鞭挞。
与其用让某一方妥协、牺牲的方式去给故事画一个看似圆满的句号这种偷懒的方式，我们不妨进行一些更深层次的思考，这支《啥是佩奇》就替我们找到了解决方法：爱可以化解一切。对，是化解，不是解决，而这种化解，是解决问题最健康的方式。无需语言。拒绝沉重。
大众是挑剔的，也是宽容的
这次刷屏最广的并不是一篇对此案例进行精美包装和解读的文章，也不是某大V的振臂一挥，而是一个淘票票的视频链接。不得不说，这非常粗糙，然而所有人欣然转发。
刚开始看的时候，大家也很疑惑，因为中国移动植入了非常多的戏份，后面又是小猪佩奇电影的宣传，这到底是哪家的广告？不重要，管他呢，好东西，转发就完事儿了。
大众是挑剔的，又是宽容的。只要你抓住了洞察，你植入多少品牌他们都不在乎，你传播的方式再粗糙也能被我们看到。要是你没抓住，再怎么一个劲儿勤奋地隔靴搔痒，和假装XX都无济于事。
好内容就是好载体
如今信息极度丰富和快速的时代，好内容已经不仅仅是好内容， 它已经升级成为了一个载体。与它有关的一切，都将通过这次露面，被广大人民群众自发翻出来。
比如这支宣传片的导演张大鹏，比如张大鹏好片最多收录的“新片场”APP，比如让人联想到的很久以前乌尔善导演给诺基亚拍的那支神片《original cool》、比如张大鹏给华为、红星美凯龙拍过的广告，等等等等都被大家乐此不疲地翻出来重温和感动。
于是我们看到一种力量：做每个具体的事情时，不要老想着火或不火，干就完事儿了。很多事情不一定当下就有回应，你得沉住气。
传播范围野破圈层、内容思路野出想象、手法克制又让人忍不住反复品味，给了审美疲劳的广告圈以2019年的希望一击，同时还带出一波待挖宝藏，你说是不是最野？
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