妇女节、女生节、女神节、女王节、女主节、女孩节，一决高下
来源 | 广告线人 (ID：informers)
作者 | 广告线人
“女神节”“女生节”“女王节”
“女主节”“女孩节”……
随着妇女节来临
各大品牌开启了疯狂的节日营销
邀请优秀女性独白
展示社会偏见事实
各大品牌纷纷施展拳脚
深挖女性消费者洞察
带来了一场营销大战
01
NIKE
不安分的女人
NIKE在2月开始陆续发布了女性主题海报和视频，讲述了5位“不管分寸”女生的故事，为3月份的#Just Do It 女生运动节#进行预热。
短片用在各自领域挥洒汗水的女性运动员的实际行动和心声，打破周围人对女性的刻板印象和偏见，告诉女性，你可以成为更好的你自己，不是别人要求的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=z0843vqpjwy
主题海报
IBF105磅女子世界金腰带 蔡菊宗
攀岩爱好者 郭妮娜
亚洲田径大奖赛跳高冠军 杨文蔚
耐克此前还在奥斯卡期间播放新广告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，抗议这个社会给女性所贴上的“情绪化”标签，致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。
Dream Crazier
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f0842k3kryo
02
天猫
我，就耀多彩
天猫在今年的“3.8女王节”打出“我，就耀多彩”的slogan，呼吁网友以晒双面精彩照的方式参与人民日报发起的#多彩女性挑战#。
包括蒋勤勤、任素汐、何穗等在内的50多位明星、KOL都在这一支视频里分享了自己对多彩女性的理解，希望给女性带来更多勇气去追逐多面的人生。通过强烈的反差感突出拒绝刻板人设、活出多彩的态度。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j0844k8inya
03
饿了么
女神急救神器
每个女生在生活中面临着各种猝不及防的尴尬场景：素颜出镜、姨妈造访、社交尴尬、临时约会……饿了么通过一支视频H5模拟女生日常生活中的突发状况，以#女神急救神器#之名，急救女性于水火之中，透传餐饮之外的新零售业务。
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办公室篇
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火锅篇
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04
OLAY
你今年多大了？
视频的开头就问了一个让众多女性苦恼的问题：“你今年多大了？”，然而得到的答案却是一组组奇怪的数字。原来OLAY问的不是年龄，而是一个可以代表你人生故事的数字。
OLAY以热血和梦想两大代表性篇章，邀请了18位KOL和素人进述属于她们的数字，鼓励女性不要惧怕年龄，因为真正代表女性的数字是她们背后的故事和经历。
追梦篇
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热血篇
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05
屈臣氏
不为别人想要的样子而抱歉
屈臣氏延续2019年#做自己，美有道理#的话题，在38妇女节前发布了一支女性态度短片。短片中提到了大多数女性都会有的焦虑问题，周围人的指指点点、职场性别歧视、催婚、家庭和职场之间的选择……
短片鼓励女性不要为了不能活成周围人想要的样子而抱歉，无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事，就像视频中说的：跟随内心，找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同，也不要活得雷同。
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06
欧莱雅
天生女主，我值得拥有
每个人都是自己人生剧本中的主角，这个妇女节，欧莱雅希望你不仅是“女神”、“女王”，更是自己人生的“女主”。欧莱雅邀请范湉湉、悦奈、Amanda拍摄各自的人生大片，比起“女王”，她们要更多一点坚持、无畏、战斗力，她们一心无畏向前、追求心之所好，将女主角演绎成人生的代名词。
范湉湉
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07
黑人牙膏
一场硬核人生讨论
很多女生从小就被教育要做一个“听话”、“顺从”的乖孩子。于是她们渐渐习惯了听取别人意见，成全他人的期待，走上一条被规划好的幸福人生道路。女生就该朝九晚五？回归家庭？过一个波澜不惊的人生？但这样的她们是真正的快乐吗？
对于这样的硬核人生讨论，黑人牙膏联合二更视频在妇女节之际用剪影的形式拍摄短片，鼓励女性遵循内心，卸下固化的期待，放肆做自己，放肆亮白笑。
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08
匡威
你的女孩节日是哪天？
匡威在节日之际找来了三位酷女孩拍摄了三支短片，分享她们各自打破规则和界限的个性故事。
同时匡威还上线了#女孩逆无界#小程序，用户可以登陆“女孩逆无界日历”中标记日期并写下故事，创造属于自己的节日。匡威主张并不是只有3月8日才是女神的节日，打破条条框框，创造故事的那天，才是你的节日。
RunQ
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09
喜茶×太平鸟
女生节限定联名款
喜茶和太平鸟在妇女节推出“HEY PINK”女生节限定联名款TEE，涂鸦插画尽显街头风，马上变身甜酷girl！
此外喜茶还推出了女生节限定玫瑰冰淇淋，以及3.7-3.8限时登陆全国PINK门店的女神节限定杯套，在PINK门店任意消费到店取茶时，还可以获得HEY PINK刮刮卡一张，有机会刮出HEY PINK联名Tee和HEY PINK mini帆布袋。
10
钉钉
致敬女性创业者
你都听烦了哪些对于职场女性的陈词滥调？妇女节将至，钉钉请来了邱晨、张大奕、胡辛束以及3位阿里女创业者，一起聊聊关于女性领导力和自我实现的话题，并开启#世俗如此，不俗如你#的话题，以激励职场上努力工作、以及艰苦创业中的女性朋友们。
11
上海迪士尼乐园
可爱即正义
在迪士尼这样充满梦幻和童话的地方，节日营销总是显得比一般的品牌要可爱许多。
今年的妇女节，上海迪士尼就拍摄了一支小短片，米妮和另外三个小伙伴一起在半夜出现在了上海迪士尼乐园大门，似乎在暗中谋划什么。原来为了庆祝妇女节，迪士尼的小可爱们用代表女生的“妮”挡住了“尼”，迪士尼乐园变成了“迪士妮乐园”，栏杆上还扎上了一个波点蝴蝶结。
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- End -
往期回顾
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美国《时代周刊》: 2018年全球 50 大最佳发明
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