这家小众奶茶店，美工却优秀得过分了！

在长沙的奶茶店中，茶颜悦色可谓是远近有名，但今天向大家介绍的，却是相对小众的一家奶茶铺，它的名字叫：昼夜茶事。

这家店遗世独立般立于腥风血雨的奶茶江湖，不争不抢不搞噱头，却靠他们独具特色的插画海报，吸引了越来越多的年轻人。

那么，单单一家卖奶茶的小店，他们的海报到底有多特别？不妨来一探究竟吧！

图片来源：@昼夜茶事 微博&微信，版权归原作者所有

 “昼夜茶事”  

 名字有点拗口，Logo却大有神话色彩

昼、夜、茶事——这家店的名字可拆为三个元素。

昼:

据《山海经》等古籍的记述，在中国古代神话里，红日中央有一只黑色的、三只脚的乌鸦，它被认为是会飞翔的太阳神鸟。因此古代人们就把“三足乌”作为太阳的别名。

三足乌

夜:

而Logo中的兔子，则源于另一个神话故事“玉兔捣药”。 这种白兔拿着玉杵，跪地捣药，成蛤蟆丸，服用此等药丸可以长生成仙。久而久之，玉兔便成为月亮的代名词。

玉兔捣药

三足乌，是太阳的象征；玉兔，则是月亮的象征。昼夜结合，便是“乌飞兔走”。

白居易在《劝酒》诗中曾有云：“白兔赤乌相趁走”，比喻月亮和太阳互相追赶，日子过得快。可以猜想，昼夜茶事不但体现了老板对“茶事”的重视，也是寄予了对美好生活的期望和祝福吧。

所以，这“三足乌”和“兔子”，便是昼夜茶事最主要的IP角色。

可以看到，在Logo设计中，昼夜茶事简化了三足乌和兔子的形象，看起来更容易辨别；在它们中间，添加了日月合一的图案；而中文“昼”、“夜”二字中也融合进太阳和月亮的形象。

如此多元素掺杂在一起，却因为黑白两色而显得简洁、统一。

图源：@十三点零

 古今结合、别有意趣的节气/节日海报 

不知是为了配合店内主题，还是老板的个人兴趣，昼夜茶事常常在微博/微信端更新插画海报，主题也是和中国传统的节日、节气相关。

每张海报都采用风格统一的插画形式，而“三足乌”和“兔子”这两位主人公，经常会cosplay各种有趣的形象。

雨水

“雨水”海报中，三足乌扮起了湖中游船；

谷雨

三条腿的乌鸦是这么跳墩子的：

立夏

看起来既有日式小清新的味道，又有中国民国画报的感觉：

夏至

三足乌和兔子被热糊了：

大暑

下面的难道是蛋糕卷？

处暑

三足乌化身性感小老虎：

白露

下面的“白露”、“寒露”等海报中，兔子被拟人化成了巨帅的兔子先生：

中秋节

寒露

霜降

电梯显示屏似乎是降温的意思？

冬至

别以为吃胖成企鹅就认不出你了——三足乌！

小雪

可爱乌鸦头雪人并排卖萌：

大雪

在热茶里泡汤的兔子：

立冬

Pocky版三足乌：

小寒

霸道兔总，冬夜喂你吃地瓜：

2017年元旦

2018年元旦

2019年元旦

元旦海报中，这两位鬼灵精又扮起了舞狮：

元宵节

踏青节

 从杯子到店铺 

 无一不贯彻着“小而美”的设计主张 

除了在网上发插画撩撩粉，开店卖奶茶还是正经事。

昼夜茶事店内有个海报栏，里面的海报会随季节和新品变换：

@卉慧陈Chen

@哼哼唧唧小心情

@雅晴塘主

如果你无意间低头，还会发现脚下的惊喜：

感谢网友@十三点零的细心拍摄

奶茶杯的包装，也和昼、夜有关。

昼为金、夜为银，似有晴日当空之感，又有星河烂漫之情：

@EnvyRyu

甜食的包装袋，也是一贯的插画风格。看，三足乌小哥又变身了：

@就酱紫多变的花花姐

感谢长沙网友的在线供图，虽然我们身不在长沙，也算是过足了一把眼瘾。

如此用心的设计力、如此有底蕴的文化力，让这个大隐于市的年轻品牌散发着独一无二的光芒，也让我们看到了冉冉升起的新一代创意人的力量。

---

 往期回顾 

为了把你夸晕，日本解说把字典都翻烂了

这么多模仿者，李佳琦为何单单翻了他的牌？

王思聪：我有一百种上热搜的方法

夏天来了，饮料界的低糖风又吹起来了

---

数英原创内容

转载请至后台回复“转载”获取转载规范

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。