周冬雨的代言，总能让人移不开眼
前一段时间周冬雨凭借《少年的你》拿了金像奖，加上由《七月与安生》作品而获得的金马奖，她成为了90后小花中唯一一位双金影后。当我们还在为她的实力感叹的时候，周冬雨最新的广告和代言，又吸引了大家的注意。
首先是RIO推出的治愈系30秒——
“终于，我把自己还给自己了”
淅沥的雨声中，周冬雨倚门而坐，手执小酒，轻柔地哼着歌，
一句 “终于，我把自己还给自己了”，接着莞尔一笑，仿佛与这个世界和解了。
一句话让大家浮想联翩，好像是自己终于证明了自己？从烦扰中脱身重新找到了自己？这一切，放松，清爽，恬静且美好，让你也想找个雨天，靠窗小酌一下。
不得不说RIO微醺真的是太懂了，把微醺的少女气质恰到好处地呈现了出来，是清新又舒服周冬雨的感觉。
而另一个新签的代言却让很多人摸不着头脑，觉得太不搭了——
维多利亚的秘密
维密找周冬雨做代言人，是大家没有意料到的。在推出的宣传片中，周冬雨也表示自己不是传统意义上的性感，而是舒服的、不迎合的，自然状态下流露出来的。对于重新给性感下的定义，很多人也难以接受，觉得周冬雨跟性感搭不上边。
数英项目下评论
周冬雨式性感
在代言维密之前，周冬雨有过关于性感的表达。
在电影《喜欢你》中有一个情境，在储藏室门口，金城武和周冬雨隔着一扇玻璃门对话。周冬雨问金城武：“我性不性感？”这本是剧本上没有的内容，把金城武吓了一跳。接着又问：“我是不是世界上最性感的人？”金城武回答：“你是最最最，普普通通性感的人。”导演把这些都剪进了正片。
周冬雨也表示过，自己虽然不是寻常意义上前凸后翘的身材上性感，但她觉得自己的性格挺性感的，也许这就是她口中的 “做最舒服的自己”。
维密突然转向对性感进行重新定义，让人觉得摒弃了之前推崇的传统上的性感，似乎是一种“背叛”。但不可否认的是，让周冬雨为性感做代言这件事，是非常大胆且具有突破性的。单从她对性感的表达来看，也传递出了一种新的理解和意味，只是不同，没什么不对。
就像在电影里，从《山楂树之恋》里清纯可人的静秋，到《七月与安生》中敏感不羁的安生，再到隐忍的陈念，周冬雨每一次都能给大家带来新的突破和感觉。在代言上，从甜度爆表的微醺少女到成熟自信地说着性感，她也分外灵动和多变，让人移不开眼。
首先，我就绕不过她这张脸——
嫩到捏出水的清新少女
2018年RIO新签代言人，官微卖了个关子：
她，元气满满，有时像甜蜜可人的白桃，有时又有乳酸菌般的清新与灵动，喜欢一个人喝喝小酒，还说，RIO微醺是她放松解压的秘诀~
猛一看觉得夸张了吧，到底谁能这么水灵？
再仔细瞧瞧，在陈漫的镜头下周冬雨简直把 “微醺” 两个字扑在了脸上，面若桃花，吹弹可破，仿佛隔着屏幕都能嗅得到隐约的酒香。RIO太会了，这不就是微醺本熏吗？
RIO 微醺
▼ RIO微醺大特写
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托腮害羞，“小心眼”的轻愁，不同口味下，表现出不同的绯红心动细节，让人看着看着就醉了。
肯德基
2019年肯德基携手上海电通为新品「四国柚子冰淇淋」上市拍了则片子，在光与雨水的邂逅中，一位娇俏的精灵撑伞出现了。
她一笑起来，整个世界都跟着明媚了~
如此清新醉人的一张脸，不拿来做代言，是不是太浪费了？
兰蔻：是——
兰蔻
从2017年成为兰蔻彩妆大使，2018年升级为兰蔻品牌大使，到今年已升级为亚太区品牌代言人，第4年了，你仔细康康周冬雨这张脸就没变过。
总之就白白嫩嫩到发光，
在最近一期的vlog里，还拿着镜头无比自信地直往脸上怼，就——“你给我看仔细了啊！”
还真是肤若凝脂，丁点瑕疵都没有啊。
雅萌YA-MAN
日本高端美容仪器品牌雅萌YA-MAN也没有“放过”周冬雨这张脸，2018年9月签约周冬雨为亚太区品牌代言人。官微每天po图，想要肌肤保持少女般白嫩Q弹吗？
淘淘氧棉
张艺谋曾称赞周冬雨：“不仅长得干净、清纯，甚至表情、性格，都像山泉一样，清澈、透明，几乎就是现实生活中的原版静秋。”
就算把二十七八的她和想要打动高考生的淘淘氧棉在一起，也能瞬间融入十几岁的小姑娘的青涩感觉——
古灵精怪的时尚cool girl
虽然从青涩少女出圈，但周冬雨并没有局限于乖巧恬静的静秋感。从她换掉乖巧的打扮，顶着一头活泼利落短发，她似乎就已经开始寻找那个不止一面的自己了。
Dazzle
2018年DAZZLE发布一则春夏大片，以周冬雨的名字拆分成的三个主题—— “事事周到”、“怦然心冬” 以及 “雨众不同” 。在优雅、精致到耍酷搞怪的三种状态融入品牌产品的微妙混搭风。一个精致又多变的小女生出现在镜头里，鬼马又灵动。
越来越多的品牌看到周冬雨的多面可塑性，宝诗龙就看中了周冬雨的自由多变的灵动。
宝诗龙
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一分钟的视频里有 “敏感、强烈、热情、自由” 四种不同的情绪，周冬雨从细腻敏感，到潇洒挥墨，尽情释放自我。通过“美一面都是我”的主题，传递出品牌的自由和不被定义。
周冬雨也没有让品牌失望，一改刚出道时被人吐槽的腿粗与穿着土味，变身一线穿搭潮流女星。无论精致、优雅、随性还是魅惑，每一种气质都能hold的住，每一个眼神都颇具时尚感。
除了兰蔻、宝诗龙，周冬雨还得到了高奢品牌Burberry的青睐。
Burberry
2017年秋天，周冬雨成为Burberry的品牌形象大使，历经一年多，2018年底正式成为品牌全新代言人（另一代言人为赵薇）。
某时尚杂志从业者评价周冬雨的穿衣风格随和、干净，散发着邻家女孩的味道，既不用力过猛，也不落入俗套。而代言的认可与升级，也是周冬雨实力的证明，小个子也能顶得起大品牌。
豪华酒店品牌豪华精选酒店及度假村
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2018年5月，豪华酒店品牌豪华精选酒店及度假村（The Luxury Collection®）邀请新晋“金马影后”周冬雨出任新一任全球品牌大使，成为豪华精选品牌首位来自中国的女性“环球旅行家”，再次证明了冬雨的实力和对品质的追求。
极具生活感的都市“小妞”
在《七月与安生》、《喜欢你》等古灵精怪也备受喜爱的作品之后，周冬雨曾被认为是继任白百何扛起“小妞电影”（大概释义：剧情轻松浪漫，故事以女性为核心，强调主人公的感情追求和个性展示，年轻时尚，都市感十足）大旗的人。
一个代言人的风格与所代言的内容多多少少会有作品的影子，这种“都市小妞”的气质似乎也有形成了一种周冬雨式的代言风格。电影里那个招人喜爱的小妞，仿佛无缝衔接地走进了广告里（冬雨小剧场放映时间）——
暗恋专业户
RIO《微醺恋爱物语》
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最开始拍周冬雨恋爱小剧场的是RIO，和上面大幅海报一样，分为秘密、幻想、侦查、试探、灵犀五个小章节，讲述了少女周冬雨对 boss 林的暗恋心路历程，巧妙地将微醺小酒融了进去。时而纠结、害羞，时而失望、窃喜，像极了每一个陷入恋爱中的你。
类似的还有膜法世家《喜欢你，贴近我》：
膜法世家
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这次的爱情，来自于隔壁的那个男生，有心动，有误会，醉酒走错门，贴心敷面膜，通过几个场景，把产品串了进去。
不过我最想说的是那个客厅的沙发，感觉太像《喜欢你》里面的设定了吧——
职场小女生
除了感情，“小妞”形象的另一个特点，就是在都市的成长与打拼，有挫折，也有不断地努力和自我打气。对这方面的小心思挖掘得比较多的要属肯德基——
肯德基圣诞炸鸡店
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一年一次的圣诞炸鸡店里，有个把这里当第二个办公室的小女生，手机电脑不离身，抱着一桶炸鸡就钻进工作，会疲惫，但最终还是被治愈。
无论是职场还是爱情，最突出的就是周冬雨生动的内心戏，不得不佩服周冬雨的生动且有滋味的表现力。就算是啃一个帕尼尼都能脑补1分钟的精彩剧情，变换的心思和表情让你情不自禁地想看下去。
生动内心戏
肯德基帕尼尼
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偷偷等待的人不来怎么办？把焦急的小心思都吃进肚子里，就算等不到，填饱了胃，也治愈了自己。
开会篇
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这职场小女生的感觉，大口吃肉，能量满满，太有代入感了。
随着周冬雨自身的不断成长，小女生的形象也开始蜕变，在广告里给人的形象感觉也可以独立和自信：
Burberry《爱我说了算》
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七夕Burberry推出“爱到底是什么”的问题，通过爱萌宠，爱自己，爱爱豆，异地爱四个情境，周冬雨找到了答案——爱要自己说了算。这一次的小妞给人的感觉更加成熟和独立。
怎么看怎么顺眼的邻家女生
如果你看过周冬雨的微博，你就会发现这是一个非常接地气的怎么看怎么顺眼的邻家女生。
调侃粉丝，
调侃导演，
调侃自己，
一言不合就扑地。
总之，平易近人且真实接地气，所以很多邻家女孩的代言给人的感觉也很亲近。
王老吉
2018年，冬叔一句“凉茶，得劲儿”，与王老吉爽快牵手。
王老吉也是很喜爱冬雨，除了每年回家送礼情节的乖巧宣传片，还专门推出一款定制包装。这么温柔又可人的女生，一看就是居家的感觉。
就算有一点点小心机，也是有趣，显得清爽和可爱：
舒耐
2018年，舒耐看上了冬叔的清爽不粘人，在生日那天官宣了代言人。之后紧跟着《后来的我们》推出了“心机底妆”的概念。不得不说冬叔即使暗藏小心机，看着也是分外清爽不油腻。
百事
在百事这里，“冬雨的生活”被安排的丰富多彩，满满当当，和张一山的相亲火锅，和杨洋上演百事盖念店，一会是登月宇航员，一会是乒乓怪力少女，活泼而亲民。
无论是安静乖巧，还是鬼马灵动，冬雨都能给人一种很真实不刻意的舒服感觉。
撕碎标签的叛逆女生
一开始以谋女郎出道的冬雨并不被大家认可，有人认为她就只能演柔柔弱弱的乖角色。而后来周冬雨找到了《心花怒放》剧组，特意去争取一个与之前形象天差地别的甚至有些杀马特的角色。为了证明自己可以，面试的时候冬雨还用河北口音骂了几句脏话。
最终周冬雨以《七月与安生》里不羁叛逆、略带狠劲的安生证明了自己。可是在那之后，又有人觉得周冬雨只能演些古灵精怪的小妞角色，她又以《少年的你》中的陈念，突破了新的感觉。
从出道到现在，周冬雨背着很多标签，并且在一点点地撕开。她不服输的气质在代言中也有体现——
身材瘦小？
耐克
耐克最开始与周冬雨合作，就抛出了3个问题：“她太瘦了吧！”“她真的懂运动？”“这么小的个字到底行不行？”这可能都是大家对这个身材单薄的小女生有的偏见，而耐克想说——运动，不需要疑问。为此，耐克还以周冬雨从小练体操为话题，拍了一则宣传片，表示运动面前，不论身材，只谈坚持和努力。
没女人味？
清扬
清扬更是把一个个标签，“太幼稚”、“太单薄”、“太没女人味”拿出来击碎，以传递品牌坚持个性的态度和“不屑”偏见的理念。
英文蹩脚？
对周冬雨来说，反叛不仅仅是口头说说，不仅在演艺事业上成为同阶段演员中的翘楚，努力证明自己的实力派，在个人素质上也有默默努力。
周冬雨曾在综艺里被指责英文磕磕巴巴，在戛纳电影节的第五届“跃动她影”论坛中，面对英文采访中应对自如，老道而流利。
诸如此类，都可以感受到她的努力突破与不认输的气质，而这种突破理念的风格也能传达到品牌身上——
Libresse 薇尔
近期新签的代言libresse薇尔就邀请周冬雨一起为女性发声，提出“月经不隐藏”的理念，并且在其他卫生巾品牌都在用蓝色代表经血的时候，大胆使用红色。品牌表示，周冬雨出道10年，她的成就不只是双金奖项，还有那个保持真实率性的自己，想要联合她一起去为更多女性带去自信。
敢做，敢说，敢突破，她一直就是那个——
真实而给劲儿的周冬雨
周冬雨标榜自己是思维跳跃的水瓶座，演戏时经常自由发挥。她的很多表现都显得真实而有力，就是你身边那个活泼可爱放得开的小女生。
真实而给劲儿的笑容和略显夸张的动作，更给人一种不拘束的真实感。
编剧史航形容她：“她的可爱是经得起推敲的,她的动人是不容易山寨和复制的。”
陈可辛曾在采访中表示，周冬雨“就是 ‘不管你是谁，你有多权威，我都可以无视无畏’，显得新人类、非常直接和简单，这是我觉得可以让电影和年轻人在情感上接轨的地方”。
她是那个经常头脸不遮出去压马路，一段戏结束后会花长时间去旅游，非常热爱生活，会调侃自己的“小黄鸭”。她也是那个在金马奖领奖现场说 “今儿空调开得可真大”，“我觉得挺光宗耀祖的” 这种话的真实直接的冬叔。
无论是在电影还是广告，吸引我们的，都是那个真实而独特的她自己。
参考：
1、周冬雨 回到主场作战
2、周冬雨“裂变”：“小妞电影”新一代掌门人？
数英原创内容
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