OPPO清凉短片、RIO微醺《空巢独饮万岁》、转转萌趣动画… | 项目精榜

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每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

过去的一周太阳、水星跟火星有一个和谐的角度，可以明显感受到大家的执行力都大大提升。回看这一周的广告，或许也能品出八分冲劲、九分敢劲和十分给劲。为了给大家呈现这些不同画风，同样精彩的广告，我们从过去两周的数英项目库(点击文末阅读原文可查看）中，精挑细选出了 5 个优秀的广告案例，并附上多维度点评。希望大家能从中收获不同的创意~

*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序

01

转转萌趣动画：怕鱼目混珠，

不如去“转转”

品牌主：转转
代理商：BetterTomorrow 星期三比较好 北京

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l31385mkawf

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推荐理由：

“转转”的一支广告让当代社畜在每个熟悉的成语背后看出了奇妙的意思。广告采用粘土定格的动画形式，趣味呈现了多个画面场景，将小创意放大清晰展现了“转转”的诉求和卖点，通过有层次的内容结合新颖的表现手法，使人印象深刻。同时“转转”以“另一个二手转卖平台”的定位，对标同行品牌“某鱼”，为每段情景都附上了一语双关的意蕴。

精彩点评：

小龙，AD@上海不只广告：

旧词新解虽然是几年前的创意手法了，但用在这里依然很契合。“浑水摸鱼”既说出了社畜们的状态，也暗指二手市场的混乱，引出了自己的品牌价值观。用消费者耳熟能详的词语，加上可爱趣萌的动画，轻松诙谐，让人心情放松，有效的增加了品牌好感度。

梅儿：

之前对转转的印象只是停留在和闲鱼差不多的二手交易平台，用的人不是很多。但是现在通过这支软萌的广告片，让“去转转转转”重新出现在了我的脑海中，不由得感叹一下这个名字取得是不错啊~

整支短片都非常可爱，不光是粘土画风、童声配音，还有很多挺有意思的梗，都能让我对这个平台的好感度增加。而且冒犯某鱼的痕迹有点明显，反而在这种大胆里显得更有趣了，与上面的几点结合到一起，成功地把“转转”两个字植入到了心里，即便不去下载，一时半会也是忘不掉的。

serefina，文案@麦肯：

不得不说，太萌了，配上小朋友的声音更是有被击中。但仔细看完里面的内容，其实内容是大胆的。比附「闲鱼」内涵「闲鱼」做的隐晦有趣，「另一个二手平台」也让人联想到Avis的「我们是第二名，所以我们更努力」。

至少现在想起二手平台，除了闲鱼，还能去“转转”转转。

02

“台湾大润发鬼节广告，

跟“鬼”学习《货架心理学》

品牌主：RT-MART 大润发 台湾

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y3138ov28zd

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推荐理由：

在台湾，中元节非常受重视，和内地不一样，台湾的中元节并非某一天，而是整个农历七月。普渡则是台湾中元节重要的习俗，大家会在这个月采购丰盛的供品，祭拜各方好兄弟们。

所以七月最热闹的地方，当属各大零售卖场，怎么让卖场更热闹更好玩，一向会玩敢玩的台湾广告业，开始了中元节的广告创新之旅。从全联开始，再到 7-11、家乐福，现在台湾连锁超市大润发也加入了，让之前接受供品的“鬼”，临时参与到摆货的工作中，并融入大润发的《货架心理学》知识，让人一边害怕一边又被自黑的段子（鬼才看得到、好个鬼才等…）逗笑，还一边被科普了知识。中元节品牌创新广告的出现，不仅让这个节日少了一丝恐惧，更多了些有趣。不过你真的敢去“鬼”兼职的市场吗？对于如此透明的消费心理，消费者会不会觉得被利用，当然，这个和人们的文化背景以及创意接受程度都有很大关系。

精彩点评：

Jelly，文案策划：

台湾人非常重视中元节，都会在这时进行大采购来拜拜。因此很多超市都会做跟鬼相关的广告，以鬼的视角来叙事也不是第一次了。但让鬼“有组织”地介入，作为一个「卖场货品陈列规划者」的角色，是蛮新奇的切入点，会让人好奇鬼究竟是怎么摆放商品，从而驱动到店。

可惜的是画面呈现上并没有体现特别之处，表达出的 4 个超市摆放小 tips，也是比较普遍被人所熟知的超市法则，而且这样的内容并不是消费者想知道的信息。另外故事有些冗杂，看完我只记得很多鬼在大润发打工，比较难激起购物欲。

如果创意上直接把重点放在：卖场里都是鬼精心准备的东西，或者鬼都不敢相信这么便宜，或许会更适合商超的节日促销。

Anywhere，文案：

每年的中元节，台湾都会有好多奇奇怪怪又可可爱爱的“鬼”广告出现。大润发的这支鬼节广告，借助着保安和女鬼红姐的视角，带我们看遍商场中元节陈列的小心机，猎奇有趣的同时也展现了商场的丰富货品和专业态度，是一支好玩又有记忆点的广告。

不足之处，第一次看会有点不懂，就感觉奇怪甚至有些害怕。但回味一下，会恍然大悟，原来是可爱有趣的。

不过这只是站在行业视角，要是站在消费者视角，这样的广告到底能不能带货，还值得三思，创意的玩味度比真正帮助品牌促销的度更大。

咪嘎嘎：

广告有趣，只是针对很小一部分年轻人来说，而且是对幽默接受度比较高的年轻人。说一下这则广告让受众不太舒服或者有疑问的几个点吧，供大家思考：

1、对消费者兜底消费心理学：会不会让消费者以后在你商城买东西都觉得你是在套路他。

2、大润发的这个品牌定位，是否真的适合年轻人，还是说品牌希望年轻化，所以才玩这么一出？

3、有鬼的超市，大家真的愿意来吗？我不太清楚，可能台湾对中元节玩味广告的接受度更高一些，毕竟有些许文化差异。

4、鬼为什么一定要化妆成鬼的样子，音乐为什么一定要变得阴乐，不能更活泼一些吗？

03

RIO微醺×周冬雨2020第二弹：
空巢独饮万岁

品牌主：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=c3137g7y068

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推荐理由：

锐澳×周冬雨的微醺系列，又来了。

继几个月前那支画风唯美的 30 秒 TVC《走在雨中》后，锐澳又推出一支由周冬雨完美演绎的广告片。广告以《空巢独饮万岁》为主题，加入了更多生活情景，将“一人独饮之夜”通过 5 段不同的故事展开，从而进一步延续了锐澳“一个人的小酒”的产品定位。

精彩点评：

serefina，文案@麦肯：

记得上一支周冬雨一个人喝小酒那支片子意类刚发出来，我就有点开公众号看，还记得当时的标题是「不安年代，饮一杯风雨清凉」，配上视频，反复看了两遍，意境、配乐都无可挑剔，也有第一时间转到群里和朋友分享。这次的相比于上一次更接地气，年轻女生、独居、爱幻想，周冬雨和微醺大概是天作之合，她把少女的灵气、小傻气都诠释的恰到好处，至少切中了我的点，一个人的孤独，一个人的不孤独，找到自己的安静，在安静中找到自己。不管怎么说，至少我不排斥喝 rio 了。

小龙，AD@上海不只广告：

这一次视频既延续了“一个人的小酒”系列，也找到与之前完全不一样的切入点。“一人微醺的快乐是一人以上无法体会的”，很有懂的人才会懂的意思。洞察也很好，在城市的喧嚣和嘈杂中生活的人，总会想找个地方安静下来，做做自己喜欢的事，享受一下独处的时光。对于喜欢独处，享受孤独的人更有这种体会。视频选取吃饭、看书和理财和发呆四个非常贴近生活的场景，很容易让消费者想到自己。

场景布置和氛围都很到位，一句“太上头了”也让人忍俊不禁。不过可能由于性别差异的原因，前面并没有很共鸣，倒是最后的一段自述点到了我。

梅儿：

空巢独饮又不寂寞是我看完这支广告的第一感受，与其说是在某一场景上找到了共鸣，不如说贫穷又精致的生活氛围更令我熟悉。文艺且透着烟火味的尺度拿捏，不显矫情，耐人寻味。几个片段中，最喜欢“安静是种奢侈品”那段，一人静坐在阳台，唯一的变量是周遭的声音，当嘈杂散去，空荡荡的“安静”原来也是一种可以听到的声音，真的很妙。

最后，托周冬雨的福，rio 微醺系列已然有了一个让人挥之不去的气质。

04

OPPO拍摄清凉短片，

把错过的夏日还给你

品牌主：OPPO 欧珀 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=t31318nixfm

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推荐理由：

被称为魔幻的2020，即便到了本该肆意玩耍的夏天，然而全球疫情还有各种政治种族问题仍旧让人堪忧和不安。出游计划的搁浅，身心的不完全放飞，让这个没来多久的夏天好像不那么痛快。在标志着 2020 年夏天正式结束的立秋当天，OPPO 用自家手机拍摄了一支短片《这个夏天不结束》，通过影像带大家找回专属夏天的美好时刻。那些夏日的生活细节在短片中被聚焦、放大，让你我都身临其境地感受这个季节的炙热和汗水，相信当你看完之后，一股沁凉在心中油然而生。

精彩点评：

苏佬师，@苏佬师（公号：sulaoshi886）：

看完这条片子，在夏日即将结束的燥热中，回味起一丝凉爽。

单从片子内容来看，相当老练，开头瞩目，承接转换自然；选取的事物、场景也极具夏日风格，狗喝水及划水、加冰气泡水、沙滩、鱼缸、风扇，让人在一分半的短片中总能找到属于自己的夏天，可见在脚本设计上下了很多心思。我也非常喜欢这条片子的内容。

谈到商业传播上，个人不是 OPPO 的目标群体，仅谈谈自己看完后的一些简单感受。

1、如果作为短期的品牌宣传片，也还差点意思，夏日主题容易过时，片子在阐述品牌理念上，也不够明确。在手机市场竞争如此激烈的情况下，还是希望这条片子野心更大些，也就是更「急功近利」些。

2、若作为产品宣传，则产品利益点可以再明确些，比如长焦、变焦、慢动作等，把功能代入拍摄场景，突出产品。这也给了用户一个购买理由：我以后也要用这部手机的XX功能，拍出好看的照片、视频。

既要逼格又要叫卖，这点不难，是可以很好融合。

3、最担心的一件事是受众看完之后说「片子拍得真好、柯基真可爱、气泡水好好喝，诶，这片子是干什么来着？是微电影吗？谁拍的？」看完就滑过去了，叫好不叫座，这就有点可惜了，毕竟这是一条商业广告片。

4、片子在一次投放之后，即官网、媒体渠道发布后，内容张力不太够，转发理由不足，那么二次传播难度较大，这就有浪费。

5、片子如果单独投放，没有后续互动承接（查了查，没看到），那也是不连贯的营销动作，在我看来挺浪费的。

最后，很喜欢这条片子内容，但从商业角度来讲，传播效果就很一般。

Happylearner：

“好不甘心哪，夏天都过完了，好像什么事也没有做。”在夏天快结束之前，这样的情绪相信不少人都有。OPPO 在2020夏季的尾巴推出这支短片，整体成片还挺好看：用清新自然的呈现，一方面在影像上加深记忆点，拉近大家对真实生活的感受；另一方面也能够唤起大家对夏季的情感共鸣。这种拍摄方式似乎更多在日系广告或者电影片段中可以发现，扑面而来的美好确实很难让人拒绝。

从这支短片上，我们似乎看到了品牌在影像内容的步伐，那么私心希望 OPPO 不只是在今年夏天的试水，也许今后可以有更多延续性的内容方向和策略，让产品和品牌更深入人心。

Pickle，看数英的Pickle：

我想，但凡被夏天美好相待过的人，都不能不对这些夏日里的吉光片羽产生好感吧？

但我并不欣赏这个想法的初衷，被强行赋予了一个背景，不是只有 2020 才有错过的夏日，也不是只有 2020 才有应该纪念的时光。稍纵即逝的夏日，应该是 OPPO 每年产出的清新小品，每年变着花样的 UGC 合集，甚至是每年呈献给大家的夏天大戏。

相比之下，我欣赏《浮生一日》的出发点和野心，导演用来自 190 个国家和地区的总计近 4500 小时的视频，展现了在同一天之中世界各地人们的日常生活。闭上眼睛，你或许想不起一个印象深刻的镜头，但你无不为这一点一滴的时光动容，或许这就是生活。

05

一支预算很少的片子

《如果橙子会说话》

品牌主：Frescampo 委内瑞拉
代理商：BBDO Colombia 天联广告 哥伦比亚

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=g3137s4dhil

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推荐理由：

果汁品牌怎么做广告，怎么让消费者知道自家品牌的橙汁是 100%纯天然的？这是这支广告的 Brief，最终代理商 BBDO 得出了在橙子上打广告的创意，并利用了消费终端的空间，直接影响最有可能掏钱的消费者，是一则挺有效的广告。不过这则广告更被人热议的不是在橙子上刻字，而是将整个案例过程，从创意到执行包装成了一个广告，这样的创意很容易引发行业热议，广告本身有多少消费者买单，还值得思考。

精彩点评：

黎嘉铭，创始人@LHC 鲸智互娱 深圳：

这个片子我们分开两个部分来看。

第一个部分是串联整个故事的包装部分，包括跟客户的对话，包括中途 case 本身的记录，和 case 效果的呈现。整个包装美观度和完成度都很高。以后大家做完项目可以花点时间去试一下不做 PPT 总结，做个这样的视频总结，效果也会不错的。

第二部分是 case 本身。如果这个case不是以这个视频的全套包装下来，单看这个 case ，应该是上不了数英的海外精选的。

那为什么看完这个视频会给人一种还不错的感觉呢，那就回到我刚刚说的第一点了。这个案例包装的完成度很高，也算挺新颖的。总之，我应该会去学习一下这种案例总结形式了～～

Jelly，文案策划：

看完第一反应就是：挺有意思的，也记住了品牌想要传达的信息，是个讨巧的创意。在强关联的产品——橙子上面直接做广告，精准打击到想购买水果的人群，从而转化为购买果汁。有时候预算少，反而能刺激出简单直接的广告。不过当然还是希望甲方能带着“无上限”的预算来找我们～（憨憨傻笑

因为橙子上的字会氧化发黑，容易模糊看不清。所以文案上可以试着更简短，更大，让人从远处也能一眼看到。另外现在的文案也有些平白，可以做得更好玩儿。

值得一提的是，案例复盘视频剪辑得很好，清晰易懂。前面对话式的内容配合 BGM 很吸引人，界面设计也十分流畅。

安生：

因为疫情之故，不少广告人都说 2020 是艰难的一年。但其实，突如其来的疫情对各行各业都带来了巨大影响，并默默渗透进我们的生活：街头小巷小摊贩变少了、原来的食品超市歇业了，甚至原本喜爱网购的室友也开始精打细算过日子了。

在预算降低、消费者购买力下降的现状下，如何用简单直白的创意打动人们，进而获得消费提升就成了品牌们急需克服的难题。而 BBDO 为委内瑞拉的果汁品牌 Frescampo 所作的 If Oranges Could Talk（如果橙子会说话）就给我们提供了一种新思路。为了向人们介绍自家品牌橙汁的100%纯天然，在橙子上做起了文章，用激光标记贴给橙子贴上标签。一方面让人们感受到品牌与自己更多的关联性：一样的社会大势下，一样缩减预算。另一方面也洞悉了消费者需求：虽然预算减少，但人们对健康生活的需求不会减少。好的产品创意，是会让产品自己说话。看似简单的 Campaign，实则给出了“尽我所能”的品牌姿态，既新颖又实在~

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！

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