2020年度人气品牌视频TOP 20，各有千秋
回顾跌宕变幻的2020年，广告业依旧葆有生机勃勃的活力。品牌视频内容深入洞察当下时代环境，各种天马行空的脑洞创意在视频中大放异彩，让一些品牌形象在人们心中温暖烙印，也让一些产品最终获得消费者市场的青睐。
本文根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，甄选的2020年年度人气品牌视频 Top 20，或让人捧腹大笑、或激励人奋发向前，或引人触动反思，用不拘一格的创意形式，与每一位广告人、品牌商以及观众同感共情，真诚的进行内心对话。
注：排名不分先后
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01
苹果招聘广告：
寻找睁眼白日梦，闭眼天马行空的人
Brand：Apple 苹果
By：待认领
是招聘广告，也是品牌宣传广告。秉承一贯 "Think Different" 的品牌内核，“苹果”再次玩出创意新花样。话说，你觉得自己是“苹果”想要找的人吗？
02
阿里巴巴首部抗疫纪录片：
《此时此刻》
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团
By：待认领
阿里巴巴发布的首部抗疫纪录片《此时此刻》，揭秘在抗疫项目中，阿里是如何联动阿里健康、飞猪、菜鸟、饿了么、钉钉等阿里经济体自发汇聚的商业资源和技术力量，开始膝跳反射式的抗疫行动，展示了“此时此刻，非我莫属”的精神。
03
老乡鸡用200元预算，
在乡下开了场战略发布会
Brand：老乡鸡
By：待认领
老乡鸡用 200 元预算给董事长安排了一场史无前例的发布会，为了吸引注意力，老乡鸡使出了一只鸡的创意极限，布置这个会场！视频里，董事长土味发言，再配合贴切的老乡鸡场景，生动地给观众展现了老乡鸡用料严谨和踏踏实实的品牌形象。
04
关于五四青年节，B站有话说
Brand：bilibili 哔哩哔哩
By：胜加 SG
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2020年的五四青年节，跟往年有点不太一样。B站携手表演艺术家何冰开启的一场“后浪”主题演讲，让整个社交网络都掀起了“浪声”。何冰老师以前辈的视角，生动地展现出两代人不同的自我审视与关照，勾勒出“心里有火，眼里有光”的新时代年轻人面貌，完成了代际之间的对话，实现B站声量破圈。
05
RIO微醺×周冬雨全新广告片，
清新治愈扑面而来
Brand：RIO 锐澳鸡尾酒
By：GOODZILLA 意类广告 上海
一个简单到不能再简单的脚本——女孩，雨夜独饮看花。一支纯粹干净的30 秒TVC，配合周冬雨雨天微醺的侧颜，适合静静，适合小饮。基于90后年轻女性消费者的“宅文化”特点，RIO微醺此部广告片《走在雨中》与2018年5月推出的《微醺恋爱物语》系列广告片呼应，继续走日系清新风格路线，强化RIO微醺系列“一个人的小酒”的产品定位。
06
CITY CAFE《人生习题》，
探索更好的真实人生
Brand：7-Eleven
By：ADK TAIWAN 台湾
人生，是一连串的烧脑习题。职场上，何谓大人的定义？身为主管，黑脸与白脸怎么抉择？友情与爱情，如何找到共生的可能？当气温飙升，满脑燥热，我们都仍须留在考场上，一题一题解答。
07
天猫为2020届毕业生打call，
加油白衬衫
Brand：Tmall 天猫
By：天与空
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p3114i0tr5z
2020年，熬过“史上最难毕业季”，却很难躲开“史上最难就业季”。874万毕业生匆忙披上白衬衫，一头扎进叫做职场的初战场。一件再普通不过的白衬衫，将现在的、曾经的毕业生们连系在一起：影片最后，天猫呈现了江南春、刘涛、柳青、许知远等8位来自各行业名人的白衬衫照片以及励志故事，传达普通人与名人都是从白衬衫开始，靠努力积累成就，激发起毕业生对于未来的信心，也塑造出天猫乐观积极、与潮俱进的品牌形象。
08
红星美凯龙×国家宝藏，
玩转尖货弄潮
Brand：MACALLINE 红星美凯龙
By：G11极昼广告 北京
乘着2020鲁班设计尖货节的翅膀，红星美凯龙联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货，并发布了一支视频，将中国移动、海尔智家全屋智能、春秋航空等一众品牌囊括其中。影片运用独特的微距视角，紧贴家居文化的传播价值，拍出了家居小人国的奇妙画风，花式玩法开辟了王炸的家居营销，是一次成功的创新尝试。
09
知乎推出态度短片《答案》，
人生海海，各有解答
Brand：知乎
By：WMY 北京
7月23日，各地高考成绩陆续公布。知乎在这一天推出「小蓝书」志愿填报全攻略，同时携手新生代唱作人乃万推出态度短片《答案》。短片讲述了几个关于“选择”的故事，对应不同的问题与答案，除了致填报志愿的考生，也献给所有正面临选择的人们。
10
Keep找电视台拍纪录片《无常四重奏》，
展现运动的自由
Brand：Keep
By：KARMA 颉摩广告 上海
四条独立的纪录片，没脚本，素材+实拍式纪录片拍摄手法，再从人物故事内核提炼“春雷”“夏火”“秋刀”“冬轮”的分篇主题，并在每部纪录片中植入一首小诗，捋出一条生命四季“无常“四重奏的主线。
20多分钟时长，看完你可能没有破圈TVC那种立刻爽爆的感觉，但就像运动本身一样，坚持下来，你会觉得影片有所受益，回味悠长。
四条独立的纪录片，没脚本，素材+实拍式纪录片拍摄手法，再从人物故事内核提炼“春雷”“夏火”“秋刀”“冬轮”的分篇主题，并在每部纪录片中植入一首小诗，捋出一条生命四季“无常“四重奏的主线。
20多分钟时长，看完你可能没有破圈TVC那种立刻爽爆的感觉，但就像运动本身一样，坚持下来，你会觉得影片有所受益，回味悠长。
11
淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》，
李佳琦薇娅同台飙戏
Brand：淘宝
By：F5、Pickle 腌黄瓜 上海
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李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四大主播红人，分别化身江湖中人演绎一段精彩的武侠传奇。四个章节围绕主播个人专长，利用“智斗商贩”的打斗情节牢牢抓住观众注意力，还绵里藏针地揶揄江湖对手一把，给观众强烈的爽感。广告一经发布，迅速引发热议，当天冲上微博热搜榜。
12
小度青春爱情片《左右》：
无线智能耳机上演神助攻
Brand：小度
By：GOODZILLA 意类广告 上海
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由意类出品的小度青春爱情片《左右》，通过拟人化的表现手法，打破冰冷的科技产品刻板印象，赋予了小度这一智能产品非常人性化、有温度的一面。
清纯女主+纯情备胎+交际花学长+暧昧+夏天+海边+大雨……影片集齐所有让人上头的狗血偶像剧玩梗，是一支青春、有趣、欢乐，富有情感温度的广告片。当这种情感温度嫁接到小度的一系列产品中，便自带人性化的一面，在营销推广中也更容易圈粉消费者，占领市场。
13
中国银联《三千尺》：
李白和李白白的故事
Brand：China UnionPay 中国银联
By：天与空
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这则广告，是中国银联「银联诗歌POS机」以公益之名，讲述了大山里留守儿童李白白与诗仙李白相遇后，彼此互相影响的故事。古今对话的穿越，现实与梦境的交织，让这则广告在舒缓而写意的情境下，悠悠展现出守护儿童才华与诗心，让诗意古往今来传承不息的主题。
电影级别的广告，由老狼亲自献唱的片尾曲，其中一句文案：“我是偷偷长大的”，让不少人深受触动。视频很长，但并不拖沓。
14
奔驰×李宗盛微电影：
虽坐拥珍物，宁虚怀若谷
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
By：李宗盛
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李宗盛为奔驰写的这部微电影文案《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》，描述了一个一穷二白的平凡屌丝，经历了人生的四个阶段后，最终成为人们眼中的成功人士。娓娓道来的独白，简练朴实的文字，看似是述说成功者的故事，实则是对人生价值的探讨。浓厚的情感、深刻的内涵，蕴藏在理性的文字中，与奔驰品牌的调性，相得益彰。
15
抖音×《我和我的家乡》联合发行，
拍下亿万人的寸土寸情
Brand：抖音
By：WMY 北京
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中秋撞见国庆，电影《我和我的家乡》上映，家乡成为热门话题。在这个重要节点，抖音品牌和电影《我和我的家乡》达成官方合作。并借机，将广告落地拍成电影。
东北搓澡、广州煲汤、天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。6个家乡，6个日常瞬间，发掘了抖音内容中的不同家乡气质。区别于强反转的地域梗，影片用最简单克制的故事和镜头，还原了不同家乡人特有的气质。
16
脚艺人是啥？PUA 是啥？
百度推出洗脑神曲：“你说啥”？
Brand：Baidu 百度
By：greatsea 瀚海博联 北京
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“脚艺人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黄的长裙是啥？”……这些到底都是啥？
你知道吗？很多老人会偷偷百度流行语，可能是好奇，可能是想离年轻人更近。今年重阳节，百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们：老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。
17
五芳斋治愈小片，适合睡前观看
Brand：五芳斋
By：SociaLab 环时互动 北京
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这是五芳斋推出的一部超级软萌治愈的小片：机灵的白团子和话痨棕团子，在秋游爬山路上小憩、交谈。两团从水边，小巷，挪到山顶，对话的内容既是一些漫不经心的闲言碎语，又是带着细腻视角和些许思考的“轻哲学”。
大长腿、粗腿毛，两个萌团子的形象很抓眼球，再配以稚嫩的童音，闲适的动作和慢悠悠的语调，影片整体给人一种极其单纯、柔软、治愈的感觉。
18
台湾信义房屋：
幸福是，和信任的人一起找到永远
Brand：信义房屋
By：Dentsu Taiwan 台湾电通
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台湾进入疑婚时代，结婚率创新低，而新婚一直是房屋市场的重要客源。面对这样具有冲击力的行业市场现实，信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」，精准洞察当代年轻人的恐婚心理，以女主人公非常细腻的视角，描绘了她对婚姻从疑惑走向信任的感情故事，从而鼓励年轻人勇敢追爱。广告片邀请知名导演罗景壬掌镜，金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎，走心的故事及演技，很能打动观众最温柔的内心。
19
中国平安：
《我们的答案》一场跨越千年的问答
Brand：中国平安
By：SG胜加
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结合2020年脱贫攻坚战关键年的时代命题，视频里的古代先贤们发起对百姓的千年之问：衣-民生之问、食-农伤之问、住-安居之问、行-通达之问，串联古今对话，叩响千年之答。视频的整体叙事磅礴大气，但并不失细节的温度，是一个荡气回肠、充满家国情怀的作品。
视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地，大凉山悬崖村，中宁枸杞园，乌兰察布燕麦地……部分出镜的今人演员，同样也是被中国平安扶贫惠及的农户，他们脸上也写着最质朴和骄傲的答案。
20
百度地图微电影《前路》，
讲述无人区女卡车司机的故事
Brand：Baidu 百度
By：待认领
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百度地图推出的微电影《前路》，采用酷似纪录片的拍摄手法，以自带野生味儿的母亲自述口吻，将自己的人生曲折经历向观众娓娓道来。片中，儿子为母亲录入语音导航的故事情节，将分隔两地的母子亲情联系在一起，不仅引出百度地图的特色语音导航功能，同时体现了百度地图的人文主义关怀精神，让不少观众为之动容。
目前，数英正在进行 2020 年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！
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专访利郎《向上的我们》主创：让韩寒遇上诞总，再和世界谈谈
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