“每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。春天越来越近，在充满生机的季节到来之前，广告人们先用创意调动了行业向上生长的活力，为我们带来了精准的洞察、有趣的脑洞和温暖的故事。我们从过去1周的数英项目库(点击文末阅读原文可查看）中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。希望屏幕前的你，看完之后活力满满！
01
支付宝年俗纪录片三部曲，
年俗不俗！
品牌主：支付宝
代理商：HAOMAI 好卖广告 北京https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j3230nqjyxu
推荐理由：
“如果说时代的流变是一次喧哗涨潮，那么年俗作为一种锚定的生活仪式，正是这变动中难得的定数，标记着一个民族的漫长来路。”支付宝这次 CNY 采用了纪录片的形式，用三个充满民俗气息的民间真实故事，诠释和演绎了“年年有余”、“岁岁平安”、“财源滚滚”三句充满年味的吉利话，为品牌添进更多人文情怀。精彩点评：
最打动我的是第一支纪录片，之前不知道国家还有这样小众的民俗。大人小孩围坐在一起推选耍鱼灯的领头人，一年一年传承给年轻的后生。扎鱼灯的老手艺人讲起自己年轻时做领头人“那时村庄人可多了”，再看到如今很多人走出村庄，独自过年的留守儿童，不免唏嘘。但看到色彩绚烂的鱼灯在灰扑扑的村落天井里游动，非常震撼，一下子理解“年年有余”饱含的深情。时代在变化，但希望这样有人情味的年俗可以一直不变。
支付宝总给我一种很强的民生感，很善于挖掘普通老百姓的各种面相和有表现力的故事。这三支纪录片也给我同样的感觉，同时因为是纪录片的缘故，整个观感更加有肌理感和触摸感。真实的影像是有共同感召力的，尽管我不一定经历过纪录片主角经历的这些民俗或故事，但里面传递出来的普世情感，让我共鸣，让我想起自己人生中经历过的一些类似情节。
02
搜狐23周年：
23得6，独6不如众666！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v32304m313c
推荐理由：
2021年2月25日，正值搜狐23周年庆。为此，它发布了一支主题为“23得6”的魔性广告片。片中，它将多线产品与搞怪情节相融合，搭配上粗犷的画风，魔性洗脑又不乖张，同时推出的创意海报文案也与画面巧妙融梗，让用户看完一起乐。此次的周年庆活动成功营造出了一种轻松的氛围，也巧妙地传达“独6不如众666”的理念。精彩点评：
在用户可以选择看与不看的，新的媒体环境下， 如何做一些让他们愿意点开一看的广告？这可能是一个相比传统媒体时代，我们不得不面对的一个新课题。
出奇吸睛的内容呈现，丢掉品牌的“架子”，可能是其中一个答案。搜狐23周年，这套“丑”得恰到好处的视觉，配合略带魔性的动画， 同以往我们常⻅的品牌周年广告，有了那么“亿”丝丝不同。
23得6，个人认为也是一个好的创意概念， 略有遗憾的是，创意呈现重心如果过度围绕6， 可能会让23周年的品牌信息，不太容易让用户get到， 在结尾，或许可以highlight一下“23周年”和“得6”的关系。把对消费者来说没啥意义的23周年，23得6了，其实是个挺不错的想法。但后续的执行就有点费解了。视频和海报，从画风到内容，看得出是很努力想表现有趣了。但却很难看懂，好几个都要通过看产品名，硬去猜这产品大概是干嘛的。
搜狐作为对大部分用户而言，已经是遗忘的存在。在这种情况下，动人的情怀杀，来挽回老朋友；或是接地气的自我介绍，来交个新朋友，可能都会更适合些。画风还是挺有趣的，有点可惜。03
徐工集团定格动画：
挖掘机来给你包汤圆
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=t3231ew1dde
推荐理由：
元宵佳节，中国工程机械行业规模最大的企业集团徐工集团召集它的迷你车队为大家送上一碗热腾腾的汤圆。视频中，各种车型各司其职、有条不紊地包着汤圆，看上去非常的像模像样。对于一个大型的国家企业集团来说，这种年轻化的尝试极其新颖大胆，它打破了以往大众对他们的疏离感，同时迷你车队的操作也让不少人心动不已，纷纷赞叹可爱，这也在无形中为徐工集团圈了一波粉。精彩点评：
工业类品牌如何同受众有效沟通？过往我们看到过一些很棒的案例， 比如个人很喜欢的 Volvo & 尚格云顿一字⻢，Volvo 仓鼠驾驶重卡等系列实验。现在，很开心在国内也看到了一些不太一样的工业类传播案例。用一支有点孩子气的定格动画， 在年关这样一个特殊节点，靠自己的工业产品，安安静静的煮出两碗汤圆， 完事还不忘收拾一下“施工现场”。
这种看起来没那么“大气”的创意， 在我看来，可比拍几段“大气”的重卡行驶在⻢路上的画面， 再来两句“天行之建”这种“大气文案”的工业广告， 大气了不少。
要挑毛病的话，其实有很多，糙了点，长了点，也平了点。但种种不完美，却依旧能让人会心一笑。况且是这样一个重工品牌做的，这种认真守拙的反差萌就更讨人喜欢了。
比形式内容更打动人的，是这条片子所传递出的真诚，先不尬，再谈年轻化。至少我是被打动了，毕竟哪个男生不想去蓝翔技校开开挖掘机呢。
视频内容的表现形式采用了小众的定格动画，画风颇为小清新，只看视频内容的话，还以为是汤圆品牌的广告，让人有点摸不着头脑。不过仔细看了文案才发现居然是国企工程机械公司——徐工集团的视频内容，瞬间有了点反差萌的感觉。
仔细回忆，这可能并不是大型工程机械第一次“卖萌”了，在疫情中火神山医院和雷神山医院建设直播间中，蓝色挖掘机被网友称呼为“小蓝”，混泥土搅拌车被网友称呼为“欧尼酱”。
这可能是国有企业抛开一本正经的“偶像包袱”，用网络语言与网友的一次沟通的尝试~我表示有被萌到。04
HCG和成卫浴：
那些躲在浴室不出来的秘密
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=c32311q5dzg
推荐理由：
每个人的家里都有一个秘密基地，可以吸收所有人的秘密。HCG和成卫浴通过精准的洞察拍摄了这样的一支广告片，记录了不同的人在浴室中不同的秘密，让我们发现了浴室除了功能性之外的情感价值。整支短片没有在产品上过度描述，反而用情感增加了品牌辨识度，给我们留下深刻的印象。精彩点评：
现代人的情绪逃难现场白描：“车里吸烟半小时”、“哭晕在厕所”、“卫浴间里卸人设”…看似互联网越来越发达，但人们的情绪越难得到充分的释放。近年来越来越多的家居品牌主张提供一个空间给现代人短暂的休憩之地，在这里逃避、缓释、调整、卸下包袱，甚至打回原形…社会人亦需要一个空间来盛放这些情绪和不能说的秘密，没有什么比卫浴室更适合这样的释放了。这样看来HCG和成卫浴洞察是很准的，只是如果后面换成其他的卫浴品牌，是不是也没什么差别呢？差异化没有体现出来，价值点释放得也不够。
浴室比起卧室，包含了更多当代人所有的情绪。比起卧室，一些难以言喻的秘密更容易在浴室能挥发出来，浴室无疑是另一个情感出口。让人惊喜的是整部片子看下来像是台湾广告的风格，看完更好奇是哪家代理商的作品。
不知道是不是被某些影视剧影响，“浴室是密（秘密）室”对我来说已经不算新的洞察。整体看广告还是小心翼翼地探讨家庭成员之间的边界感，诸如口红、尺子、VR等几个生活小片段虽然有趣，但并不特别出格，有点像丈夫的车库，女生的化妆间。用特殊的视角去看待它们并不会让一切变得不同，因为一切就是如此发生。05
台湾全联×苏慧伦：
不能说的内心话，就跟“黑洞”说吧
推荐理由：
台湾全联这次邀请到罗景壬和苏慧伦，构造出了一个温暖的剧情。短片中的每一位角色都有鲜明的特征，让我们感受到了人的多样性。在这样的设定下，苏慧伦饰演的孙太太向我们娓娓道来自己的故事，告诉我们如何面对不一样的自己。在整支短片中，本应作为主角的全联咖啡成了配角，化身为“黑洞”完美融入到剧情之中，起到了关键性的作用，让整个故事更温暖。精彩点评：
不能说出来的内心话，埋在心里，或许都有点酸涩吧，像一捧未经炼制的咖啡豆。但随着用心的烘培，吸收了时间的温度，中和了那些酸涩，最终成为一杯醇厚浓郁的咖啡。“黑洞就在每一杯咖啡里”，何尝不是在说，每一杯咖啡都有它过往的酸涩。也何尝不是在说，人生的经历亦如咖啡？喝咖啡的时间里，和自己对话，看见自己，最终成为自己。
咖啡旋转的形态像黑洞，这个洞察太独特了，罗景壬+苏慧伦的组合让整条片子充满故事感。联想到罗景壬导演的统一小时光面馆和这支全联“黑洞”咖啡，都是洞察细致到了生活中的一个小角落，才会达到让人共情的效果。但除此之外，整体稍显有些平淡。
无法倾诉的孤独患者，拥有与嘈杂世界共处的独特方式。令人昏沉的缓慢广告，最大亮点是作为观众突然意识到，吸走秘密的黑洞其实是咖啡上漂浮的泡沫漩涡。50岁的孙太太用一杯黑咖啡解锁平行宇宙故事线，虽然内心戏看似有些多，细想还是有种看透生活的可爱。06
Marmite 辣酱彪悍广告牌：
看，盖子真被炸飞了！
品牌主：Unilever 联合利华
代理商：adam&eveDDB 伦敦
推荐理由：
Marmite 推出全新辣椒新口味，2月7日，再次推出限量版「爆辣」口味，在英国当地售卖，仅售6个月。结合「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它，狠它，当心它」的文案主题，Marmite 选择用户外平面的方式，搭配盖子被炸飞的3D视觉，给消费者带来别具一格的视觉感受，从而想象辣酱会有多辣，形成自觉感官互动。精彩点评：
这是我个人很喜欢的一类广告，这种夸张幽默的风格是最早吸引我进入广告行业的一个缘由。这么多年过去了，还是熟悉的配方。平面+装置的配合，让这支广告变成了一个装置艺术品，希望路过看见它的人都能 get 到幽默会心一笑。
很有视觉冲击力，视觉感受延伸到味觉，不由地去想象它到底有多辣，对其产生了好奇。而文案 "love it.hate it.be careful with it" 更是在心理上助推了对这款辣酱的兴趣和想象，确实想买一瓶来尝尝了呢。欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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