「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：时尚品牌 Acne Studios制作了一款微信小程序游戏“Face Beats 录音室”，通过击打16张不同表情的方块脸，即可创作出一段独特的音乐小样；暴龙眼镜推出首支品牌片《陪你好好看》，陪大家看见生活中的每一刻；东风日产联合陆川导演拍摄微电影《奇·骏》，以马喻车，凸显东风日产新奇骏的卓越性能......

01

ACNE STUDIOS：
Face Beats 录音室

品牌主：Acne Studios
代理商：Klue

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微信扫一扫，亲手来玩 Face Beats！

汲取当季新品系列呈现的复古运动风与千禧年代街头风的设计灵感，斯德哥尔摩的时尚品牌 Acne Studios与创意公司KLUE合作了一款微信小程序游戏“Face Beats 录音室”，通过击打16张不同表情的方块脸，即可创作出一段独特的音乐小样。该游戏不需要任何的技巧，包容性与互动性强，且具有极大的再创作空间，可以尽情发挥想象力与创作欲。一经推出，就吸引起数万人进行创作。同时Acne Studios也邀请了一些音乐人进行共同创作，在示范跨界玩法的同时也加深了影响力与传播力。身为时尚品牌，Acne Studios始终把音乐当作表达自我的最佳载体，鼓励大家通过艺术上的交流合作，寻找到更多拥有共鸣的灵魂。

02

暴龙眼镜：陪你好好看

品牌主：暴龙眼镜
代理商：IDEAinside 艾迪因赛

基于对大众生活的深度洞察，暴龙眼镜推出首支品牌片《陪你好好看》，通过温情的手法展现那些人生必经的旅程，以此来提醒大家“人生的每一刻都值得好好看”。孩童时期的懵懂无畏、青春时期的迷茫彷徨、步入职场后的艰辛奋斗……暴龙眼镜始终以一个陪伴者的身份，陪大家看见生活中的每一刻。毫不夸张，每个人几乎都能从中找到自己的影子，并汲取面对生活的勇气与力量。这其实也是暴龙眼镜的初衷，它想告诉大众“看”的重要与意义所在，希望在传递价值观“每一刻都值得好好看”的同时，也能唤起大众对视力保护的感知以及对生活的珍视。这种情感式的沟通更能触及受众内心的真实需求，与他们进行深层次的对话，同时也成功塑造了一个有温度的品牌形象，拉近与受众之间的距离。

03

贝壳×中国女排

品牌主：贝壳找房
代理商：待认领

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家，对于拼搏者来说，不只是遮风避雨的片瓦，家更是拼搏的起点，也是拼搏的归属。贝壳找房作为中国女排官方赞助商，携手中国女排以拼搏作为切入点，落脚拼搏者的家，打造“为拼搏的你找更好的家”主题短片。传播上，发起微博话题，引发更多用户分享拼搏故事，更好的传递了品牌主张，并联合女排队员王一梅、体育解说董路等不同的账号，从不同角度说明家对于拼搏者的意义。

同时贝壳找房在全国多城高频投放广告、开展社区奥运落地活动，线上同步发起了金牌经纪人线上点赞PK活动，提升了品牌内部影响力的同时激励了经纪人的拼搏精神。从内而外的结合更好的诠释了此次奥运campaign的主题活动，传递出了家对于拼搏者的意义。

04

东风日产：奇·骏

品牌主：东风日产
代理商：待认领

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东风日产联合陆川导演拍摄微电影《奇·骏》，通过讲述一对父子在参加学校活动途中的种种奇遇，凸显东风日产新奇骏的卓越性能。这里是一个“人人骑马”的世界，交通拥堵的情况依旧不可避免，但东风日产新奇骏高超的性能让它在众人间脱颖而出，不得不说，脑洞很大，场景也令人震撼。而结尾处儿子的一句“我爱你”更是给影片添加了一抹温情，父亲或许迟到，但爱从不缺席，伴你跨山越海，只因天生奇骏。看完这支影片，相信大家之后在回想新奇骏时，脑海中首先浮现的就是一匹充斥着力量美的骏马形象，这也是品牌建立强链接的一种方式。

05

红星美凯龙：
一套表现人间真实的家具

品牌主：红星美凯龙
代理商：TIMA

没有什么能比家具更能了解独居青年生活中最真实的模样。618期间，聚焦当代年轻人家居生活场景与洞察，天猫超级品牌日与红星美凯龙联手打造一系列趣味满满的人间真实家具，如防秃警钟、狗头保命石、购物欲缸……每个家具都精确瞄准当代青年痛点，反映着年轻人真实诉求与生活方式。它大胆地打破以往套路，深入当代年轻人的语境，玩梗到飞起，成功搭建家具与年轻人生活的沟通桥梁，迈出品牌年轻化的重要一步。

06

快手：决战东京奥力给

品牌主：快手
代理商：We我们工作室 北京

东京奥运会开幕那天，快手上线了一个高燃剪纸动画作品《决战东京奥力给》，为中国的运动健儿们加油助威。它采用一镜到底的拍摄手法以及快节奏且铿锵有力的背景音乐，将受众的情绪一步步推上高潮，而纯手工制作的画稿更是凸显细节，运动员们的英姿在其中一览无余，再者又巧妙融合了中日元素，如雪山、浮世绘中所见的海浪等，显得格外应景，氛围感十足。视频文案部分也值得一提，首先，文案本身气势磅礴，写完了对中国运动员的自信与祝愿，再者，中英双字幕，方便对外传播交流。

07

全联福利中心：
「宅」经济美学

品牌主：Pxmart 全联福利中心
代理商：Ogilvy 奥美 台湾

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2021年，全联延续以往风格与品牌主张，推出全联「宅」经济美学，鼓励大家特殊时期在家防疫，也要过好生活。它邀请了全联先生与七组素人家庭共同完成远距拍摄，形式新颖独特，画风也较为复古，有种浓厚的生活气息，用不同家庭的生活实例向大家展现「宅在家，照样赚进美好生活！」。这也是它紧跟时代变化，更新营销创意策略的重要举措。再者，这样的“宅”文化也更加贴切现实生活，很是生动有趣。

08

台湾掌生谷粒：
2021年节气海报

品牌主：掌生穀粒
代理商：待认领

作为台湾的粮米品牌，掌生谷粒致力于透过最平实朴素的粮食作物来传达自身的价值观。它坚信，农作物的价值不只是饱足口腹的粮食，也是天地人感情交流后的大地创作。为此，每逢24节气，它就会推出一张相应的海报用以祝福大地，同时也提醒人们在不同的节气需要注意的一些生活习俗。而海报上的主角一般都是各种应季的粮食农作物，用色鲜艳明亮，整体散发着蓬勃的生机，让人看完不禁更加向往接下来的生活。

09

闲鱼：摸鱼真香爆皂盲盒

品牌主：闲鱼
代理商：Goodidea 赞意

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=q3261mgb7a7

闲鱼借着最近深受年轻人喜爱的两大法宝，抓住与用户沟通的绝佳机会，进行品牌理念强输出。首先它制作了一款爆皂盲盒“摸鱼真香”，选用了自身logo形象，可爱萌趣，只有不断地“摸鱼”，让鱼儿日渐消瘦，才能解锁深藏在鱼儿体内的宝藏——各种银币以及999足金金币。在这里，摸鱼不再单指一种状态，不再意味着划水偷懒，而是在闲鱼上发现惊喜内容的体验。随后又推出首档官方剧本杀，致敬那些超级会玩的闲鱼玩家。而剧本杀中的缜密环节又与用户在闲鱼探宝的过程格外契合，再一次呼应在闲鱼发现宝藏的主题。

10

原色波塔×三星堆：
文物玩妆，图腾上脸

品牌主：原色波塔
代理商：待认领

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u32593plyi2

近日三星堆博物馆文创不断创新，又与潮酷彩妆品牌原色波塔玩起了跨界，上线了青铜系列彩妆，可以说是文物与潮流之间的一次精彩碰撞。彩妆产品设计上汲取了三星堆文物特色，以青铜色为主色调，设计感强，既个性又粗犷，相对来说比较有收藏价值。对于这次的跨界合作，虽然也有很多不太看好的声音，但确实也是一次大胆创新的尝试，为文物以及品牌自身都注入了不一样的活力。

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