小红书开慢闪店、银联用66张海报诠释“富”… |「项目精榜」2月四期来了！
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
转眼间2月又要从我们眼前溜走了，时间抓不住，但是好的案例帮我们留下了些许时光的痕迹。在这期的项目精榜中，你将看到中国银联对“富”的66种诠释，红星美凯龙携手国家地理带来的动物们“宅家”欢快景象，感受阿里云尝试用科技助力民生的真诚，小红书“小红薯慢闪店”的暖心，体会三得利呈现的独处快乐时光和腾讯公益微小洞察里的大爱。我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。快来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
01
中国银联：
用66张海报告诉你什么是「富」
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海
精彩点评：
02
红星美凯龙×国家地理：
动物们的假日生活，宅在地球一整天
代理商：ASDF 上海
推荐理由：
红星美凯龙和国家地理的二度合作，巧用“宅在地球一整天”的核心创意，将小动物和家居家装关联起来。TVC挑选自然界中动物们的生活场景，和舒适的家居体验结合；平面海报以有趣的谐音梗，把动物和家装无缝衔接；画面清新的互动H5增强舒适、自然的感知；再加上线下“动物园”的快闪策划。整个项目的每一次呈现都做到了又美又萌。
精彩点评：
阿虎，资深文案：
能想到把自然界中的野生动物和家居环境结合起来，也算是把自然地理的合作价值最大化了。动物们的本色出演是最大的亮点，萌即正义！对应延伸到线下的“动物园”展厅，进一步焕发出产品的自然感。
海报上把场景和产品结合得不错，文案用谐音梗都挺平易近人，挺接地气也挺好懂，但感觉应该还能有更巧妙的连接方式。
陈青蛙，PR：
从策划到执行整体都比较完整的一个项目。也是戳中了大家在疫情过后更加向往自然、健康生活方式的集体情绪，红星美凯龙的这波策划，确实蛮能戳中这一代年轻家居家装消费者内在需求的。和国家地理的两次合作每次都有不错的效果，果然在后疫情时代，「自然」「绿色」就是流量密码。
哈HA：
轻松有趣的设定，整体视觉呈现可以给满分，完全保留了国家地理的美学水平。向绿色、自然靠近的创意主题这两年看过太多，这个项目好在节奏舒服，把动物变成了“家”里的主角，用一天时间线串联起自然界中动物们的各种动作，羊驼不想起、狐獴姐妹局……怪会给小动物加戏的，萌治愈一切。除了线下活动，整个话题之后往公益、环保等方向，也还有更多延伸角度的可能，也能给品牌、产品带来心理感知上的长线价值。
03
阿里云：有些答案云知道，
有些答案云也在找
代理商：中好 上海
推荐理由：
让科技产生更好问题的，永远是使用科技的人。阿里云这支短片从“工位”切入，落到具体工程师身上，以“脑子有问题”的双关连接日常生活与智能科技，从场景里显示服务，从问题中彰显使命和格局。深刻的立意、细腻柔和的文案，恰好弱化了产品概念的硬核气息，使之更能俘获人心。
精彩点评：
米粒，SAM@Tezign 特赞：
视频通篇没有介绍什么是“阿里云”，而是从很巧妙地用“办公室座位太空了”勾起了我往下看的兴趣，看完之后会心一笑，关于“阿里云”是什么的问题一目了然。即使我们每天都在使用互联网，随时随地享受数字化带来的便捷，但对于带来这些便捷的“云技术”知之甚少。解释起来太麻烦，不如就告诉你，为什么要有“云”，因为它可以帮忙解决一个又一个具体的问题。而作为领先的云服务提供商，“阿里云”的员工所做的很重要的一部分，就是走向了问题产生的地方，去帮你解决这些看似无解的问题。
丽莎，项目总监@不维创意：
tvc以一问一答的形式，鲜明地表达出了阿里云致力于解决人们生活中的难题这一历程和信念，云下的难题阿里云上解决。每一个生活场景都非常朴实，贴近实际，让消费者更能感同身受。文案是特别出彩的部分，除了对仗工整、首尾呼应，同时还具有丰富的画面感，让飘忽的科技与人文温度实现了很好的融合，令人感动。
One one，资深策划：
从阿里的工位，带出阿里云工程师的工作日常，全片逻辑缜密，转场行云流水，语言节奏也十分轻快，可看性比较强。从视频中可以看出，阿里云一直在关心普通人的普通生活，提出问题，再解决问题，致力于用科技为普通人实现更好的生活，拉近品牌与消费者的距离，让科技品牌更具温度。
04
小红书「小红薯慢闪店」，
送你一颗烤红薯
代理商：红薯工作室 上海
推荐理由：
在冬天为大众送上一颗暖呼呼的烤红薯，整个策划与冬日场景契合度很高，很接地气。“小红薯”是小红书持续打造的一个品牌icon，这次从线上搬到线下，一方面进一步强化消费者对品牌感知，另一方面也提升了用户好感，拉近了和用户之间的距离。用简单的活动传递扎实的温暖，真诚简单，符合小红书的品牌调性。
精彩点评：
阿虎，资深文案：
小红书最近的线下活动都做得蛮不错，从社区熟人节、到红薯慢闪店，颇有一些人文关照的态度传递，也能可看出小红书在社区文化打造上的一些野心。
本身也是做女性群体起家的平台，关注情感、情绪价值是很顺理成章的事情，「在冬天送一颗烤红薯」的策划形式也很符合平台既有感知。小而美的项目、慢却暖的呈现，小红书这波真的很拉好感。
陈青蛙，PR：
给「小红薯们」送一颗热气腾腾的烤红薯，这个角度找得不错，在用户沟通上，是有一些态度在的。而且整个策划暗合小红书这两年从「种草分享平台」到「生活方式社区」的转型路径，更强调用户的“人”气和社区气氛的温暖。经过这一颗烤红薯，用户对小红书应该会有更具体、更亲近的平台感知。
哈HA：
用一颗烤红薯连接线上线下两个社区，小红书这个慢闪店的策划很有巧思。一方面是直接将“小红薯”作为品牌资产拿过来用，另一方面对“慢闪”的特意强调，和其他品牌“快闪店”拉开差异——人与人之间的关系，就像烤红薯一样需要慢慢变熟——这个特别的切入角度，更加突出了小红书的温暖和美好。
05
三得利和乐怡：
自在独处，享受自己的时间
推荐理由：
轻松欢快的背景音乐，加上四季变换的景象和不同的饮用场景，三得利完美诠释了独处时光的悠闲与自由。这是一种简单纯粹的与自己相处的时光，没有小心事，没有淡淡的忧伤和丝毫孤独氛围，只是安静地、毫无杂念地享受与自己相处的一段时光，看完让人心生愉悦。此外，画面色彩整体使用了暖色调，色彩和产品口味的关联度高，容易勾起人们的饮用欲。总的来说，无论是对休闲独处时光的阐述还是广告与产品的承接都做得很好。
精彩点评：
杨天宇，创始人@ENNUO 安若时：
初一看，他不像是一个广告，更像是又一部动画大电影的预告片，而二次元与插画场景的快闪式转场与明快色调的配合，带给人扑面而来的果味气息，用视觉诱惑引导味觉效果明显！强烈的日式风格很明确地呼应了这是一个来自日本的国民品牌，一种文化形态代表一种理念，希望我们自己的作品也能越来越多自己的文化符号来表达自己的理念！
韩健，新媒体经理@SUPOR 苏泊尔：
看完就想说三个字：太美了！
6个场景，动画与真人的切换自然，高比例还原，氛围也能做到如此的恰到好处，从美感设计上就非常出彩了。6个场景与 HOROYOI的6种口味一一对应，表达品牌主张的同时，也能把产品的口感表达出来。从视觉到口感的联动，是本案例的精妙之处。
作为主打女性向的低度酒精饮料品牌，对女孩的独处时刻诠释得很到位，既迎合了受众心境，又打造了一个女性受众的理想之城。细腻度满分！
陈申申，产品营销经理@MINISO 名创优品：
真人与动画的场景衔接过于顺滑，配合BGM十分惬意！ 比较好奇的是三得利和乐怡与RIO之间的定位差异思考，片子传达的概念与微醺系列不谋而合，很想指路意类2020年的佳作”空巢独饮万岁“，洞察相当精准！
金刚广告羊，资深策划人：
为这六款口味设计的动画和真人场景极度舒适，太对年轻女性群体的口味了：听歌撸萌宠，书海中遨游，小酒伴吉他，鲜花绿植中自拍，赛博世界里穿梭，仍凭窗外落樱缤纷、霓虹繁华、四季转换、漫天烟花，一人独乐乐的美妙时光，怎能少了一杯小酒？不得不说，日本女生喜欢的这些微醺场景被拿捏得死死的。
06
腾讯公益H5：写不正的字帖
代理商：英扬传奇 广州
推荐理由：
精彩点评：
洞察和创意的表达很棒。在H5上明明照着字帖描，却无法写正，揭开谜底那刻，照片带来直接的视觉冲击，他们皲裂的、被冻得通红的手忍痛书写，让人心痛动容，可又能从他们歪歪扭扭的字背后感受到他们不愿与寒冬妥协的坚定信念。以黏土手模做成定格动画的形式同样惊喜，钝拙粗糙的画风映衬出孩子们的可可爱爱。但最后的帮助孩子实现路径是购买手套和普及养护知识，这些对孩子们有多大的帮助？细思后，反倒觉得这种行径和自己的想法有种“何不食肉糜”的天真。
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