从业20多年，4小时干货，群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享

数英有幸邀请到孙涛老师，以《看见时间的河流》为主题，分享他从业20多年来的职业思考。一堂近4小时的公开课，事无巨细地为每个阶段的广告从业人提供经验指导：

● 如果你是初期创意人，这次分享将告诉你年轻创意人如何面对理想和现实，行业真实现状又是怎样？需要具备哪些职业技能？

● 如果你是资深创意人，这次分享将告诉你如何开阔自己的眼界和胸怀，行业里有哪些不错的创意方法论，它们能带给创意人怎样的启发？

● 如果你是管理层创意人，这次分享将告诉你如何进行团队管理、践行自己的社会责任，又该如何为年轻的同事做职业规划？

孙涛是谁？

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孙涛，2002年入行，现任品牌营销咨询公司「群玉山」联合创始人兼首席创意官，曾任上海麦肯·光明创意群总监、独立创意公司「MATCH马马也」联合创始人及创意合伙人。

2013年，春晚31年来第一次在直播中插播的公益广告《回家篇》由孙涛主导创作，哈文（该年春晚导演）表示，“公益广告给今年春晚加了分”。

2014年，孙涛再次带领团队推出春晚公益新作《筷子篇》，吸引了十几亿人次观看。

2017年到2021年，孙涛陆续主导了东航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌战役等重量级campaign。

孙涛曾获得100多座国内外顶级广告赛事的全场大奖及等级奖项，包括One Show、伦敦国际广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、⻰玺广告奖、China 4A、台湾时报亚太广告奖、金投赏、艾菲奖、⻓城奖、金鹰奖、星光奖、国家新闻出版广电总局年度奖。

同时，他也历任纽约广告奖、ONE SHOW亚太区广告奖、伦敦国际华文创意奖，台湾时报华文广告节、CHINA 4A广告奖、中国国际广告节⻩河奖，艾菲奖等不同奖项评审，以及吉林动画学院客座教授，多年来持续在不同大学进行创意课程交流分享。

我心中的涛哥

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他是我心目中大哥的样子，在专业上极致追求，与人相处温文尔雅，就连我这么怕社交的人，见他都特别亲切。就因“为了更好”这简单四个字，他会把更多时间花在工作上。他悄悄跟我说，这次是他花费最长时间整理的一次分享，希望能为行业带来一点帮助。我特别感动，因为分享老师是没有报酬的，收费是用于课程运营。扯了一段心里话，这回舒服了。

——Hytal / 数英联合创始人

分享从一个故事开始：

当年，王家卫的电影《一代宗师》上映的时候，电影顾问张大春问王家卫：“什么叫一代宗师？”

王家卫回答，其实，所谓的宗师之路，只不过是三个简单的过程：

一、见自己，必须要知道自己的志向是怎么样的；

二、见天地，天外有天，人外有人，天下很大，没有出去看过这些天地，就是井底之蛙；

三、则是要去见众生，把学到的东西还给众生，那才是你，那个阶段才能称得上是一代宗师。

孙涛说道：“我们这批中年创意人里还没有宗师，但我们会努力让行业更好。

这次来数英公开课分享，也是希望把自己职业生涯里的一些感悟感受，还有一些思考拿出来和大家探讨。”

分享主题：《看见时间的河流》

关于分享主题，孙涛如此解释道：

“用‘时间’跟‘河流’这两个词，是因为我觉得创意人的人生就像一条河流，它包含着过去、现在和未来。顺着这条河流慢慢往前走，你会经历人生当中一些落寞的时刻，辉煌的时刻，以及平常心的时刻。”

《看见时间的河流》
 分为三大段落，九个章节 

如孙涛所言，分享“既是知识性的，也是人生感受性的”。跟随他，你将重走营销理论的百年迭代历程，习得实用的创意方法论，在他真诚的分享中，你或许也能明确自己身为创意人的心之所向。

这门总时长四小时的课，到底讲了什么？
“流程、标准、理论、眼界”

第一幕：见自己
刚刚毕业到工作五年的创意人，
如何完成快速蜕变？

这个阶段是职场新人的蜕变阶段。五年时间里，你会经历一个完整的职业小周期。创意行业是一个有梦想的行业，但对于新人来说，这个阶段更多的是美好理想与残酷现实的激烈碰撞。这个时候，该如何面对理想和现实？未来想成为什么类型的创意人，又该用何种技能武装自己、以顺利到达下一个职业阶段？

在这个章节，你将了解到：

● 关于理想
● 关于现实
● 关于技能

在“关于技能”模块，孙涛以一条TVC执行所需要掌握的技能为例，对每个环节进行了详细讲解。他认为，对于工作0-5年的新人来说，视频项目越发重要。从前期的创意沟通，到中期的执行拍摄，再到最后的落地交片，每个环节都有很多要点和功夫，需要掌握。

● 如何正确brief？
● 如何选择导演？
● 如何跟进拍摄？
● 片场、演员、导演、后期等沟通需要注意什么？
● 如何尽量确保客户、导演、广告公司、执行公司这四方对信息的理解一致？

可以说，这是非常干货的技能分享。

事无巨细地讲解执行流程
图表内容来自他的好朋友安东尼

入行5年内的创意人
这些知识必将让你受益匪浅

第二幕：见天地
工作五年到十年的创意人，
如何成为资深专家？

这个阶段的创意人，褪去了上一阶段的懵懂，开始探求创意体系化的理解。

工作5-10年的创意人或营销人，要有一个怎样的职业状态，需要掌握哪些理论？哪些实用的创意方法论，值得了解？如何开拓视野，看到更大的世界？

孙涛会分享一些经典营销理论，以及不同公司、不同“门派”的创意方法论。关于眼界，他说道，创意人容易把自己的眼界固定在一个环节当中，在5-10年的这个阶段，我们要打开自己的眼界，看到更多外面的世界。

在这个章节，你将了解到：

● 关于理论
● 关于门派
● 关于眼界

（1）关于理论

孙涛认为，从资深走向更资深的过程中，需要有很强的理论体系作支撑。“仅仅做出一两个爆款项目是不够的，我们还要回到理论当中，找到一条我们从哪里来、到哪里去的路径。营销理论已走过100多年的历史，它最底层的逻辑和脉络是什么？我们要做梳理，这是一个溯源的过程。它是重要的，也会对我们有所帮助。”

（2）关于门派

创意有不同的体系和方法论。在这个章节，孙涛将和我们一起走进不同“门派”、不同公司的方法论，当中有大量实用的创意工具可“偷师”。

这部分太太太太实用了，太太太干干干干货了，
相信看3遍、5遍都不为过。

1. 麦肯创意10法则：Truth Well Told（善诠涵意，巧传真实）

作为前麦肯员工，孙涛优先介绍了这套方法论。

2. 李奥贝纳创意10分制

10分——意味着“这个创意可以改变世界”；2分——代表着“这个没有创意”；1分——说明“这个创意是毁灭性的，什么都不是”。孙涛分享的这套准则，让每一位创意人能以专业的眼光，看待各类项目，拥有立体视角。 

3. 奥美52个创意方法

这套工具非常细致，由北京奥美ECD赵琦和托德，在奥美工作期间总结而得。孙涛说道：“可能很多人不知道这个工具。我想分享它是因为这个工具很好用，希望更多人能从这个工具中获益。”

在讲解这些创意指南的同时，
孙涛还展示了大量国内外的优质案例，
让你能够对方法论形成深入的理解

（3）关于眼界

国际品牌落地中国市场、本土品牌走向国际市场，

在这过程中，立足本土、放眼世界，就成了当下复杂的市场对创意人提出的要求。

精选国际国内近20个重磅广告奖，孙涛一一讲解各大奖项的亮点，并聚焦全球优秀作品，予以纵览。

5年以上的资深创意人
这些知识必将让你受益匪浅

第三幕：见众生
工作十年以上的创意人，
能为团队、行业、社会做点什么？

这个阶段的创意人通常已成为ECD、GCD，甚至是公司合伙人、老板。因此，也将肩负起更多的团队管理责任和社会课题。你该如何为年轻的同事做职业规划？你是否让团队处于良性的创意氛围之中？我们处在行业，能为行业做点什么？应该肩负哪些社会责任？

在这个章节，你将了解到：

● 关于团队
● 关于行业
● 关于社会

（1）关于团队

从业10年以上的资深人士，该有的责任与担当是什么？我们应该说什么、做什么？

1.是否有为年轻的同事做过职业规划？
2.是否给到年轻创意人足够的机会？
... ... 共6个知识点。

（2）关于行业

我们处在这个行业里，能为行业做点什么？

1.开放固定的实习机会，用心带好新人；
2.在校园与创意公司之间增加更多的交流机会；
... ... 共5个知识点。

（3）关于社会

广告，是社会商业文化中的重要组成部分，而社会给到创意人的课题有哪些？

1.帮助优秀的企业在这个时代成为更伟大的品牌，是广告人的使命！
2.继续讲好人类社会中那些真诚、善良、美好的故事，是广告人的责任。
... ... 共4个知识点。

10年以上的管理层、合伙人、老板
这些知识必将让你受益匪浅

汇集二十年来的所见所思，本次课中，孙涛带来精到的理论框架与大量优质案例，带你进入创意的奇妙天地。他大方分享了自己的行业观、人才观与管理观——年轻人不要羞于物质的表达；今天广告人的担当，是用创意为生活中不完美、不合理的问题尽可能提供解决方案。可以说，这是一份职业指南，也是创意人的自处指南。

关于数英公开课《广告牛人》第二季：

2019年，数英推出线下课，走向北京、上海、广州、深圳。数英公开课是一个开放的知识分享平台，服务于行业从业者。

2020年，数英公开课推出线上课，首次集结13位嘉宾推出《广告牛人》第1季，分享实战经验和理论总结。

2021年，数英公开课再次邀请10位嘉宾推出《广告牛人》第2季，帮助更多从业者，在品牌营销路上突破自我。

因为疫情等各种原因，目前第一季还有1位嘉宾未上线，第二季还有3位嘉宾未上线。我们正在努力和嘉宾沟通时间，陆续上线。

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请添加工作人员微信

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