“泰国 Illusion CGI 工作室，全球广告人最渴望合作的平面制作机构之一。
在它的鬼斧神工下，画中物栩栩如生，纹理细节经得起不断放大推敲，虽为幻象却生动、真实。纵观近十年全球最负盛名的平面广告，许多由 Illusion 操刀制作，比如为中国大陆赢得首座戛纳创意节全场大奖的新秀丽《天堂与地狱》，以及美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典作品。2001 年 Illusion 在曼谷创立，专攻平面后期，以 CGI（电脑生成图像）制作技术见长。出道至今，它在国内、国际赛事获奖总数超 2800 项，包括 39 件全场大奖。2015 年 Illusion 被克里奥国际广告奖评选为“年度制作公司”，2018 年、2019 年蝉联伦敦国际奖“亚洲地区年度制作公司”殊荣。CGI 平面常见的奇幻基调之外，透过对材质极度细致、写实、传神的雕画，Illusion 在作品中模糊了虚实边界。总会有一瞬，你分不清它究竟是超高清镜头铺捉的实景，还是艺术家们的精心造伪。Illusion 对自己的“仿真术”坦诚且自信，毕竟公司名就叫“幻象”。2004 年它曾在自家海报上，借一堆乍看犹如白骨的爆米花，直白告诉观众 ：眼见并非为实（seeing is not believing）。Popcorn 爆米花（摄影+修图）品牌: Illusion 曼谷
创意代理：李奥贝纳 曼谷
制作公司: Illusion 曼谷
Cool Company 07 期
Illusion 曼谷
01
快乐，在方寸之间
Illusion 创始人 Surachai 站在 TED 演讲台，此次他分享的主题叫《方寸之间的快乐（Happiness in Every Square Inch）》。临近尾声，Surachai 向观众展示了一张平面海报，是不久前团队与 Droga5 纽约合作、为史诗剧情片《权力的游戏》而造。谁也想不到，乍眼望去人山人海、高度密集的画面里，方寸之间竟藏着那么多纤细、精致的玄机。尽管只是群像里的万分之一，拉近看，人物的表情、姿态栩栩如生，皮肤上的褶皱、佩剑上的雕花也一丝不苟。品牌: HBO
创意代理：Droga5 纽约
制作公司: Illusion 曼谷
Picture from TEDxChiang Mai
就算是全球最顶级的广告人，看到 Illusion 交出的制作成稿也会震惊到合不拢嘴。五湖四海创意伙伴献出的溢美之词，是这家公司官网上最不低调的存在。曾任职 JWT 上海美术指导的吕皓曦就形容说，每当打开 Illusion 的项目进展邮件，自己“就像一个在圣诞节早晨收到礼物的兴奋孩子” [注3]。借助高超的 CGI 绘图技术，Illusion 编织的幻象能被人迅速感知。不止于呈现玄幻、夸张的概念全貌，通过细节勾勒上极致的清晰、具体、仿真，平面故事和它裹挟的情绪，成功绕过脑回路里的怀疑，直达人心。Sour-Faced Man, Sour-Faced Woman 酸脸男女品牌 : Super Zuper Sour Candy
创意代理：博报堂 印度尼西亚
制作公司：Illusion 曼谷
Taste The Feeling 情绪尝得到
（注意看，每个小气泡都是笑脸）品牌: 可口可乐
创意代理：奥美 泰国
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: Midea Air Fryer 美的空气炸锅
创意代理：Lotus:H 雅加达
制作公司: Illusion 曼谷
Architecture Museum Paris 巴黎建筑博物馆品牌: Architecture Museum Paris
创意代理：汉威士 巴黎
制作公司: Illusion 曼谷
专注细节、模拟真实 —— 这是一类被称为“超写实主义（hyperrealism）”的美术风格。画者一般基于极细观察的写生，或对照片放大后的临摹，一笔一笔堆叠被肉眼忽略的、甚至并非真实存在的细节，创造出与现实高度相似、却更清晰、细腻、情绪暗涌的图景。写实、具体、聚焦，“超写实主义”是绘画界里的小众，但 Surachai 自大学时就钟情于它直至今日。他曾对媒体回忆说，早年在清迈大学念美术时，为保住原先不被看好的作业风格，自己参加了不少展览竞选，用成绩赢得教授的改观；留学日本后他见到梵高真迹，望着画作上的色彩与细节，感动到落泪 [注5]。Surachai 于 1988 年赴日研习视觉传播设计，在那里他第一次接触到麦金塔电脑和 Adobe Photoshop。数年后回到泰国，借修图师一职，在艺术与技术间摸爬滚打，他意识到电脑绘图将是视觉行业的未来。2001 年由 Surachai 创办的 Illusion CGI 工作室诞生，“超写实主义”画风与电脑绘图技术有了进一步碰撞、融合的可能。
“D：将 CGI 定为主攻的业务方向，是出于哪些考量？
Post: Surachai 原先做的是修图，但这项工作其实是摄影师的辅助，毕竟镜头角度与光线都定好了，修图师只负责最后的润色。在他看来，这留给我们表达自己想法的机会很少。CGI 则能让我们有更多机会参与视觉创意的讨论，与创意团队透彻、直接地做沟通。同时，CGI 遵循的数字化工作流程（digital workflow）更便于我们拓展全球市场。D：将“超写实主义”带入平面广告，你们如何理解自己的风格？
Surachai：平面广告并非真实图像。为让画面更好看，照片拍好以后，会通过后期手段减少原始细节与真实感。而“超写实主义”反倒将真实感与细节放入平面广告里。我认为这是一种最好的方式，透过一幅画面，品牌能够向消费者阐述自己的故事与意图。Post : 就平面广告而言，“超写实主义”是一种很不错的风格。用极致细节的画面，在 3 秒内完成故事讲述。D：Illusion 创立之初，市场反馈如何？
Post: 最早时候，我们在 CGI 的硬件和软件上都有欠缺。况且当时广告界几乎没什么人知道 CGI，摄影是市场主流，客户就更不会选 CGI了。那几年我们基本靠修图盈利。公司成立 8 年后，我们才收到 CGI 项目邀约。2009 年，在将 CGI 介绍给奥美泰国的两位创意人后，Illusion 与其合作的 100% CGI 平面广告《Ivory（象牙）》横空出世，一举斩获曼谷艺术指导协会奖（B.A.D Awards）平面工艺 CGI 类别金奖。为 WWF（世界自然基金会）打造的这件作品中，宏大与细腻共存。乍看是根真的象牙浮雕，放大局部后，竟然一幅流动的捕猎场面。大象们从左至右顺势倒下，无助的神色与捕猎者瞄准、上膛、卸牙的矫健身姿对比鲜明，叙事张力拉满。品牌: WWF 世界自然基金会
创意代理：奥美 泰国
制作公司: Illusion 曼谷
对于《Ivory（象牙）》的成功，Surachai 形容它如“邦”的一声，瞬间打通了 CGI 业务。然而，尽管当时一些作品已在国际赛事取得成功，Illusion 的技术能力也不断提升，曼谷当地的 CGI 机会却依旧有限，大多数客户还是倾向于使用摄影。于是团队开始将目光投向海外，寻找业务可能。2011 年，Illusion 走出国门，与来自中东的创意机构 FP7/BAH 巴林合作。在《Batelco Directory (巴林电信号码查询)》中，他们将奇幻浩瀚的创意构想完美呈现：繁华都市楼宇密布，只需轻翻查询页，便能精准定位那间医院、宾馆、中餐店。超高清俯视，近观则每一栋房子都值得玩味。（放大看~找到摩天轮没~）Batelco Directory 巴林电信号码查询品牌: Batelco
创意代理：FP7/BAH 巴林
制作公司: Illusion 曼谷作品局部
02
神秘炼金术
对于“超写实主义”绘画，最令人猜想不透是它的创作过程——究竟出于怎样的技法，所绘之物能如此真实、细腻？画家冷军曾形容自己创作木头凳子的过程：先画木头，再上油漆、高光，该斑驳的地方一点点刮下，然后做旧……完全遵照凳子的诞生过程将其复刻，最终画布上呈现的木质效果，比木头画框还真。对 Illusion 而言，尽管画笔和纸变成了电脑和软件，它继承了“超写实主义”绘画对细节仿真的严谨和执着。执行之初，对于各种纹理真实样貌的“研究（research）”，是决定所造幻象能否成功的关键。
“D: “research（研究）”是你们反复提及的词，都需要研究什么？
Post: 收到创意团队的设计图（layout）后，我们会着手研究这个平面主题。细节为提升故事性服务，因此在绘制之前，根基必须牢固和扎实。为了交叉验证各种细节刻画的精准性，我们需要找到大量的、高质量的信息做参考，并仔细研究它们。举个例子，如果绘制动物，从解剖学、从尺寸上看，这些细节必须是对的。人也一样，不同族裔会有不同的外形细节需要研究。其实不论人类、动物，甚至一根羽毛，任何肌理的绘制对我们都具挑战。皮肤、毛发、年龄、族裔的类别实在太多，细节呈现上都会不一样。我们会有艺术家特别擅长某一类型肌理的绘制。D：合作者常形容你们的成稿“超越预想”，这是怎么做到的？
Post: 针对客户分享的参考资料，我们会揣摩对方在成稿中究竟需要并期待看到什么。将 brief 执行出来的同时，我们也会运用自己的美学、艺术视角，来确定细节表达是否足够、是否需要多一些补充让视效达到最好。对于最终的成稿效果，其实从一开始我们脑海里就会有挺不错的想象。当然它也随项目循序渐进发展，包括品牌方、创意团队、我们自己的团队都不断贡献想法。大家在每一次审稿时会看到更新的部分，并给出下一步指导。2013 年，Illusion 从创意代理商 Y&R 迪拜接到一张设计图，是为 Harvey Nichols 百货男装而创。一头犀牛和一头大象正在角力，尽管图里的它们看上去有些皱巴巴和老态，Illusion 清楚知道这件作品需要呈现出优雅、雄浑、有力的品牌调性。他们首先对犀牛的真实形态做调研，选定外形健硕的白犀牛、黑犀牛作参考，将白犀牛的头部与黑犀牛的腰身合并，小腹再稍稍收紧，让画面里的它看上去即真实又强悍 [注 8]。犀牛和大象的身形大小、动作姿态，包括身上的灰尘、脏污、小飞虫等，都与自然界的真实情况一致。为提升画面表现力，在整体构图和皮肤褶皱等细节勾勒上遵照黄金分割法，再赋予光线、表情进一步渲染氛围与情绪 [注 8]。 品牌: Harvey Nichols 迪拜
创意代理：Y&R 迪拜
制作公司: Illusion 曼谷
Sunlight 洗碗液广告里，脏兮兮的动物倔强地不愿与餐具分开。该案在 2013 年赢下戛纳平面类、平面工艺插画类两尊金狮。Post 回忆说它“最大的挑战是如何让动物拥有像人一样的表情，同时从解剖学上看，这些细节都得是对的”。象征厨具上的残余和油渍，Illusion 拍摄的动物模特不仅面容姣好，还必须来自食物品种。猪、羊、牛怀抱器皿的姿态设计参考解剖学构造，身上的污渍、斑点也完全依照真实情况描绘。拟人的表情则由创意团队先做演绎，随后被移植到动物的 3D 模型上。品牌: Sunlight 洗碗液“
创意代理：Lowe 曼谷
制作公司: Illusion 曼谷
“D：作为一种用软件实现的艺术表达，你们如何理解 CGI，尤其与手绘相比？
Post : 如果将同等水平的作品做比较，CGI 与手绘有许多相似之处。但我们做的是商业艺术而非纯艺术，灵活性最重要。当创意团队和品牌方看法不一致时，由软件绘制的 CGI 可以让我们灵活实现变更、调整，更好地服务大家。手绘确实能很好地表达艺术家情感，但对于商业艺术而言，尤其是广告制作，沟通更重要。D : 面对众多项目邀约，Illusion 如何做选择？项目周期一般多长？
Post : 项目周期一般是 2 到 4 周，也会根据项目类型、复杂度、精细程度有所调整。我们通过邮件与合作方做视觉沟通，包括项目推进的过程（steps of development）、我们的想法(our thoughts)、具体的推进内容 (what we did in the development)，并接收反馈。限于每日 8 到10 小时工时，我们的确无法接下所有工作邀请，尤其会拒绝一些没把握能将 brief 执行出来的项目。我们最不愿意做的事儿就是把一个创意概念毁了。在挑选项目上我们的确会非常仔细，一旦接下会花大量时间将它做到最好。我们喜欢令人耳目一新的创意概念，也会评估自己是否有能力将它制作出来。创意团队和品牌方一直被 Illusion 视作合作伙伴，我们会尽全力协助他们在市场和奖项上取得成功。
03
天堂与地狱
2011 年，一张由 JWT 上海创意、Illusion 制作的新秀丽《Heaven and Hell（天堂与地狱）》平面广告，令 CGI 制图在“时效”和“视效”上的双重优势淋漓展现。为呈现品牌行李箱的耐用性，JWT 上海创意了一个绝妙的视觉故事 ── 画面上下一分为二，上方旅客享受“天堂”礼遇，下方行李箱却在“地狱”备受折磨。好在材质过硬、抗打耐摔，行李箱“渡劫”后依旧完好无损。在邀请 Illusion 担当制作之前，JWT 上海已尝试了不同的美术风格，包括西斯廷天顶壁画、古典彩色玻璃等等，却无法达到理想视效，且大师亲手绘图的时间成本过高 [注 2、6]。最终决定采用希腊罗马式的雕塑风格后，他们联络了 Illusion。（点击查看高清大图）
Surachai 用“一见钟情”形容自己收到设计图时的感受，并认定这件作品将在戛纳擒狮。除了惊艳的创意、叙事、美指，《天堂与地狱》中纷繁复杂的角色元素和故事场景，让他意识到这是一个向全世界介绍和展现 CGI 制图工艺的好机会。短短 5 周紧张制作，为最大程度绘制出罗马雕塑的真实质感，Illusion 对这种艺术风格与材质结构做了深入研究；他们找来一位肌肉男，对他的身体姿态与肌肉线条进行拍摄，作为撒旦角色的设计参考；光线设计上，天堂的柔和光晕自上而下播撒，与地狱自下而上暴烈的火焰红形成强烈对比……制作之外，Illusion 对整体视觉做了优化。比如去掉地狱中几处辅助性的画面元素，让观众能在 4 秒内快速浏览全篇 [注 9]。最关键的优化在于行李箱：作为广告“主角”，它要能一眼抓睛。于是地狱中12 件行李箱的呈现角度被精心设计，从12 个不同面向做产品展示，并借天堂正中央洒下的光线，在亮度上做视觉凸显，且每一面的反射光晕都真实、自然。处理挺容易“抢戏”的撒旦时，一一调整他们的目光走向、翅膀张开的弧度与落点，借这些精微的细节设计，引导观众聚焦于行李箱 [注 2、8、9]。品牌: Samsonite 新秀丽
创意代理：JWT 上海
制作公司: Illusion 曼谷
（点击查看高清大图）
极致的创意与极致的工艺在《天堂与地狱》中相辅相成、彼此成就，2011 年它为中国大陆赢得第一座戛纳全场大奖和 3 金 1 银，并于一年后被 Gunn Report 宣布成为史上获奖最多的平面广告。2012 年，JWT 上海与 Illusion 再度合作，推出超震撼浮雕平面《牙文明》，在戛纳继续擒下 2 金 2 银。此后，Illusion 担当制作，由 Havas 上海创意的《Back （背影）》、由 Amber 琥珀传播创意的《Chop-Chop 2.0（好块）》等作品，在国际赛事中成绩斐然。《Chop-Chop 2.0 好块》里，为打造出手起刀落、即刻倒塌的视效，Illusion 手动放置和调整了动物身上的每一个 3D 模块。品牌: Maxam 美加净
创意代理：JWT 上海
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: Getty Image
创意代理：Havas 上海
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: Ammeloo 艾美龙
创意代理：Amber China 琥珀传播上海
制作公司: Illusion 曼谷
2017 年， Cheil 香港与 Illusion 合作，推出十分具有视觉辨识度的平面广告 JBL《Block Out the Chaos（静音）》。2019 年，双方再度携手打造珍宝珠《A Sweep Escape (甜蜜逃脱)》。这两个案子均是通过 CGI 角色设计，辅以光线、细节描绘。品牌: JBL 耳机
创意代理：Cheil 香港
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: 珍宝珠
创意代理：Cheil 香港
制作公司: Illusion 曼谷
由奥美香港创意、Illusion 制作的肯德基《Hot&Spicy（火辣炸鸡）》系列海报，在 2018 年戛纳创意节是当之无愧的“赢奖大户”，共拿下 5 金 2 银。由于产品外观过于独特不适合 CGI 绘制，该案通过摄影和修图完成。制作过程中，泰国肯德基慷慨提供了 Illusion 约 200 块外形上镜的炸鸡块。KFC Hot&Spicy 肯德基火辣炸鸡（摄影+修图）品牌: 肯德基
创意代理：奥美 香港
制作公司: Illusion 曼谷
“D: 身为全球头号平面广告制作机构，你们如何理解 Illusion 的过人之处？
Surachai：我相信 Illusion 拥有最好的团队。没有大家，我无法实现今天的成绩。这里有许多才华横溢的艺术家，不少员工具备特长。总监们（directors）与我合作超过 10 年，其中一些自公司创立之初就在这里。长期以来，我们的关系融洽，彼此十分了解各自的工作模式和喜好。我非常重视团队招募，在乎每位员工的长项与能力，也渴望看到他们的进步。如果每个人可以在自己最擅长的方面努力，就能够创造出最好的结果。Post: 身处制作领域，我们的艺术家必须对自己的专业非常了解。CGI 制作并不是一项多么普遍的技能，你需要对这个行业、对广告、对艺术感兴趣、有热情。Illusion 团队中有 3D 艺术家（3D generalist）、3D 建模师、光线艺术家、海外制作人等等。我们的工作体系包括对员工的培训，以协助他们更好融入团队。D: 与来自全球的创意团队合作，大家在创意理念和制作诉求上有差异吗？Illusion 如何维系国际化的合作网络？
Post: 创意理念和制作诉求上，大家的差异其实不大。所有赢奖的案子都具备极好的想法和优秀的艺术指导，再加上我们的制作工艺上去完成它。海外合作方首先会联络我们指定的海外制作人，他负责接收 brief 和最初阶段的项目信息，以及预算和时间表的规划，然后进入制作流程。我们会随客户所在时区开展工作。除了邮件，我们也会使用 Teams、Zoom、Google Meet 等工具为他们提供沟通便利。我们团队曾有过海外艺术家，也有过一位来自中国的联合制作人。Illusion 与中国创意机构持续合作，《天堂与地狱》令我们蜚声国际。当然，我们也一直在协助泰国本土机构与品牌。
04
巅峰之上，探索不停
一切始于创始人的个性化审美和趋势预判，将颇为小众的“超写实主义”画风与颇为先锋的 CGI 技术做结合。志同道合者助力之下，二十年倾心专攻本业，曼谷一间小小工作室成长为全球最著名的平面制作机构。以“创造大师级作品（make a masterpiece）”为经营哲学，Illusion 的出现影响和引领了平面广告的发展样式，为数媒时代的静态图像延续生机与魅力。
然而，面对纷繁而至的营销新手段，平广的竞争力还将持续多久？个性强烈的“超写实主义”风格，是否也是某种限制或束缚？在 Post 看来 ，当下无疑是数字化时代，技术不断影响着创意流程，NFT、网红、元宇宙正成为行业焦点，但静态图像将继续被广泛应用于品牌推广。此外，尽管客户会参考早先的作品，在满足对方需求的同时，Illusion 拒绝重复自己、更新从不停歇。
“Post: 我们一直在学习（learning）与试新(experimenting)，将每个 brief 视作全新挑战。当创意团队给到新的方向，相应的，我们就需要探索出新的技术、新的程序将新成果呈现出来。这好比一段新旅程，一定有未曾探索的地方。因此，我们必须不断重置感知，保持开放。
自学生时代钟情“超写实主义”绘画，Surachai 至今坚定于此。他坦言 Illusion 并未寻找或尝试新的风格：“我相信 ‘超写实主义’的巅峰尚未到来，许多技法（techniques）仍待发展与精进。”相较于谋划将来，Surachai 更愿意把重心放在当下，专注于眼前每一个具体的案子。
“Surachai : 未来就是现在（Our future is now）。过去我们曾花费大量时间展望未来，而且是越远越好，以期加快业务发展。但对商业而言，耗费过多精力关注将来、以至于忽视眼下，是会造成问题的。相较于过往，如今的我们更加坚守当下，继续完成手头上的研究和开发。在面向未来的探索（quest）与变化 ( transformation) 做准备的同时，我们会非常用心地将每一天的工作做到最好。面对这样一群信念笃定、兼具技法与匠心的 CGI 大师，身为看客的我们，不自觉地放下了对确定性的执念，大胆坠入由 Illusion 打造的幻象中。画中物虽亦虚亦实，但人的体验、感受、记忆千真万确。（完）
文章最后，再来欣赏一波作品
Karana Travelgear Karana 旅行袋品牌: Karana Travelgear
创意代理：奥美 泰国
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: 3M
创意代理：Creative Juice 曼谷
制作公司: Illusion 曼谷
品牌: 乐高
创意代理：奥美 泰国
制作公司: Illusion 曼谷
Sensitive Toothpaste 抗敏牙膏品牌: Sensitive Toothpaste, Unilever
创意代理：Lowe 新加坡
制作公司: Illusion 曼谷
参考及注释
1. Illusion CGI Studio 官网
illusion.co.th
2. Heaven and Hell, Illusion CGI Studio.
illusion.co.th/heaven-and-hell
3. Civilization, Illusion CGI Studio.
illusion.co.th/civilization-1
4. Why the future is now for Thai CGI Studio Illusion, Little Black Book, 20220301.
lbbonline.com/news/why-the-future-is-now-for-thai-cgi-studio-illusion
5. Kim Shaw, The real illusionist: Surachai Puthikulangkura, Campaign Brief Asia, 20190520.
campaignbriefasia.com/2019/05/20/the-real-illusionist-surachai-puthikulangkura/
6. 林莹，《天堂和地狱》：细节如何加分？访JWT智威汤逊上海美术指导吕皓曦，《中国广告》, 2011.9.
7. Surachai Puthikulangkura, Happiness in Every Square Inch, TEDxChiangMai, 2018.2.
8. Visually Speaking: Illusion เปิดวิธีคิดและสร้างสรรค์ภาพ CGI, Thailand Creative & Design Center.
9. ถอดรหัสลับภาพลวงตา, Creative Space Workshop 2015, Thailand Creative & Design Center.
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