2022数英奖初审回顾，评语和作品一样有料

“创意是在探寻需求而非天马行空。
再花哨的编剧技巧，都远远不及细腻真诚的善意更能打动人。围绕核心的本质做创意，胜过大部分花里胡哨形式下的不知所云。好文案不需要多么华丽繁复的语言，说人话，说能说进你心里的话。成效是一个项目的重要参考指标，行业人员也不能自娱自乐。没有文化，是做不出好创意的，拍脑瓜不如多读书。真实的才是最打动人的。……

神仙打架、各显神通——这是2022数英奖评审的盛况。

8月初，数英奖正式启动，我们与百位行业人物探讨时代命题、记录行业风向。在这场时代对话精彩上演的同时，初审评审工作也在如火如荼地进行着。

英雄不问出处，只用作品说话。2022数英奖延续初心，把评审权交给更广泛的从业者，向全行业敞开对话的大门。截至目前，我们已经收到四万多条专业评委点评，其中不乏见解独到的高水平发言。

“奇文共欣赏，疑义相与析”，我们看见不同观点的争鸣，也因此愈发坚信，数英奖成为行业理想先进的交流场这一愿景的意义所在。

下面，一起来看看本届专业评委们的精彩点评吧！

 一针见血，切中要害 

真实、客观、公正是评委的专业原则，因此针对亮点，评委们会毫不吝啬地给出肯定；就作品的“疑点”和缺憾，犀利辣评也不会缺席。这些洞见，往往从丰富的实战经历中而来，直指案例策略与创意的关键。

赵阔 ONLYLIGHT 唯有光传播 策略合伙人

来自项目《溪木源品牌升级》

韩健 Lisa 苏泊尔 新媒体经理

来自项目《写不正的字帖》

郑佳链 VMLY&R COMMRC 文案策划

来自项目《大神与小K》

安琪 Angie 等闲内容引擎 项目总监

来自项目《第二双高跟鞋》

Daniel 田 YIYO 创意总监

来自项目《不打小孩声明》

 真知灼见，发人深思 

优秀的创意作品，总以真正解决问题为导向，有对商业脉络与社会文化的深刻洞察作支撑。从作品本身出发，向现实生活走去——评委们的深层思考，往往也能启发我们看到作品背后，更大的社会人文图景。

司徒家欣 文化有限创意工作室 联合创始人

来自项目《仅妈妈可见》

谢安 深圳兴艺影视文化 总导演

来自项目《跟着阿猫去流浪》

王景浩 Alan Wang 豆瓣 策划经理

来自项目《京东图书 问你买书》

陈泽林 中彦文化 创意总监

来自项目《女性友好计划》

欧文 喜马拉雅 社交互动营销总监

来自项目《中国山河自有姓名》

 走心共情，以“真”动人 

写得了好评语，也拥有极致的共情力。面对每一份真诚的作品，评委们以心换心、真情流露，创意的魅力与感染力尽显无疑。

陈学清 盒马 市场品牌总监

来自项目《把乐评写在月亮上》

乐众华 文案总监

来自项目《仅妈妈可见》

梁志 Zakuzaku 品牌经理

来自项目《见面》

四少 天生好奇 创始人&CEO

来自项目《致每一位好好生活的人》

nicole 今好传媒 创始人

来自项目《致每一位好好生活的人》

王文知 微博 品牌总监

来自项目《妈妈爱花》

 建议中肯，诚意满满 

好点评，有见地，更显深厚功力。不少评委在剖析作品之余，也结合多年经验提出建议。无关“秀优越”更无关利益，这些为了让作品更好一点而展开的纯粹讨论，即能让人对这个行业，再添几分信念。

王景浩 Alan Wang 豆瓣 策划经理

来自项目《诗歌长城》

宣伯彦 FORESEE BREMEN 副总经理

来自项目《跑步的味道》

刘欣 自媒体人 策划总监

来自项目《下一站，翻身》

潘二蛋 广告百货 创始人

来自项目《给童年留一块角落》

叶剑锋 钻石殿堂婚礼堂 品牌经理

来自项目《无锡太湖购物节×饿了么》

精彩点评没看够？【点击文末“阅读原文”查看所有参赛作品】。

赏析作品、把握趋势之外，担任评委的另一重要意义在于同行间的相互交流与切磋。

虽然从业背景与个人喜好各有不同，但评审过程中，评委们均做到了摒弃偏见、坦诚表达。也是因此，在这个开放公正的平台上，真正有生命力的作品总能够脱颖而出。

 初审即将落幕，专业评委有话要说 

我们期待作品的初审结果，也关注评委们的评审体验。他们的所思所获，他们在评审中观察到的行业新趋势、出彩好案例，同样能带给人充分的启发。

1、担任数英奖专业评委是一种怎样的体验？

2、好作品的评判标准是什么？如何看待不同观点？

3、从今年的众多参赛作品中，观察到了哪些趋势和变化？

4、分享一个印象深刻的参赛项目？

 金句频出，哪一句最戳中你的心？

除了这些精彩回答，专业评委在日常中也碰撞出不少金句。

如果说“洞察”是创意人的基础本领，那么对行业的洞察，则更显专业评委的进阶功力。它要求人阅案例无数又能一针见血，同时善言、敢言，偶尔，还得有点幽默劲儿。

“

广告是在愉快地玩耍，我看到了创意人的随性与认真。

以退为进的营销，是提升品牌自信的一种营销方式。做无广告的广告最可怕。没有任何的视觉，没有任何的精美文案，但却直击人心，很有力量。单纯的创意往往打动人心，就像孩子的笑声，春天的鸟语，不因人间灰暗而失色。旧瓶装了新酒，虽然俗却又不俗。成功的广告不一定有创意。孔子周游列国，也是广告宣传，地推的方式。能让书籍消亡的，不是火烧，也不是水淹，而是不阅读。只有你翻开它，把它捧在手里，书，才能活得更久一点。何为“不负”？何为“热爱”？用写书人的热爱，期待读书人的不负。悲剧往往比喜剧更能触动人心，这就是为什么音乐会给人力量一样，我们不是在听歌，而是在听人生。好音乐，是心声，是脉动；好文字是善良，是温度；路过也好，相守也好，是人间值得。公益不是形式，公益的最终目的就是要改变、要结果，有结果的公益才算是做了公德。公益不在于“大”，在于真做公益，这样才会赠人玫瑰手留余香，提升品牌形象和好感度。快节奏的城市化，慢下来也是一种新的值得思考的生活方式。

 写在最后 

数英奖初审评选已经步入尾声，通过对初审的高光回顾，我们看到了专业有料的点评、真情实感的分享、互相尊重的观点碰撞，也得以一窥行业风向。

数英奖走到第三年，依然秉持着交流共创的初心。专业评委或读者评委，都在初审中发挥着自己的力量；每一个评分、每一条评语、每一个点赞，也都在重新书写大众创意的标准。

时代是出卷人，我们是答卷人。我们始终相信，这场多方共创共享的创意盛会，将会推动从业者的进步，见证广告行业的蜕变。

敬请关注，即将公布的数英奖入围名单和终审环节！

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【往期回顾】

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