刚刚过完双十一狂欢，想知道多少小伙伴又开始“吃土”啦？品牌商家们赚得盆满钵满，而我们！流下了贫穷的泪水......
这届双十一的网友们依旧脑洞清奇、妙笔生花，创造出了许多有趣又洗脑的文体。从早年火爆全网的“凡尔赛文学”，到如今的“双十一文学”，这些互联网文学成为了我们茶余饭后的笑谈，也被品牌们广泛运用到了自己的营销当中。今天就带大家盘一盘这些年我们使用过的「xx文学」，来看看网友和品牌们是如何玩转文字吧！「双十一的新兴文学」
1、尾款文学
示例：
“@鲁迅我大抵是穷了，辗转难眠，起来打开窗户，点了一只烟。一半是我抽的，一半是风抽的，想想风可能也有烦恼吧，不由悲从中来。越想越气，风凭什么抽我的烟，于是我开始抽风。
人与人的收入并不想通，我只是觉得他们太有钱了。我有两张银行卡，一张余额是0，另一张也是。@海子从明天起，做一个贫穷的人
付尾款后喂马劈柴，周游工作从明天起，关心剩饭和剩菜我有一所房子，四面通风，毫不保暖从明天起，和每一个亲人通信告诉他们我的贫穷@艾青
为什么我的眼里常含泪水？因为一不小心下多了订单。
@泰戈尔
世界上最遥远的距离，不是生与死，而是当我过完双十一，花呗在猴年马月还清。
十一月刚出头，一场轰轰烈烈的双十一拉锯战就展开了，随着预售结束，尾款日也接踵而至。无法捂住口袋的“尾款人”们一个个变成穷鬼，化身文学大师鲁迅、泰戈尔、王小波......用诙谐幽默的语言来描述口袋空空的心酸状态，从而产生了“尾款文学”。#当鲁迅付完尾款#的话题一度冲上热搜，“鲁迅体”式的哭穷句句戳中了尾款人的心，也火遍了全网。网友们发挥才华二次创作经典名人名言，也在不断的传播过程中获得共振与认同，缓解了因消费产生的心理焦虑，从而获得情绪上的满足。
2、晚八文学
示例：
“01黄桃罐头保质期是15个月，可乐要在打开后24小时喝掉，吻痕大概一周就能消失。似乎一切都有期限。这样多无趣。我还是喜欢一切没有规律可循的事情。比方说今天10月24号，晚上八点，谁帮我抢？02
我本是显赫世家的奥特曼，却被诡计多端的怪兽所害！奥特曼家族弃我！奥特之父逐我！甚至断我伽马射线！重生一世，今天八点的时候钱都付定金了！谁帮我报销一下？03
蛮讽刺的，从凌晨开始等到现在，没有一个人和我说生日快乐。我的亲人没有说，朋友也没有说，我最在乎的人也没有说，直到现在我才明白：原来今天不是我生日。但是今天是预售，晚上八点，谁帮我抢？04
斯琴高娃老师最近打羊胎素了，这是可以说的吗?可以可以，但是羊胎素好贵啊真的打不起，每天拍戏皮都皱了，但是想到今天晚上八点抢预售，我就会开心得皮都展开了。05
可以忘记一切，但是都不能忘记你。可以忽略所有走过的地方，但是你那里最令我向往。因为我始终牵挂着你，始终牢记着购物车的东东8点要交定金。去年双十一开始，就有平台将付尾款时间从凌晨12点调整到了晚上八点，而在今年，各个购物平台也将这一点作为了宣传的重点。拒绝熬夜、快乐购物的口号下，“晚八人”、“老实八交”等新词汇层出不穷，“晚八文学”也应运而生。
只有不够火的网络热词，没有电商做不了的营销。许多电商品牌们瞄准时机，借势进行了一波宣传。比如卫龙就公开“摆烂”，这个大夜是真的熬不住了，那就佛系营销吧！甚至还用了运营小哥的头像当模特图，打出了“随便买买，都是缘分”“全都不贵，佛系面对”的口号，结果一夜成名，出圈刷屏。3、发疯文学
示例：
“「原始版本」
01我精神状态挺好的呀，我神状好挺态精的呀，精我态神的呀状好挺好态我的精神呀挺状，状的我神呀精好态挺，挺我状精好态神的呀。对阿对阿，我没疯阿，我疯没啊，我啊疯没。上勾拳！下勾拳！左勾拳！扫堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龙卷风摧毁停车场！羚羊蹬，山羊跳！乌鸦坐飞机！老鼠走迷宫！
02你这个发言太过火了，应该立刻向锅中下入葱姜八角香叶，加入生抽，倒入一罐可乐，放盐，盖盖转小火焖十分钟，加水淀粉勾芡，小火收汁，撒上白芝麻，这样一道美味的可乐鸡翅就做好了。
03谁偷走了我的富二代人生（跑来跑去）谁啊（仰天长啸）是不是你偷了我的富二代人生（揪住衣领）说啊是不是你（狠狠盯住）什么？不是你？（十分不解）那是谁偷走了我的富二代人生？是谁啊（继续奔跑）
「催发货版本」
01我知道我配不上发货，大家都发货了，不像我，连催的时候都小心翼翼，成了一只可笑的热场笑料，现实生活不顺人人冷眼相待，哪怕是在网上我也知道我配不上提早发货的门槛，我想为自己发声，我向冷酷的夜冰冷的墙发誓，我要加入那里，但我不行，我的上帝，我就是玉米南瓜浓汤里一粒飘摇居无定所的南瓜籽！
02为什么一直要用这句话来敷衍我！一定要看我崩溃着情绪站在这阴暗的秋天里，渴望着暖春的微风。噢不！那不是真的我，真实的我只配躲在角落，任人用靴子打我的头，我根本连祈求的欲望都不该有。噢上帝啊！要哭什么呢？眼泪如同被土拨鼠抛开的小石子，没有力量没有温度，连我此刻的卑微都是彻头彻尾的笑话。
03又是这句话，明天！明天！永远也到不了的明天！你的明天像是一句诅咒，从地狱穿过层层尖刃带着恐惧刺向我，我惶恐，我想退缩，甚至不停地想要放弃，只是无数次点下申请退款的手又重新拿起，我总期翼着你能明白的意思，我总怀念着我们开始之前的美好，就拜托你这一次！能不能丢掉该死的明天！
04其他店都发货了，为什么你还是不发货，是你不够爱吗？！你永远都不知道我有多想要这个衣服，因为你不在乎！！没有人关心我，我只是想要穿漂亮衣服我有什么错！！你永远都不会懂的！！你只会在这里用你的说辞敷衍我罢了，你永远不会把我的话放在心上，我累了，真的累了，我只能自己一个人躲在被窝里哭，没有人会知道！！
早在双十一之前，“发疯文学”其实已经流行于部分年轻群体当中。不过随着双十一的到来，“发疯文学”也进行了演化改进，升级成了催发货的版本，得到了更广泛的传播。一些消费者尝试用“发疯文学”与店家沟通，长篇大论每句话仿佛都游走在精神崩溃的边缘，引得商家态度180度大转变，连夜快马加鞭发货。掌握了“发疯文学”，品牌们也越玩越嗨，麦当劳就是其中之一，这“发疯式”的抽奖谁看了不说一句：抽我，抽我！一些商家嗅到了其中的商机，还乘势推出了周边，表情包贴纸、手机壳、T恤衫......从销量数据来看，下单的网友还真不少。「品牌自生文学」
4、疯四文学
“01科学研究表明：人一但有了爱情，智商情商都会提高95% ，烦恼也会消失95%。但问题来了，爱情从哪里来？科学家却不肯说，只留下了一串奇怪的符号：KFC Crazy Thursday V me 50。02
家人们听说了吗，最近KFC和vivo合作出了一款手机，叫肯德基疯狂星期四vivo50。03
肯德基到底给了你们多少钱，每个星期四都要问KFC疯狂星期四有无，还每个星期都要编新的段子！我就不信肯德基有这么大的魔力，v我五十，我今天亲自去肯德基看看。04
12月求姻缘应该去哪座寺庙？a.灵隐寺，b.弘法寺，c.甘露寺，d.肯德基疯狂星期四。05
穿过挪威的森林，让我走进你的梦里，夕阳落在我的铠甲，王子不一定骑白马，现在是中午十二点，你不必故作冷淡，我也不想做最后的纠缠。最后问一句，疯狂星期四什么时候一起去？每个平平无奇的周四，都没有一个人能逃得过肯德基的疯狂星期四。离奇的开头，曲折的情节，狗血的故事，各种风格的版本......都只为了最后的反转，说一句：V我50。它无孔不入、诡计多端、与时俱进，甚至可能是一道数学题或者某个热点时事！现在，“疯四文学”已经不仅仅是肯德基的专利，vivo、太二酸菜鱼、高露洁、联想......都下场联动，纷纷加入了玩梗局。可以说，“疯四文学”以其低门槛、接地气的特点，变成了一种病毒式的传播，一场全民性的狂欢。大家玩着段子，没想到正主肯德基也会亲自下场，不仅举办了“疯四文学盛典”，还推出了疯狂星期四“V我50礼品卡”，将“疯四文学”照进现实。5、闲鱼文学
“01前两天拍的，老婆不让玩，惹不起忍痛割爱，就拿去用一次，就一次，238给你寄过去，不讲价了。02
弟弟当舔狗没送出去，搞笑了，转手送给我，我也不要没诚意，低价转让，项链女款玉髓吊坠项链女温柔仙气锁骨项链闺蜜礼物不掉色。03
父亲的耳光，唤回你儿时的回忆，重温那一抹慈爱。用了二十多年了，最近年底手头有点紧，特在此出售十响耳光。至于力道完全不用担心，手劲包你满意。仅限本地交易，多买多送，买十送一，买百送踹。04
我正在做饭，你突然私聊我要问价，我放下手中的菜，开始耐心的跟您讲，一边拍照录像，一边报价格，一切都谈好之后 ，你告诉我说考虑考虑，或者干脆已读不回，以至于我的狗都饿了两顿了，自己生火 整了个四菜一汤！！！05
自家出土上古文物打横长Q版奥特曼，估计有三千万年历史，据说来自M780星云，很有收藏价值，相信光的朋友抓紧入手。
产品类型：化石
品牌型号：应该是泰罗Q版奥特曼
入手渠道：后院地下三千米挖出来的只要逢年过节，闲鱼平台总会涌现出各式各样的低价出售商品。这些商品带着各式各样的转卖理由，包括不仅限于：舔狗送的、分手了、吵架了、怀孕了、被老婆骂、偷卖老婆化妆品换零花钱、刚坐牢出来......感觉自己目睹了一场家庭伦理大剧，或者不得了的人生经历。也有一些带有明显的白日梦色彩，上古神兽、祖传唐伯虎画作、上古文物奥特曼等等，越看越想查询卖家的精神状态。吸睛的转卖开头，离谱的故事，不看到最后永远不知道结局，形成了卖家版的“闲鱼文学”。
而买家版的“闲鱼文学”则经常打着学生的旗号，恳求卖家能够能不能再卖便宜一点，从一开始的“我是学生，可以便宜一点吗？”，到后来干脆要求卖家包邮免费送，最好再塞200块钱给他，搞得卖家都苦笑不得。6、烟火文学
“01、芹菜：这一排绿菜，是朕为你打下的“爱芹海”。02、鱼：没想到，多活了几个月。
03、土豆：究竟是错付了，不是每一次发芽，都值得心欢。
04、活虾：真的不是很想红。
05、鱼缸：少摸鱼，摸太多了对鱼不好。
06、冻鱼：你选择大海，我选择躺平。
蔬菜嘴替哪家强，当数大润发。今年，凭借着“冷宫蔬菜”文案登上热搜，大润发强势出圈，一跃成为超市界的顶流。当这些蔬菜都开口说话，路过摊位的人都忍不住多看一眼，怜爱地多买上一个，拟人化的语言，幽默的调侃，引发了无数人的共鸣。除了“冷宫蔬菜”文案，大润发还借着高温天气、国庆假期返工推出了相应的文案，将“烟火文学”玩得明明白白。
其实，“烟火文学”早有苗头，早前奢侈品牌prada曾与菜场进行联名，鲜明的反差掀起了一股菜市场的社交风潮，让菜场成为了网红打卡地。
快手在616购物节举办了一场“菜市场实在文学展”，当文学与蔬菜相互碰撞，文艺范也变得更接地气。
7、省钱文学
“01、时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。小米椒不到一块钱。02、我可以抗拒一切，除了诱惑。摆脱诱惑的唯一方法是屈服于它，不到三块一斤的西红柿太诱惑了，必须得买点。
03、我买几个橘子去，你就站在此地不要走动。学学那些真正会过日子的人，上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。
04、她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。还是明码标价的放心一点，海天蚝油，一瓶只要5块9。
05、我不再装模作样地拥有许多朋友，而是回到了孤单之中，所以真正的我开始了独自的生活。7块多一大袋马拉糕，我一个人就能吃完。
来来往往、柴米油盐的日常里，除了“烟火文学”，还创造出了“省钱文学”。美团优选就投放了一组平面广告，将文学金句和商品结合起来，用戏剧化的转折加以连接，形成了意料之外、无厘头的反差感。一边是文学作品里的经典台词，一边是生活中的鸡毛蒜皮，当书架上的书闯进集市，烟火气的生活里也增加了些人文主义的浪漫。
「这些年的爆火文学」
8、凡尔赛文学
“01、突然不想奋斗了，太累了。目前房子七八套，资产几百万，这些够养老么？快来人骂醒我吧！02、半夜弹钢琴玩乐器，网友说注意点会吵到邻居，可是，附近十栋别墅都是我的，范围比较大，应该不会吵到别人吧。
03、我真的一无是处，就算我有高学历，考了各种证，会计证，教师证，司法证，最后还不是要听老爷子的回家接手公司。
04、好烦，睡过了马尔代夫的航班，只能专机去了。
05、今天想出去冬游，才发现后花园200平方米的游泳池结冰了。
大名鼎鼎的凡尔赛文学，应该是无人不知、无人不晓了，绝对是近年来互联网文学的C位。“北大还行”撒贝宁，“先挣一亿”王健林，用最低调内敛的话，炫最高的调，一代代“凡学家”自此产生。品牌里运用“凡尔赛文学”进行营销的也不少，突出的当属凯迪拉克了，《没有后驱 不算豪华》一支广告就着实凡尔赛了一把，当年不知道多少人有被这句话洗脑了。
▼ 扫码查看项目详情
还有加多宝的“对不起”文案，处处低调谦逊，又无时无刻不透露着凡尔赛味道，看着有一种“可恶，又被他装到了”的感觉。9、摆烂文学
“01、努力不一定有结果，不努力一定会很舒服。02、万事开头难，中间难，结尾也难。
03、做事一定要三思而后行能不能做，能不能明天做能不能交给别人做。
04、没有什么困难是战胜不了我的。
05、每当想偷懒放松的时候我就告诉自己，比我优秀的人都比我努力，那我努力有什么用。
06、我的摆烂一生：上学：《我不念了》，上班：《我不干了》，老了：《我不活了》。
继“佛系”“躺平”过气之后，摆烂成了人们的新宠，“干啥啥不行，吃饭第一名”这句话在一段时间里几乎成了摆烂青年们的自嘲日常。光口头禅还差点意思，当人们发现原来名人、大作家也有许多摆烂发言之后，就更加理直气壮地开始摆烂了。比如大文豪卡夫卡的那句：我最擅长的事，就是一蹶不振，让人不禁虎躯一震、茅塞顿开。于是大家开始了躺平语录创作，形成了“摆烂文学”。鸡汤给你喝，嗯，反正我能摆烂绝不内卷一分钟。一个人的摆烂，带动一群人的摆烂，乐乐茶大概是品牌里那个率先挑头的。在推出的一支广告《捍卫你正当快乐的权利》中，乐乐茶反对过分内卷，鼓励大家把握当下的快乐，句句戳中了年轻人的心声。“看不进叔本华，就把书本关了吧。不想学习的日子里，可以刷一下午手机，这不犯法。老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很必要。
今天天气不错，就是奖励自己翘班的好理由，这很合理。
正大光明的享受每一个值得快乐的片刻，这是成年人的正义。
思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。
▼ 扫码查看项目详情
10、废话文学
“01、听君一席话，如听一席话。02、上次这么无语还是上次。
03、能力越大，能力就越大。
04、这个马铃薯怎么长得跟土豆一样。
05、七天不见，如隔一周。
06、作为一个过来人，我给的建议是别过来。
鲁迅先生可以说是“废话文学”的鼻祖，“我家有两棵树,一棵是枣树,另一棵还是枣树”至今还被广泛流传。不过，现在的年轻人多用“废话文学”进行调侃，抒发情绪。语言是一门艺术，这在“废话文学”上同样适用，虽然信息量为0，但具备幽默效果。品牌界的老乡鸡就把废话文学运用地炉火纯青，仅仅用“咯咯哒”的拟声组合就包揽了日常的营销。看着是挺废话，但是无意间透露了品牌的特色，让大家更加印象深刻，还形成了和用户的互动。屈臣氏还把“废话文学”搬上广告牌，相比纯干货的输出，用有趣好玩的形式安利了自家的小程序。
▼ 扫码查看项目详情
最后
不难发现，从“凡尔赛文学”“废话文学”，到如今的“晚八文学”“尾款文学”等等，文学的形式层出不穷，但内核并没有发生变化。它们仍然取自于平常的生活，通过对原有的语句二次改造，以流行语的形式在网络上扩散开来，投射了当下年轻人的情绪与价值观。用户自发创造、品牌创造，又或者品牌与用户共创，都能形成了一次次洗脑性的传播。可以预见，未来会有更多的「xx文学」出现，也会有更多的品牌加入这场“玩梗”战局，毕竟，懂年轻人的“梗”，才能更好抓住年轻人的心。
【往期回顾】
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。