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2022年度最具人气项目TOP 100,风起云涌!

数英编辑部 数英DIGITALING 2023-04-27

在变局中披荆斩棘、寻求突破,无疑是2022年的主旋律。风正潮平,自当扬帆破浪;任重道远,更需策马扬鞭。形势的一再变换,消磨不了创意人们执着攀登的勇气。这一年中,涌现了大量把握时代脉搏、站在大众痛点上、敢想敢为的优秀项目。其中有大成本高投入的全链路营销项目;也不乏小而精美、以巧胜强的灵感之作;还有另辟蹊径、让人耳目一新的公益活动。它们为初入行业的新人们照亮前路,也给上下求索的老广告人们以深深的激励。
接下来,作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点,2022年我们结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标,为大家甄选出2022年度最具人气的100个品牌项目,来看看哪些品牌和代理商上榜了!
注:排名不分先后,按发布时间排序
长按识别二维码查看项目详情
1
钟薛高:今年桂花开得晚
Brand:钟薛高
By:赞意

2
聚划算#运河出土#:续写运河新故事
Brand:聚划算
By:Heaven&Hell

3
名创优品:把大楼刷成巨型日历,
告别2021
Brand:MINISO 名创优品
By:404黑店 西安

4
海尔开了一家“不新鲜超市”,
在里面卖隔夜饭
Brand:Haier 海尔
By:GOODZILLA 意类广告 上海

5
老板电器春节微电影:家宴之盆菜
Brand:ROBAM 老板电器
By:壹捌零

6
天猫和易烊千玺发来温馨提示:
因为过年了
Brand:Tmall 天猫
By:PAWPAW 木瓜创意 北京、淘宝天下 杭州

7
快手水墨风手翻纸动画《破茧》,
为冬奥助威
Brand:快手
By:快手We我们工作室

8
爱彼迎:不能去世界的时候,
我们把世界带到你身边
Brand:Airbnb 爱彼迎
By:待认领

9
招银理财新年贺岁片,
告诉你年味儿都去哪了
Brand:招银理财
By:有氧 YOYA

10
美团×郭冬临上演新年故事,
好一出《有事您说话》!
Brand:美团
By:好旺角 GMKOK 上海

11
Keep:自律给了我们什么自由?
Brand:Keep
By:KARMA 颉摩广告 上海

12
1本书、1场展、1家报刊亭!
Anomaly和五年同伙MINI正式说再见!
Brand:MINI
By:Anomaly 上海

13
安慕希创意微缩广告《莓花源记》
太味美、令人垂涎…
Brand:伊利
By:火研社

14
蔚来新年电影《那路》:
家是让你满电的地方
Brand:NIO 蔚来
By:W

15
安踏冬奥×天猫超品日:
打造冰雪数字灵境,
首创国家队NFT数字藏品
Brand:安踏
By:Creatife 介陌创意 上海

16
安利艺术展:在市中心造了100个小森林
Brand:Amway 安利
By:天与空、不是美术馆
17
台湾宜家“叠字展”,
需要洗洗的衣服都丢在袋袋里
Brand:IKEA 宜家
By:只要有人社群顧問

18
肛泰开了家“肛需用品专门店”,
贩卖各种脑洞周边
Brand:肛泰
By:待认领

19
临水玉泉《董事长春节返乡指南》:
城里董事长,回家“懂”事长
Brand:安徽临水酒业
By:找马 上海
20
红星美凯龙×国家地理:
动物们的假日生活,宅在地球一整天
Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:ASDF 上海

21
阿里云:有些答案云知道,
有些答案云也在找
Brand:阿里云
By:Blank 杭州、中好 上海

22
中国银联:用66张海报告诉你什么是「富」
Brand:China UnionPay 中国银联
By:MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海

23
0分贝直播间:
聚焦聋人群体,让可能发声
Brand:MT 蒙彤传播
By:Ocean Engine 巨量引擎

24
小红书「小红薯慢闪店」,
送你一颗烤红薯
Brand:小红书
By:红薯工作室 上海

25
腾讯公益H5:写不正的字帖
Brand:腾讯公益慈善基金会
By:英扬传奇 广州

26
和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》:
全家人一起“吃鸡”
Brand:和平精英
By:鲸梦 北京

27
饿了么:送给上海的拼贴诗
Brand:饿了么
By:天与空

28
韩束三八节《致同龄人》,
为你提供一份底气
Brand:KANS 韩束
By:中好 上海

29
深圳卫健委妇女节:
不鸡汤,正视女性的真实现状
Brand:深圳卫健委
By:星呈传媒

30
膜法世家:3月8日,今天广告不上班
Brand:膜法世家
By:Z+ 之外创意

31
卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级
Brand:卤味觉醒
By:ONOFF 随时关张

32
方太×陈坤《地球情书》:爱在柴米油盐
Brand:FOTILE 方太
By:SG胜加

33
特步:跑步的味道,就是生活的味道
Brand:特步
By:bangX 上海

34
荣耀:如果通话漏音,
这些电影经典桥段要被改写了
Brand:HONOR 荣耀
By:Jung von Matt

35
西安交响乐团2022乐季传播:
人生海海,总有和鸣
Brand:XSO西安交响乐团
By:REHA 热海

36
2022SS淘宝新势力周:
屏幕间,预览一切新潮
Brand:淘宝
By:UID 北京

37
一杯5分钟的「茶里」,找到不倦的答案
Brand:CHALI 茶里
By:i2mago 原象 广州

38
WhatYouNeed「书菜计划」:
让买书像买菜一样日常
Brand:我要WhatYouNeed
By:待认领

39
Midea GAIA全球年度创意策略:
一栋走遍整个欧洲的房子
Brand:Midea 美的
By:ST.上海

40
阿里妈妈联合9家品牌,
构想出一系列愚人节创意户外广告牌
Brand:阿里妈妈
By:TIMA、淘宝天下 杭州

41
美团单车:春日美好骑行季,
在骑行中拥抱春天
Brand:美团
By:芬格时代 北京

42
奔驰B站首秀短片:冲进弹幕世界
Brand:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
By:Ogilvy 奥美

43
京东×余华、余秀华:
问你回收一本“买而不看”的书
Brand:京东
By:群玉山 上海

44
网易云音乐9周年:
上线“云村地铁线路图”
Brand:网易云音乐
By:待认领

45
OPPO谷雨三部曲:
把雨做成礼物,送你一整个春天的美好
Brand:OPPO 欧珀
By:TICO 微观宇宙 北京

46
QQ星联合108家品牌,
发布「不打小孩声明」
Brand:伊利
By:时趣 北京

47
联想「从迷局到未来」艺术展,
造了一座500平米的迷宫
Brand:Lenovo 联想
By:F5

48
B站青年节:莫言写给青年朋友的
一封信《不被大风吹倒》
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:待认领

49
南京万科春日唤醒计划:
和春天一起抱抱花
Brand:Vanke 万科
By:DIGITAL BABEL 西安八宝

50
美团外卖母亲节短片:
妈妈爱花,我们爱她
Brand:美团外卖
By:SG胜加

51
珀莱雅母亲节特别策划:仅妈妈可见
Brand:proya 珀莱雅
By:待认领

52
名创优品×世界微笑日:
在生活的夹缝中保持微笑
Brand:MINISO 名创优品
By:有了创意 广州

53
沙县小吃首支广告片上线,
官方整活儿,超多梗
Brand:福建省文旅厅
By:真传有道

54
可口可乐抗疫暖心视频
《献给每一个你》,真的很暖
Brand:Coca-Cola 可口可乐
By:Ogilvy 奥美

55
妮维雅“冷净专家团”出道,
专治各种“油虑”!
Brand:NIVEA 妮维雅
By:MAX Communication 上海

56
为了招人
点维又双叒拍了一次“劝退”广告
Brand:点维
By:点维

57
Levi's搞笑短片《501识别指南》,
满满的品牌好感
Brand:Levi‘s 李维斯
By:UID 上海

58
腾讯:中国动画100年,
愿你不失孩子气
Brand:Tencent 腾讯
By:SilverPlanet 银色星球

59
小红书:露营是成年人的过家家
Brand:小红书
By:The N3 Agency 上海

60
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:
将东方美学进行到底
Brand:民生银行信用卡
By:MFC美洋金融传播
61
上海大润发上热搜文案,
写出食材们的心声
Brand:RT-MART 大润发
By:待认领

62
40周年“特刊”:
一份手工拼贴出来的《深圳特区报》
Brand:深圳特区报
By:安知 上海

63
人民日报×B站:
两千多个成谜的甲骨文,等你来破解
Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:Heaven&Hell

64
民生信用卡17周年:
谁家没有个装满袋子的抽屉
Brand:民生银行信用卡
By:MOOWU磨物 北京

65
心相印《年轻人的如厕必修课》:
我真的会泻…
Brand:心相印
By:蓝色光标数字营销机构

66
阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事
Brand:阿道夫
By:Z+ 之外创意

67
暴龙眼镜父亲节微电影:
在细节中看见父爱
Brand:BOLON 暴龙眼镜
By:IDEAinside 艾迪因赛 

68
OPPO × 哈苏:
我们的人生啊,配上台词都是电影
Brand:OPPO 欧珀
By:MATCH 马马也 上海

69
红星美凯龙:在客厅里造一场文艺复兴
Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:QM谦玛 上海

70
腾讯SSV为村实验室:
成为一平米农场主
Brand:Tencent 腾讯
By:SilverPlanet 银色星球

71
武汉市文旅局连发35张海报,
送你一个盛大的夏天
Brand:武汉市文化和旅游局
By:九头鸟文旅创意

72
Blank Me 半分一:
上海的美,半分归于城,半分归于人
Brand:blank me 半分一
By:群玉山

73
台湾全家0800说故事续集,
论店员可以贴心到什么程度
Brand:Family Mart 全家
By:待认领

74
抖音生活者大会,
我们做了十五分之二的用户纪录片
Brand:抖音
By:PAWPAW 木瓜创意 北京

75
999感冒灵实时在线文档,
许愿吐槽涂鸦等功能齐全!
Brand:华润三九
By:待认领

76
QQ星定格动画:
陪TA玩吧,趁TA还没长大
Brand:伊利
By:ZCOOL 站酷

77
溪木源品牌升级,与朴树去自然里
Brand:溪木源
By:iBLUE 圣岚传播 广州

78
乐乐茶品牌升级:捍卫你正当快乐的权利
Brand:LELECHA 乐乐茶
By:赞意

79
资生堂联合GQ用150句话描述“美”,
刷屏了
Brand:Shiseido 资生堂
By:GQ
80
泡泡玛特品牌TVC:致奇奇怪怪的我们
Brand:POP MART 泡泡玛特
By:SOULO 上海

81
华为×朴树:
无论产品还是作品,都无需多言!
Brand:Huawei 华为
By:汉威士集团中国 Havas Group China

82
珀莱雅「萤火计划」:
反对校园暴力,再小的事也当回事
Brand:proya 珀莱雅
By:待认领

83
益禾堂出雪糕啦,老板亲自“冷库”代言
Brand:益禾堂
By:待认领

84
饿了么×Keep联名“美味飞盘”:
放开跑,放心吃
Brand:饿了么 
By:待认领

85
网易云音乐中秋节:把乐评写在月亮上
Brand:网易云音乐
By:网易云音乐

86
微信支付捐书公益活动:
把书翻烂,把梦翻新
Brand:微信支付
By:走神OGK

87
欧莱雅PRO:你为什么留起长发?
Brand:欧莱雅PRO
By:CCE  GROUP 上海

88
中国 VR 巨头的出海:
Hello,This is PICO !
Brand:Pico VR
By:HardCandy 硬糖 上海

89
天猫丰收节:
为本土文化打call,中国山河自有姓名
Brand:Tmall 天猫
By:Heaven&Hell
90
闲鱼:听说,最近年轻人正在抄近道入坑?
Brand:闲鱼
By:中好 上海

91
科大讯飞冬奥“用技术说话”整合营销
Brand:iFLYTEK 科大讯飞
By:待认领

92
小度微电影《老杜》,我一直都在呢 
Brand:小度
By:GOODZILLA 意类广告 上海

93
台湾宜家出了9道题
你的知识有还给老师吗?
Brand:IKEA 宜家
By:待认领

94
蔻德筹办《罕见群演经纪公司》,
请广告制片多多支持
Brand:蔻德罕见病中心
By:安知 上海

95
乐高玩真的!
积木改造上海社区,来找街头彩蛋
Brand:LEGO 乐高
By:The LEGO Agency

96
我们在新华路,开起了新华书店
Brand:新华书店
By:Creado 拾众广告 上海

97
闲鱼双11:
看看你的闲置在流通机里发生哪些奇迹
Brand:闲鱼
By:LPI

98
伊利梦之队:真人+动画,激昂到不行
Brand:伊利
By:TOPic

99
台湾全联系列海报:
人生如面条,多泡泡就想开了
Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领

100
如果《甄嬛传》里有天眼查,
谁能活到最后?
Brand:天眼查
By:有门互动

目前,数英正在进行 2022年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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