2亿多人在用的微信读书，把我的Kindle救活了。

“亚马逊 Kindle 服务号发布《Kindle中国电子书店运营调整通知》，称亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。

这个月结束，亚马逊就要停止中国Kindle电子书店的运营了。虽然Kindle一直以来有传输麻烦、书籍价格贵等问题，但此次官方的停运对于用户来说，意味着手里的Kindle真的要“盖泡面”了。

不过很多用户在官方停运之前，就已经通过各种方式“越狱”，将「微信读书」安装在水墨屏里，从而获更便捷的阅读体验。

之前作为非Kindle用户，之前我还是抱有一丝疑惑：既然有了Kindle，为什么还要用微信读书？

我询问过身边用Kindle里的微信读书进行阅读的朋友，当时她只回了我两个字： 

便宜。 

尽管市面上的阅读类APP有上百款，而微信读书能够被用户选中，除了便宜外，我想它肯定还有其他优势。

今天，我们就来捋一捋，微信读书的独特之处。

 看书吗？
 免费的。

在全民消费降级的时代，也许性价比才是真正的刚需。

微信读书在创立前期，运营策略一直是以“免费”为主。

从2015年开始，用户经常收到“无限阅读卡”，免费送书、组队抽取无限卡等专题活动，通过简单的社交互动让用户获得无限卡奖励，看书几乎不需要额外花费。 

不过，免费的才是最贵的。

几年过去了，微信读书也开始了自己的商业化之旅，例如无限阅读卡不再无限、书籍需要付费阅读...用户开始吐槽：免费的门槛越来越高，付费的内容越来越多。

虽然商业化在即，我们翻开微信读书，能看到其保留了福利场，各种依托于微信生态的各种社交活动依然在线，如果用户能够坚持打卡和互动，体验卡的奖励能活动也能维持日常阅读需求。

读书小队（左）、邀请朋友得体验卡（右）

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「读书小队」：通过三位朋友组成小队，共同积攒积分赢得奖品。

「邀请朋友得体验卡」：邀请新用户和30天未阅读的用户，就可以获得三天体验卡。

用户通过这些简单的社交互动，享受了免费的读书时长，随着长期的社交互动，不仅让微信读书积累了广泛的用户基础，同时也在这些用户心中形成了——在微信读书上阅读更省钱的平台印象。

 社交化的阅读：
 一个人坚持阅读有点难，
 但一群人就好办了 

三年前，微信读书注册用户数就已达到2.1亿，微信读书基于微信生态，社交肯定是不可或缺的一部分。

之前微信读书已经通过“阅读不再孤单”作为理念进行了社交化宣传。如果仔细盘一盘它的营销活动，你会发现大多活动都和微信与社交有关。 

上划进入微信读书「福利场」

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微信读书其他9种营销玩法： 

「阅读挑战赛」：挑战坚持阅读天数和时长，不同规格挑战获得奖励不同；

「每日一答」：挑战12道常识题，瓜分百万书币和体验时长；「周一会员日」：参与特惠加入会员；「周二翻一翻」：卡片互动形式，领取免费书籍；「周三读就送」：用户将推送的书加入书架阅读5分钟即可获取免费书籍；「周三听书馆」：每周一次领取免费有声书；「周四免费图书馆」：分享即送，读就送书；「周五集赞得12天体验卡」：通过将联名卡分享给朋友，每张卡片集2个赞即可获得两天体验卡。「周六组队抽体验卡」：通过朋友组队，抽取体验卡机会。

阅读挑战赛（左）、翻一翻（中）、
每日一答（右）

像是「阅读挑战赛」和之前提到「读书小队」，都设置了每日登陆、阅读的规则，其中「读书小队」的日期设定在21天，“21天养成一个习惯”，意在培养用户每日使用微信阅读的兴趣和习惯，多人参与、相互提醒和监督，帮助短期用户沉淀为忠实用户。

除了这些活动，微信读书社交上的属性更体现在「读书排行榜」上。通过微信登陆，用户选择关注自己的好友，查看好友的阅读时间，每日更新的读书排行榜对于一些用户来说能够不断激励自己和朋友阅读，而不喜欢的用户也可以选择关闭排行榜功能。 

同时，微信读书凭借微信好友链为读书增加了社交属性，翻阅微信读书内的书籍，经常能看到“朋友在读”的字眼，在好奇心驱使下，用户会对朋友读的书更加关注，而遇到品味相似的朋友，微信读书也增加了彼此的共同话题。

 克制的产品设计：
 简洁却不简单 

如果用一个词形容对微信读书APP最直观的感受——简洁。

作为一款读书工具，微信读书的诞生就是为了阅读这件事。所以在产品设计上，微信读书用简洁的设计语言保持了产品在功能性和阅读体验上的平衡。 

微信读书APP和小程序主体都以蓝白作为主色调，在色调统一且和谐同时，又能凸显图书这些关键内容。

微信读书简洁的页面设计

与APP相比，微信读书小程序上的内容更加精简，只保留了「福利」、「书城」和「听书」三大板块，满足用户社交获取利益、阅读和听书三大需求。 

微信读书APP（左）、微信读书小程序（右）

虽然在产品设计上，微信读书保持着冷静、克制，但在功能上，它一直在做加法。

APP和小程序整体看起来非常轻量化，简洁却不简单。微信读书上有很多阅读功能，深受用户喜欢，其中比较有代表性的是读书笔记、听书、添加公众号等功能。

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「读书笔记」：阅读时看到喜欢的段落和句子，可以划线，写出自己的想法，并可以随时查看，通过；

「听书」：当眼睛疲劳时，声音可以让阅读更加方便；

「添加公众号」：查看关注的微信公众号发布的文章，用户阅读记录和在读时长都有记录，又可以领取无限卡。

今年，微信读书在功能上不断发力。一方面，升级了阅读时长功能，从主页点进「阅读时长」，我们可以看到自己整体的读书数据和类型偏好，数据可以细化到每一天，对每个人的阅读数据和喜好进行了一次全面汇总；

阅读数据

另一方面，为了迎合了纸质读者的喜好，微信读书还上线了“连接纸书”新功能。用户之前读过的纸质书以及做过的相关笔记，都可以直接在APP里搜索书籍，选择“连接纸书”，通过摄像头拍摄纸质书相关页面，电子书就能准确定位到相关位置，微信读书将纸质书的标记和笔记同步到电子版书籍上。

连接纸书

除了好用不贵，微信读书“拯救”Kindle也有一部分原因，因为官方也重视墨水屏上用户体验。（毕竟官方都出墨水屏版了） 

图源：微信读书公众号

因为微信读书，很多用户又把尘封已久的Kindle拿了出来。

关于微信读书拯救Kindle，有网友戏称： 

图源：微信读书公众号

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分享我总结的微信读书三点优势：

从运营策略来看，微信读书在发展前期，先以“便宜”、“免费”占领用户心智，基于微信好友生态做社交化的阅读，积累了广泛的用户基础； 从营销动作来看，依托于微信社交的花式分享活动促成了用户裂变，同时通过长线活动运营和阅读激励培养用户的阅读习惯，依托社交打造圈子内的阅读氛围；

从产品设计来看，专注于用户体验，微信读书凭借简洁的产品设计和实用的阅读功能，让更多用户喜欢线上阅读。

虽然短视频占据了我们大部分的碎片化时间，在快节奏的生活中，愈来愈难沉下心来享受阅读，但微信读书通过运营策略、营销动作和产品设计，将阅读与社交结合起来，通过社交裂变和活动激励，让阅读这件事变得更容易坚持。

最后的灵魂拷问：你的Kindle还在压泡面吗？

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