网络直播系列 | 别傻了, 看你直播的99%是机器人
作者 | 何思瑶
编辑 | AKI
为了能够更加离网络直播的世界更近一点，笔者亲自体验了映客、花椒、一直播等APP，并采访了北大出身的Bang直播平台的管理者——发现了一些令人咋舌的内幕。
在几次直播中笔者发现了一些问题：在映客直播平台上，刚刚打开直播后会有几分钟的空档期，即没有任何粉丝加入到直播房间。在开始后的3分钟左右会有10多个粉丝瞬间进入直播房间，之后长时间稳定在21人。
随后，笔者点开了处于屏幕上方的用户头像，发现他们竟然100%是1级粉丝（直播平台的粉丝级数根据其观看时长和投入资金数量而定，1级为最初级的注册用户），且被关注数都为0。在这段期间，笔者不断跟这些“粉丝”说话，比如“你们能听到笔者的声音吗？”问完请他们用文字回复一下，但是得到的结果是，没有任何人回应。
图片来源：笔者的映客直播间截图
不久，有个“2级粉丝”进入了直播房间，笔者继续询问是否有人能够听到声音——很快这个“2级粉丝”回复了“可以”。再观察现在的粉丝数，已经增长到30多人。
为了留住这位能交流的粉丝，笔者不断跟他聊天，而此时房间里的粉丝数也在持续上涨。直到第二个“真人”进入房间后，粉丝数已经增长了10个左右。
这次的试验直播持续了15分钟左右，笔者为了增加人气唱了首歌后，房间里的粉丝数量保持在84人规模，但是从互动的情况来看，应该只有两个非1级的粉丝是真人。
图片来源：笔者的映客直播截图
这样看来，情况真有点令人惊讶了——笔者的直播间里居然有80多粉丝都是“僵尸”！
而36氪研究院的一份报告，证实了笔者们对“机器人粉丝”的猜测：
图片来源：36氪研究所
从图中显然可以看出，凡是以“4000”、“7197”和“11”数字开头的粉丝，且关注数或送钻数基本在同一量级的，都可以被视作网络直播平台中的“机器人”。
后来笔者又进行了几次实验，结果36氪研究院的抽样调查类似。因此笔者们或许可以得出一个初步结论：映客直播平台新开的直播房间中，真实观众可能只占很小的比例，而九成以上都是系统自动生成的机器人。
这对很容易陷入“万人迷”情状的网络主播们来说，可能不是个好消息。
“不明真相的人真的认为每个主播都好赚钱，每个主播都好多人看，其实真的不是。”Bang直播的管理者梁中良说。
正如笔者亲身验证的那样——不是每一位网络主播都有着大量的粉丝，也并非真的有那么多人愿意给他们砸钱。大量机器人的“驻足观看”并不能给主播带来任何经济收益。
在多个平台上观察大量直播后笔者们发现，女主播们往往会唱歌、跳舞，或者和粉丝聊天、摆弄头发、眨巴眼睛，而男主播则多是讲段子、喊个麦，当然也有唱歌的。而单次直播关注的人数越多，收到的礼物越多，就代表着主播的直播流量越好——流量，就意味着变现。
“现在整个直播行业被炒得非常厉害。有些主播心态不太对，认真做节目的越来越少，光想要挣钱的越来越多。”梁中良表示，“有些主播为了吸引眼球，甚至会做出一些出格的事情。”
在Bang平台上，曾经出现一次需要被“扫黄打非”的直播“事故”——一个男生在对着镜头“打飞机”。好在Bang的后台有工作人员实时监控视频，及时打住。
在随后的观察中，主打游戏直播的熊猫TV平台上，一个长相甜美的妹子吸引了笔者的注意。点开直播后笔者发现这个妹子并没有在打游戏，而是说着说着就解开一颗上衣扣子。此后的画面虽然没有被禁，但也确实让人血脉贲张……而礼物也就唰唰唰地飞了出来。
据说像这样“一脱出位”赚礼物的主播并不在少数，但是单靠搏出位来赚钱毕竟不是长久之计。事实上，那个“打飞机”的男生后来被Bang直接封号。
其实，为了不触及雷池带来麻烦，各个直播平台都24小时实时监看系统。小的平台会多雇些人直接分屏监看直播，大的平台（如映客、花椒等）则是由系统自动生成截屏，运营人员监看截图内容即可。此外，数据在短时间内激增的直播内容也是后台运营人员监管的重点对象。
如同经纪公司捧红一个艺人，直播领域也有网红制造产业链——背后举足轻重的big boss被称为“公会”。
通常，网络直播公司会与公会签订合约，由公会提供20个左右“准网红”，而网络直播平台负责帮忙宣传。现在各大平台上那些长相甜美或俊朗、天天能上热榜的美女帅哥，很有可能就是公会提供的“商品”。
在这个产业链中，公会、网络直播公司和主播分别是如何分配利益的呢？很简单：网红被推送到热榜是需要观众和礼物的，他们的人气排行这样计算：
观众数×较小权重＋礼物×较大权重＝人气指数
由此可以看出相对于观众人数而言，礼物的重要性更大，所以刷礼物也就显得更有必要。因此，公会和网络直播平台往往会商定这样的“契约”：如果公会向网络直播平台买下2万元的礼物，网络直播平台会给公会提供价值4万元的礼物。当主播直播完可以提现时，鉴于五五分成的游戏规则，主播可以拿走2万元现金，网络直播平台也可以收回公会应给的2万元。
但是，主播可以轻松赚到2万么？要知道注水礼物只是充数据用，并不算在主播的收入中的，而是会返回给公会的。这样一来，公会和网络直播平台就各自不用出钱就成功推出了一名网红。当“准网红”成功上位成为知名网红后，公会还可以再通过他们推销其它产品。
不过笔者们也不能说主播就完全赚不到钱——他们赚的是那些“陪跑人”的钱。不明真相、跟风刷礼物的群众们，都是网红产业链的大救星。
图片来源：作者截图
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。总裁班、互联网思维、O2O等概念相继出现，无数创业者奋不顾身地冲进属于互联网行业的洪流中，幻想、期待着自己的公司能够成为下一个BAT——不过选择走直播这条路，可能没那么简单。
文化部的数据显示，中国网络直播平台的用户数量约为2亿，直播平台数量超过200家，大型直播平台高峰时间，约有200-300万的在线用户同时登陆。如此可观的数字也在年初时吸引了大量资本流入直播市场，但互联网行业的数据是公开透明的，在看过之前的各种网络经济泡沫后，投资人开始精打细算起来。
“可以说，网络直播平台融资已经过了最好的时间。”梁中良告诉笔者们，“整个市面上没有一家网络直播公司是在赚钱的，都是在亏钱。”
在围观群众眼中，做网络直播的公司如雨后春笋般涌现，殊不知行业内部已经达成共识：网络直播的战场上只可能是尸横遍野，却不可能是百花齐放，因为直播平台的“水太深”，成本投入负担太重了。虽说映客在年初获得了6800万的B轮融资，但是人工费用和广告费用的大量支出也在不断耗血。试想，平均每天百万级别的广告费用有谁能够经受得住呢？
再看看带宽数据，映客直播平台目前号称有一千万人在观看直播，但是假如按照之前推算的比例，也就是只有十分之一的用户是真实的，那么资金回流恐怕是前路漫漫了。
封面图片素材来源：huaban.com
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