樊胜美一家开微博？果然，网友才是最好的编剧……
「 这一波cosplay可以说是很敬业了 」
作者 | 叶雨浩
编辑 | 廖皮
来源 | 知著网（id:covricuc）
还记得《欢乐颂》第一部的时候，网络上曾经爆出了剧中曲筱绡和赵医生的微博号，“正午阳光”还因此一度被评为良心剧组吗？
日前《欢乐颂2》正值热播，「一个樊家一部戏，三个女人撑两季」，樊胜美这一大家人可以说是两季以来的“流量担当”了。重男轻女的妈妈，好吃懒做的哥哥，到处借钱的嫂子……看到如此气愤的人设，观众们都恨不得把这一家人从剧中揪出来痛骂一顿！
于是，就在网友们同仇敌忾吐槽樊家时，微博上冒出了一堆新注册的樊胜美家庭人物ID。剧中辣眼睛的角色早已成为众矢之的，而微博上，画风却格外“清奇”——come on，看看这一家人又作了什么妖……
剧中讨人嫌一号@樊胜美妈妈，头像是那张永远惆怅的脸，置顶微博也是那句一打电话就会说的——“小美啊，你无论如何帮帮你哥哥啊！”
细心的网友捕捉到——买米的钱都没有，哪来的钱充微博会员？樊妈妈用剧中情节一本正经地回答了网友，还反将一军「你到底认不认真追剧」，真是66666666！
网友看剧看得捶胸顿足，难免会上微博发泄下情绪，樊妈妈看见后，开开心心地学着知乎精英抖机灵——
追剧时发现好姐妹跟女儿樊胜美通风报信，很是生气——
万万没想到，这位通风报信的李阿姨也是有微博的人，她回复樊胜美妈妈，说好的姐妹一生一起走呢？知著君只想说，为你们虚假的姐妹情谊干杯吧~
被网友称作“陈海2号”的植物人@樊胜美父亲，从一开始就只有特写镜头，樊胜美妈妈每天给他喂食续命只为了“活着还有点退休工资”。如此悲催的角色，在微博上却是十分逗叉，天天艾特樊胜美买轮椅，因为他自认为跟霍金“也就一个轮椅的差别”……
@樊胜美哥哥延续了剧中好吃懒做、不务正业的形象，每天做的事就是“在家翻钱，找妈要钱”——
趁着老婆不在，各种卖萌、比心……
尽管大家的出道账号都已公布，但@樊胜美嫂子却遭到了网友质疑，怀疑她是假号，比如：为什么你的客户端是iPhone 7 Plus？结果人家的回复，没毛病哈哈哈哈哈——
就连@安迪家的摄像头都出来作证了……
摄像头都成精了，照这个速度发展下去，恐怕@关关的眼镜、@包总的睡衣、@曲筱绡的包包都会开微博吧……
就这样，樊胜美一家不仅在剧中被观众嫌弃，在网络上还上了@欢乐颂物业的黑名单。连个物业都这么多戏，怒摔！
下面的评论也是够精彩的▼▼▼
除了樊胜美一家，其他主角的父母、朋友也都没闲着。得知女儿与赵医生分手，@曲筱绡父亲亲自上阵——
当然，还有每天都在催婚的关关妈妈——
入戏极深的王柏川妈妈——
还有弹幕里比包总还火的新宠@包家二儿子——
戏里戏外都是精啊，活脱脱地在微博上上演了一场精彩的花絮。然而，不同于处女座剧组给主角们注册的微博，最近走红的这批微博ID都是追剧的网友自发注册的。
大家深陷角色设定无法自拔，每天发布的人物动态都紧跟剧情发展，一来一去，戏里戏外怼得热火朝天，搞得跟真的一样……
1
虚拟新场景
满足观剧情绪的宣泄诉求
在《欢乐颂1》里，观众本以为樊胜美的家庭可以消停一段时日，但第二部一开播，樊胜美仍然没有脱离原生家庭。她不可能对亲人决绝到底，这就注定她的人生要走一条很长的悲剧路。
出身低微，没有亲人关怀，背井离乡，一路打拼只为在上海立住脚步，一方面内心渴望追求高一点的生活层次，可另一方面，当她充满希冀时，贫困的家庭就像一个无底洞，不断地向她这个女孩伸手——这是樊胜美最真实的旁白，也是很多打工女孩的人生写照。
母亲的偏爱，哥哥的自私，嫂子的无赖，让她长期处于被索求的环境之下，不知不觉也就变得有些现实与功利。甚至，还会有一些虚荣的自尊心，以至于她对王柏川的要求越发刻意——既要不动声色地帮她处理家庭琐事，又要扎根上海买套新房。
这样的人物设定，让观众又怜悯又感慨，一个女孩不应该承受这么大的压力，可一个女人也不应该对男朋友如此苛刻。这种复杂纠结的观剧情绪，每天两集的更新速度实在是难以排解。
于是，剧中人物角色开设微博，为追剧观众提供了一个新的虚拟场景，满足了观众对樊胜美一家人的情绪宣泄诉求。“补偿性理论”认为，当人们的诉求得不到满足时，“补偿心态”就会将其注意力转移到其它宣泄渠道去，观众在微博上对角色进行评判就是将注意力从“电视剧”转移到“网络”上来。正如@樊胜美妈妈的个人简介写着：仅供发泄，别憋坏了。
此外，不同于以往的弹幕吐槽，微博吐槽的透明性和互动性更强。一方面，微博ID的透明性让每一次吐槽都能带来自我价值的认可，这种身份的表征更有利于情感的宣泄；另一方面，人物角色ID与网友的积极互动，既能表达消遣愉悦的交流氛围，也让情感的“宣泄”得到回应，平衡了观众的收视心理。
情绪是有总值的，观众在微博上吐槽之后再来追剧，负面情绪可不就少了很多？
2
剧情虽拖沓
可演员不背这个锅
观众对人物角色的恨之入骨，其实就是对演员演技的大加赞赏。为什么樊胜美一家人让观众如此生恨？那是因为演员对人物的角色、细节拿捏得很到位，才会让观众产生如此强烈的情绪。
然而，无论是前几集安迪与包总的“MV剧情”，还是充斥着大量回忆铺垫与各自分离的平行叙事，以及动不动就来点背景音乐的尴尬手法——“泰国，新加坡，印度尼西亚~咖喱，肉骨茶，印尼九层塔……”（完全被这首歌洗脑了），开播没几天《欢乐颂2》就广受诟病。
但知著君认为：剧情归剧情，剪辑归剪辑，演员对人物的性格刻画还是值得可圈可点的。
杨紫在《欢乐颂》里的演技爆表一直是观众公认的，除了丑得哭的行走表情包以外，印象最深刻的就是邱莹莹与关关吵架这一段。
没有之前面对众人抛弃形象的声嘶力竭，在最好的闺蜜面前，就这么眼睛红红地望着你，一切复杂的情绪不言而喻，所有的误会都冰释前嫌。
关关虽然存在感较低，但她也有不少哭戏，哭起来的样子也不好看，但胜就胜在真实，她的委屈她的难受，都表现出一个乖乖女的样子，直戳观众内心。
就连安迪这样的女强人，也有说不出的伤口，她的哭是细腻隐忍的。当安迪向包总坦诚自己的秘密时，那种带着依恋的决绝，被刘涛层层递进地演绎了出来。
张爱玲曾告诉我们，喜欢一个人，会卑微到尘埃里，然后开出花来。但她没说，这种爱情也许能开花，但并非能结果。所有长远的爱情，一定是建立在平等基础之上的，来不得半点虚假的逞强，曲筱绡和赵医生的分手就是如此。
分手后的曲筱绡因为邱莹莹受伤的事，奔向医院时，走廊里与赵医生擦肩而过，相视几秒后，王子文把曲筱绡的思念、无奈、欣喜这样的矛盾心理犹如波浪般印出。
正是如此精湛的演技，令不少观众都感叹——这不就是当年的那个自己吗？
当然，除了几位主演之外，这一部戏里演技炸裂的还有“中老年妇女天团”——
七位妈妈没有一个人物性格是重样的，各有各的阅历，各有各的伎俩，俨然就是中国式妈妈面面观。都是千年的老狐狸了，还玩什么小聊斋，妈妈们的演技也是拿捏得有分有寸。
说到底，剧情拖泥带水，这是编剧和导演的锅；能不能塑造好人物形象，才是对一个演员演技的考量。
3
豆瓣评分虽低
话题营销却让播放量持续走高
《欢乐颂2》开播已经40集，豆瓣评分仅有5.2分，与叫好又叫座的第一部差距较大。但是，尽管评分低，但这部剧的热度依然屡创新高，持续升温。目前，在爱奇艺平台上，这部剧的播放量是64亿，这一数据已经超过了《欢乐颂1》的全集播放量。
从营销角度来看，借助话题营销的方式，维持着社交关注，电视剧也可以赚得金盆钵满。
互联网时代是一个“参与式文化”主导的时代，网友对电视剧的关注不只是停留在“观看”层面，而是已经进入了“创作”层面，这是影响电视剧传播效果的关键所在。
正是因为深谙网友的参与性特征，《欢乐颂》团队从开播就采取了“话题营销”的方式，根据剧情内容的推进，及时地在社交媒体上投放话题，与观众的兴趣点形成跨屏互动。
在开播初期，微博话题#杨烁小包总#就是根据前两集的剧情设置的，小包总男友力爆棚，死缠烂打追求安迪，让不少网友纷纷“求壁咚”。
紧接着，应勤因处女情结与邱莹莹的分手，“应勤”、“处女情结”等关键词登上了微博热搜，触发了网友对处女情结的广泛讨论，再次创造了传播峰值。
随后，微博话题#欢乐颂剧组有毒#引起了网友对处女座道具组的津津乐道，#关关谢童配一脸#让网友对刚出场的关关男朋友充满期待……
这些话题的投放配合着剧情的跟进，不断地推波助澜，扩大了该剧的知名度和影响力，同时带来暴增的点击量。
《欢乐颂1》依靠原始IP自带粉丝基础，加上良心剧作的口碑，自然深受观众青睐。但时至今日，IP网络剧疯狂增长，仅仅有好的价值内核也无法撑起一个作品的遗世独立。
《欢乐颂2》在影视化编排上无疑是有很多可挑剔的地方，但其高超的技巧性营销，也让这部剧成为了现象级爆款。从营销角度来看，精准的社会化营销，仍然是影视剧在竞争市场上制胜的关键所在。
△图片来源：知著网（id:covricuc）
△封图来源：sohu.com
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