“杀疯了”！价格飙涨！深圳年轻人狂热不输大妈，95后最爱……
最近
有一个东西突然火了
几乎天天霸屏微博热搜
一度被人买爆
没猜错，就是黄金
近日
随着国际金价的不断攀升
国内黄金市场
也呈现出前所未有的火爆景象
疯狂黄金背后
究竟因何涨，还能跟进吗？
南都·湾财社开年投资热专题
解读黄金大热背后
黄金热有多疯狂？
近日
随着国际金价的不断攀升
国内黄金市场
呈现出前所未有的火爆景象
其中，深圳水贝黄金市场作为全国知名的黄金珠宝交易集散地，更是吸引了大量消费者的目光。
据腾讯理财通数据显示，3月14日，国内万足金（AU9999）金价开盘涨0.63%至504.8元/克，过去近一年的累计涨幅超过18%。品牌金价方面，3月14日周大福黄金660元/克，老凤祥黄金659元/克，周六福黄金660元/克，周生生黄金658元/克，老庙黄金657元/克。
三月份以来，黄金价格持续处于高位，但消费者在深圳水贝黄金市场依旧“杀疯了”。
尽管水贝黄金价格上涨，但是较其他黄金品牌价格仍有较大价格优势。有工作人员表示，年后迎来黄金买卖的高峰期，加班至晚上十点甚至熬夜开直播成为常态。而曾经更爱珠宝钻石的年轻人也成为黄金这种贵金属的忠实拥趸，95后高频复购金豆豆等小克数黄金、80后抢入贵重饰品。
年轻人买金狂热不输大妈，连银行都推销起新出的时尚黄金，除了上线整套“婚嫁系列”金饰，包括金钗、如意锁、金手镯等，也特意为龙年定制婚嫁金条和生肖金条，购入后投资者也可以凭票要求回收。
年后淡季变旺季
“节假日+金价上涨”
点燃黄金销售热潮
3月9日晚间九时，南都·湾财社记者走访水贝黄金市场。有些展柜的黄金产品已经所剩无几，只能用金条，克重大、样式简单的产品“撑台面”，有些店铺黄金售尽，被迫开启了打烊模式。
3月9日晚间九时，南都·湾财社记者走访水贝黄金市场。不少消费者仍在黄金门店驻足。
市场销售人员跟记者表示，春节前后，水贝黄金市场就迎来了一次小高潮。春节前后的旅游和返乡节点带来了强大的购买力。返乡过年，消费者购买黄金饰品送给亲朋好友，收藏龙年纪念款金币、金块等。此外，前来深圳旅游的人数较多，水贝黄金也成为打卡点之一，众多消费者纷纷选购买黄金。
而真正爆发的拐点是3月1日。“春节前，金价还没有破‘五’。受春节刺激，龙年题材的金销售量大。3月1日前后，黄金突破了483元/克，加上商场联动促销，这个势头一直持续到现在还在上升。”美元走弱和多个期限美债收益率回落多重影响，国际金价上涨，带动国内金价攀升。投资热点叠加线下促销，该销售人员感叹赶上了好时候。
三月以来，商场顺势推出多种促销活动，各种满减活动，和商场店铺联动销售，比如购买黄金送电影票、或者买黄金吃饭打折等。有些销售人员直接在柜台旁边开启直播，在直播间讲解金饰品，线上线下共同销售。商场外面更是搭起帐篷进行促销推广。
新趋势：
年轻人买金狂热不输大妈
男性订单增幅大
95后疯买金豆豆
年纪大爱买金？
实际上
这样的消费印象或许早就变了
年后，黄金消费主力军主要集中在95后年轻人，他们在互联网上对近期金价涨幅信息了解更全面、更快，尤其是近日金价创新高，不少年轻人都认为有收藏储值作用，想在有现金流的时候购买黄金，坐等黄金升值。
其次是步入工作岗位多年的80后，有钱有实力，受金价不断上涨的刺激，不少人开始购买黄金。南都·湾财社记者走访中了解到，目前男性订单增幅很大，尤其是三月开始到三月八日，受妇女节的影响，不少男性会给自己的女朋友、妻子、母亲等人购买黄金作为礼物。
“95后这些年轻人更喜欢买克重较小的黄金产品，这部分顾客单次购买黄金克重较低，但是次数多。”IBC水贝黄金市场的工作人员跟记者表示，年轻人胜在购买频次多，每个月固定投资甚至周周投资的不在少数。
水贝黄金门店里各式各样的黄金饰品，店家也开发了不少小克重首饰。
金兑金珠宝的工作人员跟记者表示，从去年以来市场就流行推金豆豆，在直播间小克数金更是供不应求。除了金豆豆，还有金瓜子、金桃花、金海豚、小金猪等等，更时尚的还有各种可以串珠串手链的金饰品，“有的时候十点开播货很快就会被抢没，这种小克数的饰品也会当做串场福利炸一炸场子带带流量。”
另外，给金店抛售黄金的消费者也有，这部分顾客往往有储量较多的黄金，在金价涨幅很大的时候抛售，用来资金周转或者变现赚取差价。
而瞄准这样热销趋势的，可不只有线下黄金实体店，连传统的银行也开始抢推时尚黄金产品。2月中下旬以来，多家银行推出龙年金章、金币、转运珠，甚至金手镯等产品，甚至还有上传全套的婚嫁金系列。
90后深圳市民李先生，则在年前1月份为妹妹在银行买入两对婚嫁金条。最初是从手机银行刷到了相关的金饰品推介，本身从事金融投资的李先生觉得用黄金庆贺，比直接给现金礼金更具投资价值。考虑到品牌金饰品溢价更高，实物金也做得越来越美观，且有“传世之宝”印刻其上，最终以当天金价499元每克加上很少的工本费，买下了总计40克的婚嫁金条。
金价飙涨
银行黄金积存业务上调投资门槛
此外
乘着黄金消费热的东风
一些银行顺势加大了
对积存金的推广力度
积存金业务是指银行根据客户申请，为客户开立积存金账户，记录客户在一定时期内存入一定重量黄金的负债类业务，有主动积存或定期积存两种方式，积存黄金达到一定数量后，还可提取实物黄金产品。
南都·湾财社记者从交通银行广东省分行一工作人员处了解到，交行此前上线了贵金属钱包，是通过贵金属买卖或贵金属积存计划等方式，获取交通银行以实物贵金属资产为依托的贵金属份额，同时为客户持有的贵金属份额提供转换增值服务，投资者可以在规定时间内将贵金属份额转换为实物贵金属产品、贵金属投资产品及其他相关产品。
“贵金属积存主要是以黄金为主。黄金积存产品最小业务单位为1克，支持客户提取实物黄金或将黄金卖出获得相应的货币资金。”该工作人员告诉记者，由于长期积存黄金可以有效平抑黄金价格波动的影响，投资者可以赚取价格波动收益，通过资产多元化配置抵御风险，黄金积存成为黄金市场波动期间不少投资者的选择。
建行深圳地区某支行工作人员告诉南都·湾财社记者，目前该行的黄金积存业务有“黄金积存”和“易存金”两个品种，可以通过建设银行手机APP操作买入。记者了解到，“易存金”为实物黄金投资，截至3月14日，“黄金积存”和“易存金”的最新主动积存价分别为506.91元/g和517.80元/g。
与此类似，记者查询获悉，工商银行的黄金积存业务为“积存金”和“如意金积存”两个品种，最新主动积存价分别为505.73元/g和518.36元/g。
不过，随着该项业务热度攀升，部分银行正在上调积存金投资门槛。记者了解到，自3月7日起，建行个人黄金积存业务起点金额将从500元上调至600元。宁波银行也表示，由于近期国内金价波动较大，根据中国人民银行印发的《黄金积存业务管理暂行办法》，该行自2024年3月21日起将积存金起购金额由500元调整为600元，按重量起购克数维持1克不变。若购买金额不足600元的，交易申请将无法成功提交。“这意味着，个人客户的最小投资金额提高。”业内人士表示。
2024的新开篇，黄金投资成为大家的心头爱。价格破“五”，金价居高，未来走势如何、是否值得跟进，请持续关注南都·湾财社后续专题报道。
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统筹：南都·湾财社记者陈盈珊
采写：南都·湾财社记者 陈盈珊 罗曼瑜 智库研究员苏梦茹 实习生李兴瑞
编辑：李晶
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