直销行业首份从业者画像出炉，超70%是女性

◎ 文 《法人》全媒体记者 赵青

12月15日，北京大学中国直销行业发展研究中心举办的主题为“直销在保就业中的作用”研究报告发布暨研讨会在北京大学中关新园科学报告厅举行。北京大学中国直销行业发展研究中心研究员张卫明主持研讨会，北京大学中国直销行业发展研究中心主任、北京大学汇丰商学院教授魏炜致开幕词。来自商务部、市场监管总局等行业监管部门的代表，国务院发展研究中心、北京大学、中国人民大学、中央财经大学、国家市场监管总局发展研究中心的专家学者以及部分行业协会代表对报告进行了研讨。

直销从业者超70%是女性

会上，北京大学中国直销行业发展研究中心发布了《直销行业促进就业作用的研究报告》。魏炜在致辞中指出，该报告是今年疫情期间在互联网电子调查基础上形成的研究报告，共回收了9400余份有效问卷，首次依据数据计算出直销从业者的就业系数，从理论上明确了非正规就业形式的直销从业者与正规就业数量的比较关系，使得社会可以依据一个标准来评估直销行业对就业所作出的贡献。

▲与会嘉宾围绕本次会议主题展开交流

报告指出，由于直销采取无店铺的销售方式，且大多数直销企业并不热衷于做广告，因此公众对直销以及直销人员的了解很有限。而该报告让公众了解到直销行业从业者的很多特征，如报告显示，直销从业者超过70%是女性，此为最直观的印象之一。

报告在调查数据基础上，为社会大众呈现了这样的直销人员“画像”：女性占70%以上；40岁以上的占70%；三分之一以上具有大专以上文化水平；80%以上已有3年直销经历；超过70%的人认为自己是全职投入等。

另外，直销从业者超过70%都是以个人身份参与，大部分与当前那些与电子商务平台签约的独立参与者本质上一样，都属于非正规就业的群体，属于以个人身份从业的微小创业的性质。与正规就业相比，他们的职业保障程度更低，抵御市场风险的能力更弱。

直销对困难群体就业贡献大

在专家研讨环节，国务院发展研究中心副所长李佐军从就业与直销的关系出发，阐述了直销在保就业中的重要性。他认为，就业是很重要的宏观经济指标。近年来，我国越来越重视就业在整个国民经济中的作用，甚至把就业放在各项经济指标中的突出位置。中央提出“六保六稳”和“双循环”战略要求，在保就业与扩内需方面，就业是其重要的主题。“直销是灵活就业的新形式，潜力大，作用突出。与此同时，困难群体就业问题是国家解决就业问题的重点与难点，从报告中得出的数据看，直销对困难群体的就业问题贡献很大。”李佐军说。

李佐军还谈到两点政策启示：一是有必要尽快修改直销法。技术的进步，让人类迈入数字化、网络化、智能化和平台化的新时代。目前，直销人员的结构、业务形态都发生了重大变化，因此监管和法律规范也应作出相应调整；二是在现有就业统计中，直销这种灵活的就业形式并没有被统计进去，应予以尽可能充分反映。

国家市场监督管理总局价监局直销处一级调研员李浩永也发表了自己的观点：直销行业作为社会经济发展的一个重要部门，未来发展应融入到整个国民经济发展中；要规划好行业的发展，发挥直销行业保就业的作用；要坚持经济发展就业导向，结合行业特点促进创业创新；直销企业应当增强信心，迎难而上，积极促进直销行业发展带动灵活就业方式。

▲国家市场监督管理总局价监局直销处一级调研员李浩永在会上发言

该报告认为，直销是一种由个人直接向消费者推介销售消费产品的无店铺零售方式。在我国，自2005年立法以来，商务部根据法规核准了91家企业获得直销许可。据估计，15年来，可能有超过1000万人成为这些直销企业的直销员。按照世界直销协会对中国直销市场统计，每年向消费者销售产品的金额在2000亿人民币左右。不过，以往对直销市场规模的关注度比较高，而对于数以百万计直销从业者，缺少对其就业状态和就业贡献的研究。

报告指出，衡量非正规就业人员对社会经济发展的贡献存在一定的困难。而报告在深度调研基础上，力求寻找到一个恰当的方法对直销从业者群体进行评价。根据计算，以城镇私营企业职工工资收入为参照，直销从业者就业系数分别是：直销员为0.32，经销商为1.41。据了解，这是学术机构首次作出这样的评价。按照报告估计，目前直销从业者相当于为社会提供了170万个正规就业机会。

   ▲《直销行业促进就业作用的研究报告》

研讨会上，多位专家学者从不同形式、不同角度探讨和解读直销在经济社会发展中的独特作用，对直销企业今后工作的开展提出了宝贵的指导性意见。

END

|编审：崔晓林 |统筹：王茜

|责编：王茜 |版式：戴凯琳

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