第一季热搜博物馆样本：河南博物院指数简析

博物馆头条按：2021年第一季度即将结束，“中博热搜榜”即将在4月初发布第一季度全国博物馆热搜榜单。“中博热搜综合指数”以20项统计指数作为热搜评价依据，主要以“网友热搜”为重要参照维度，相关统计指数包括百度指数、微信指数、搜狗指数、新榜指数、头条指数（今日头条+博物馆头条）、微博指数等。

本篇中，中博热搜榜统计员依据百度指数、搜狗指数、微信指数三种搜索引擎的已发布数据，为大家带来2021年第一季度河南博物院相关“热搜指数”的简要回顾与分析。《唐宫夜宴》与河南卫视元宵奇妙夜的成功出圈是否为河南博物院带来更多的搜索量与关注度是本篇文章重点分析的内容。

2021年2月10日，河南卫视2021年春节联欢晚会播出，第十二届中国舞蹈荷花奖古典舞参评作品《唐宫夜宴》成功出圈。2月12日，河南共青团在B站上传《唐宫夜宴》纯享版视频，该视频截止今日已有近500万的播放量，打开视频，弹幕上满满的“再来亿遍”表达了数万观者对该节目的喜爱。《唐宫夜宴》的“破圈”为节目制作打开了新思路，同时也为博物馆与传统文化的宣传打开了新思路。

2月25日晚，河南春晚原班人马推出河南卫视元宵奇妙夜，这个只有短短不到一小时的元宵晚会，打破传统，没有拘泥于以往大型晚会的节目创作方式；却又归于传统，表演者化身“博物馆在逃文物”，带领观众穿越时光，领略大唐文化之壮美，感悟中国文化之博大。

该节目将传统文化与现代科技完美结合，通过有趣多元的表达形式，使观众仿佛身临其境，过了一把帝王隐。元宵奇妙夜以河南博物院中的贾湖骨笛、武则天金简、莲鹤方壶等镇馆之宝作为坐标点，穿越时光，将历史文化元素与精彩的艺术表演融合在一体，审美在线又极具意义。

河南卫视元宵奇妙夜播出后，#河南卫视元宵奇妙夜#、#河南元宵晚会审美在线#、#河南元宵晚会是实景拍摄#3个话题在播出当晚上了热搜。其中#河南卫视元宵奇妙夜#该话题吸引了4.7亿人的关注。

两档节目热度的持续上涨将河南博物院送上搜索的新高潮。下图为2020年12月13日-2021年3月12日的百度指数关键词搜索趋势。该趋势截取全国网友的关键词搜索记录，结合PC端与移动端双重搜索指数，为分析河南卫视两档节目是否带动河南博物院流量增长提供数据。

百度指数关键词搜索趋势：河南博物院（1）

30日内的百度指数搜索趋势图更能直观的表达河南博物院搜索数据起伏状况，2021年2月11日数据开始上涨，在2月14日达到第一个高潮，2月14日至2月26日之间数据略有起伏，但幅度波动不大。数据在2月26日后继续到达高潮，后数据略有起伏。3月起搜索数据渐渐平稳，再未出现新的搜索高点。

百度指数关键词搜索趋势：河南博物院（2）

2021年2月河南博物院的搜狗指数与百度指数间存在差异，但总体差距不大。2021年2月14日河南博物院的搜狗指数到达第一个高潮，该时间点与百度指数一致。搜狗指数第二个搜索高点在2月27日，该日关键词搜索量已超过2月14日。2月27日后，搜狗指数的数据波动与百度指数差距颇大。3月9日河南博物院搜狗指数出现新的搜索高潮，该日搜索量已远超2月份搜索高点的数据值，数据上涨的原因是否还与河南卫视春节期间的两个节目有关，值得深思。

搜狗指数趋势：河南博物院

河南博物院的微信指数与上述两个指数稍有不同，根据近90日的微信搜索数据显示，2021年2月9日前，河南博物院的微信搜索数据极低，且数据长时间起伏不大。2月10日，河南博物院微信搜索指数458万，比2月9日增长了近400万，日环比81.74%。2月11日，搜索热度有所下降，但搜索人数超过2月9日。11日后微信搜索指数趋于平稳，2月26、27日河南卫视元宵喜乐会播出期间，微信指数也未出现明显的搜索高潮，但2月河南博物院的微信搜索平均值明显高出以往，表明河南卫视春节晚会节目的火爆对河南博物院的搜索数据存在影响，大众对河南博物院的关注度在提高。

微信指数趋势：河南博物院

总体来说，三个搜索指数的数据共同指明了一个方向。博物馆与大众媒体的结合可以为博物馆创造新的活力，影视节目所带来的流量效应，可以为传统文化的宣传助力。此次河南卫视《唐宫夜宴》与元宵喜乐会节目是利用大众传媒提高博物馆乃至城市文化形象知名度与美誉度，提高博物馆与传统文化社会影响力的优秀成功案例。博物馆如何通过更多的传播媒介与大众取得沟通、展开互动，从而增进博物馆的社会影响力，吸引更多的观众愿意走进博物馆才是重点。

作者：博物馆头条编辑部（中博热搜榜统计员 ）

全国各大博物馆头条指数（博物馆头条）调研：