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Mall to more，“2018ADM创新商业生态大会”精彩全回顾 | iziRetail热点
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11月1日，ADM展，即：亚洲设计管理论坛暨生活创新展，在杭州杭锅老厂房盛大开幕。
ADM（亚洲设计管理论坛暨生活创新展）以中国和亚洲为基础，整合全球创新资源，服务中国整体的产业创新、城市创新和生活创新。从2013年开始已有400位来自全球不同的跨领域大师参与过ADM论坛，为大众呈现思想盛宴。
今年ADM展览以“Make Magic妙趣横生”为主题，邀请了80多位来自全球的跨领域专家、150个前沿创新参展商、50个沉浸式互动体验、350个创新实践设计品牌。
在ADM展的第一天，2018ADM创新商业生态大会正式举办，吸引了来自商业地产、原创品牌、设计公司、IP资源方，以及其他商业相关企业机构的业界朋友们参与。
2018ADM创新商业生态大会由ADM联合吴晓波频道、iziRetail逸芮、玺汇文化等合作方共同举办，吸引了著名财经作家吴晓波、腾讯云副总裁曾佳欣、小米有品副总经理孟祥奇、娱乐工场创始合伙人吴烨峰、道生资本合伙人齐力等多位专家大咖到场。
同时，在本次大会上还揭晓了首届“ADM商业创新大奖”的五项大奖，并举行了隆重的颁奖典礼。
11月1号上午，先由ADM创始人、西博文化执行董事兼总经理李健先生致辞，李总回顾了ADM展过去5年的历程，以及今年ADM展主题“妙趣横生”的来历。
希望ADM为品牌提供一个更加高效的线下展示机会、为用户提供一个更加丰富的场景体验空间。
李总致辞之后，2018ADM创新商业生态大会的嘉宾演讲环节就正式开始了。下面我们就来抢先分享一下大会的干货内容吧。
如今，产业互联网的时代已经来临，互联网已经融入了大家生活的方方面面。曾总主要分享了智慧零售、智慧地产两个内容，并以与永辉超市、微瓴的合作，作为案例分析了腾讯智慧零售的核心价值。
最后，曾总向大家展示了一个新部门“云+智慧产业部门”的视频，并表示希望腾讯产品未来可以和设计领域、零售领域、地产领域有更多的合作。
李总从时下的消费热点、新趋势讲起，阐述了对于新商业三大要素的理解。这三大要素分别是：第一，具有文化萃取的属性；第二，要给消费者不一样的体验，有体验才能被传播、才能与消费者发生关系；第三，具备社群运营的内在关系。
徐蓁讲到，IP化是大悦城在十余年营销推广活动积淀的基础上，植根于商业本质出发的一条创新之路。大悦城在IP运作上走过两个阶段，一是与强势IP做深度融合，二是自造IP。
近年来，大悦城与Line Friends、吾皇、梵高等IP的合作以及大悦城Joy,up to love品牌活动、大悦疯抢节的成功，让他们真正地尝到了IP化带来的甜头。这些成功的超级IP在提高品牌认知度和客群忠诚度的同时，积极反哺商业，给大悦城带来更高的投资回报。
据徐蓁说，大悦城正在成为一个内容生产商，未来，大悦城的目标是要打造一个自带流量、被高度信任、无限边界的超级IP。
十年前中国企业家面对的是本土市场创新不足。但从2015年前后开始，市场的制造端和需求端都发生了变化。新中产愿意为技术、为设计、为非标、为服务、为体验、为参与买单。
吴老师分享了他寻找和孵化中国新匠人的心得，这得益于新审美、新技艺、新连接。这些新匠人，既有技艺的传承，又有创新，吻合当下年轻人的需求。最后，吴老师以“人是新匠人，货是新国货”结尾。
上午的最后一个环节是五位嘉宾畅谈的圆桌会议，由新消费内参创始人王静静主持，全联房地产商会商业地产研究会副会长东嘉生、广安商业管理有限责任公司执行董事胡望林、亚朵集团副总裁郑晓波、故宫宫廷文化副总经理马锡源，四位资深专家参与。
各位嘉宾分别从他们擅长的领域，即商业地产市场、北京坊项目、亚朵酒店，以及内容方故宫宫廷文化等角度，探讨了商业空间在创新、IP打造方面的经验与探索。
孟总为大家分享了小米有品在渠道生态上面是如何看待设计与生活的创新。小米有品是2017年4月小米公司推出的旗下精品电商平台。上面有小米自营产品、小米生态链公司品牌产品，还有精心筛选的第三方优秀品牌。
用简短的三句话介绍小米有品，分别是：精品电商、全品类电商、一个开放的生态平台。作为一个平台，小米有品在选择品牌产品时有“三高”标准，即：高品质、高颜值、高性价比，希望提供给消费者感动人心、价格厚道的好产品。设计与生活，一个负责美，一个关乎好，小米有品，关注生活的美好。
纪总分享了伯俊在零售行业大数据方面的探索，谈到如何通过企业内部的小数据来帮助企业实现零售方向的一些创新。
所谓数据驱动零售，纪总将其分为三个阶段的版本，在1.0版本里，通过全渠道的方案，帮助企业解决门店缺货快速反应的问题。在2.0版本里，通过打通数据帮助企业，特别是代理商解决科学订货问题。现在正处于3.0版本，即，通过市场大数据，结合企业内部的小数据，对未来产品、销售目标区域、周期等一系列计划做出精准预测。
吴总表示，从整合到光合，一个物理变化，一个化学变化。她解构了这个命题，认为“整合”最核心的能力在于超级连接，而光合最核心能力在于创新性创造。
接下来，吴总借由新匠人的案例，阐述了什么是IP1.0，IP2.0，同时，还向大家介绍了，服务于新中产的“新匠人”这个群体。
未来品牌的规划方向：打造突破性的品牌
姜总分享的主题是“打造突破性品牌”，什么叫“突破性”呢？，姜总认为突破性有两个点：第一思维的突破，二是行动的突破。接下来，姜总通过他本人参与、领导和创意的MINI、华为、阿里云的案例进行了详细阐述。
在这个环节中，首先由玺汇文化的创始人梁亮发言，她长期关注“线下场景体验”领域，以往两届ADM上主办了“场景体验”论坛的版块。
她认为，未来是创新IP3.0时代。所谓IP3.0是一个光合IP的时代，光合IP需要满足三点，首先一定是个原创IP内容；第二是自带情感属性；第三是有延展性，可以与各种形式的IP跨界组合，自由生长，产生令人意想不到的光合作用。
辉联文化(HEARLOOK)是一家中国领先的潮流IP线下场景互动公司，致力于为受众提供时尚、酷炫、新潮的交互式购物体验，历选为迪士尼、FOX、Molly、旅行青蛙等一线IP大陆官方版权直接授权企业。
拥有大英博物馆等顶级文化艺术IP资源的品源文华创始人何一赞表示：在体验经济时代，文化艺术IP不仅带来了火爆的客流、也赋予了商业中心丰富主题与内容，为年轻消费者带来了独特文化体验。
品源文华目前已经与上海置汇旭辉广场等联手推出了沉浸式大英博物馆线下体验馆，年内还将把V&A博物馆带进上海新天地等一线商业中心。
道生资本合伙人齐力表示，作为一家早期投资机构，更多是希望能够孵化一些有自己特别真实的想法、初心的小团队，有机会成长。并且分享了一个曾经投资的文化领域的案例。
“ADM商业创新大奖”颁奖仪式在大会最后，也是最高潮迭起的一个环节，由我们iziRetail逸芮的联合创始人霍红来主持。
为了推动商业市场的多元化发展、鼓励商业项目、品牌，以及相关企业机构在创新领域取得的成绩，ADM设立了“ADM商业创新大奖”。
作为首届“ADM商业创新大奖”，本次集结非常资深的评选委员会，包括：亚洲设计管理论坛主席，韩国弘益大学教授，前国际工业设计协会主席，LG集团设计总监李淳寅；ADM创始人、中央美术学院国家设计管理研究中心主任、新希望生态链创始人海军；娱乐工场创始合伙人吴烨峰；道生资本创始合伙人吴彬；iziRetail逸芮联合创始人霍红；Pinbrand品族咨询创始人，前Interbrand中国区创意总监及设计团队创始人姜川；（名誉评委）全联房地产商会商业地产研究会会长王永平。
本届“ADM商业创新大奖”总共设置了五个奖项，分别是：原创品牌创新奖、优质创新IP奖、商场主题业态创新奖、商场空间设计创新奖、商场推广活动创新奖。共收到了上百家企业的报名，感谢大家的积极参与。
道生资本合伙人齐力揭晓获奖名单：海马体照相馆、野木1978、日食记，并为获奖代表颁奖。
海马体照相馆：创新性地将城市综合体作为优先选择，采用轻、快、简的摄影模式，同时大幅优化服务形式、扩充服务内容与边际，让曾经的仪式感回归日常生活，成为有口皆碑的热门选择。-评委点评
日食记：该项目在做餐饮美食视频中走出了一条较为新颖的路子，较为温暖，从播放数据来看，聚集流量和粉丝的能力也不错，成为垂直类较为有品牌影响力的新媒体。另外，在变现方面，日食记也做了一定线下主题勒餐饮消费的尝试，效果不错。-评委点评
娱乐工场创始合伙人吴烨峰揭晓获奖名单：W、故宫宫廷文化、Kinbor，并为获奖代表颁奖。
W（创新IP：野岛）：当商业空间“办展”已不再稀罕，受众的口味也越发挑剔。参赛单位通过原创的“商业艺术展”形式，创新性地让人气品牌经由艺术的路径走进商业空间，一方面让商业空间为品牌的创意提供曝光空间，充分释放品牌势能，聚拢人气；另一方面，实现了商业空间、品牌策展、市场大众等多方资源的同时联动，为行业提供了一种崭新的思考方式。-评委点评
故宫宫廷文化：该IP具备独有的强势背景－故宫文化，具有不可替代性的壁垒。通过“内容＋社群＋电商“的玩法，将具备优厚文化底蕴的故宫元素与新媒介、新载体融合，具备商品和流量的双重价值。-评委点评
Kinbor：在IP产业大热的背景下，文创品牌一直是活跃的参与者。在这些文创品牌中，kinbor没有甘心只做IP的被授权方，他们抓住「晚安之后，入睡之前」这一年轻人最有活力和创造力的时间场景，推出自有IP晚安，用小熊和星空的原创内容，呈现年轻人晚安后的丰富生活，向大家展示了一种文创与IP结合的新方式。-评委点评
巴九灵COO、“新匠人加速计划” 总策划 吴欣揭晓获奖名单：上海兴业太古汇、保利·上海时光里、此加，并为获奖代表颁奖。
上海兴业太古汇：项目打造的“混嗲食验室”主题业态非常具有创新性，不但引进了全球第二家星巴克烘培工坊、德国厨具品牌双立人史上第一家餐厅THE TWINS，为消费者带来了与众不同的体验。更重要的是，在引进星巴克时为保证品牌顺利开业，还促成了《上海市烘培咖啡开放式生产许可审查细则》出台，为行业发展起到非常积极的影响。-评委点评
保利·上海时光里：不走依赖外部IP展览的寻常道路，独辟蹊径地紧扣“城市生活”和“时光陪伴”理念，不断创造属于保利·上海时光里品牌独有的生活美学概念IP，用IP成功讲述艺术与商业的故事。-评委点评
此加：能很好的利用自身在本地流量及新品研发方面的优势，较为敏锐地抓住细分领域例如下午茶、Brunch、日料等用户的个性化诉求，从产品研发、价格定位、环境布置及流量倒入方面整体有机配合，受到大型品牌shopping mall的青睐，且目前体现出来的坪效还不错。-评委点评
瑞德设计创始人&董事长、中国工业设计协会副会长李琦揭晓获奖名单：上海世茂广场、重庆IFS国金中心、上海LuOne凯德晶萃广场，并为获奖代表颁奖。
上海世茂广场：项目位于上海南京路步行街起点，重新亮相后一改原来陈旧、封闭的建筑形态。以“剧院”为设计概念，通过通透简约的玻璃幕墙、红色飞天梯、轻工业风和现代艺术美学交融等方式令项目焕然一新，也对传统步行街的革新有积极影响。-评委点评
重庆IFS国金中心：原创艺术装置“LOVE.FOUND”由重庆市花山茶花和大熊猫组成，表达了寻找、遇见和爱的故事，同时也寓意着中国的友谊大使向世界展现重庆之美，有非常好的寓意。装置落成之后，吸引到众多KOL到此打卡，在社交平台上引发了非常高的关注。-评委点评
上海LuOne凯德晶萃广场：项目的建筑空间从外立面到中庭设计都有诸多打破常规之处。外立面采用“风铃幕墙”微风吹来整个立外面波动粼粼，像会有流动的墙。位于3层中庭的“穹顶天窗”高超过31米，非常震撼。-评委点评
该奖项分为集团组和项目组，颁奖嘉宾为ADM创始人、西博文化执行董事兼总经理李健，其中集团组推广活动创新奖由大悦城地产、龙湖商业获得。
大悦城地产：用创新和丰富的活动形式赶走单一营销活动的审美疲劳。着眼于“情”，放大在生活中往往被忽略的情感与情绪。-评委点评
龙湖商业：“奇妙的进化之旅”，是龙湖商业以科普类IP独树一帜的开始，也是亚洲最大的中国古动物馆首次科普商业展，展览兼具主题展示与深度互动体验。-评委点评
项目组推广活动创新奖由深圳万象天地、广州K11购物艺术中心、中粮·祥云小镇 Shine Hills、西单大悦城获得。
深圳万象天地：借鉴“潮牌”运营思路，深圳万象天地通过持续与国际知名艺术家跨界合作，将项目核心塑造的“潮流”、“艺术”、“人文”概念推向市场，既创造了广泛的商场声誉，也发展和创新了商场推广策略、手段和方法。-评委点评
广州K11购物艺术中心：商场试营业期间打造了光感革新之旅 Light Tour、当代艺术家陈维个展“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT 你今晚去边”等活动。利用艺术展、科技互动等加强商场与顾客之间的情感连接，给广州消费者们更多新鲜、有趣的艺术和互动文化体验。-评委点评
中粮·祥云小镇 Shine Hills：户外艺术季聚焦艺术与商业的生态结合，街头艺术的表演方式也与开放式商业街区的环境特点融为一体，这一尝试，为开放式商业街区的IP之路创造了更多可能。-评委点评
西单大悦城：面对IP同质化严重、消费者审美疲劳的挑战，一场关于情感表达的“情·书”展，深度洞察消费者情感需求，联手场内外20家品牌，凝聚成一场集视觉、听觉、嗅觉多元感官体验的情感类IP展。-评委点评
在大会的最后，ADM创始人、西博文化执行董事兼总经理李健表示“相信因为大家的坚守和坚持，会见证这个项目一年比一年更好，再次感谢大家的光临，新一代明年我们再见。”
感谢各位嘉宾的专业分享，也感谢来自商业领域各大企业、机构的热情参与。希望这场盛会为商业的创新发展带来一些启示和思考。
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