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“浪出斜杠力”，大悦城今年这波青年文化活动走的是2019年的主旋律啊 | iziRetail热点
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今年恰逢五四运动100周年，站在这个历史坐标上，加之Z世代青年消费力的持续走高，使得大众对于“青年人”以及延伸出的“青年消费”、“青年文化”的关注热度一直在不断提升。
Z世代青年消费力不容小觑，“社交、人设、悦己”是关键词
对于青年的消费力，有人用过“C位出道”这样的形容词。中国Z世代人群即15-23岁之间，达1.49亿人，据腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，呈现出收入高、敢赚也敢花的特征。研究表明，Z世代的三大消费动机是社交、悦己、人设。
为社交，因为孤独感强，Z世代渴望社交，他们用买买买这样直白的方式来寻求认同，从而进入志同道合的社交圈。
为悦己，他们会因为拥有自己心仪的物品获得幸福感，他们享受于“今朝有酒今朝醉”的状态。
为人设，他们乐于体验不同的生活方式，不断钻研自己感兴趣的领域，完成自我塑造后建立自己独有的人设。
我们看到，零售商业作为对受众人群最敏感的领域，他们开始深入研究Z时代青年的特征，推出了一些创新的营销策略。
在这里，就不得不提一直经营18-35岁青年客群的大悦城了，在聚焦当代青年文化上，大悦城做了不少商业创新，其中大悦城年度品牌活动就是一个经典案例。
大悦城年度品牌活动已经树立了良好的行业形象，收效相当不错。据了解，2018年度全国品牌活动“Joy，up to Love 放肆爱，敢表白”，线上联合自带粉丝流量的社群媒体和有传播影响力的KOL，活动期间整体曝光量达8.5亿。
今年5月，大悦城以当代青年人的文化趋势为导向，打造了一场精准触及青年消费者精神层面的活动“浪出斜杠力Joy，up to Youth”。
据了解，大悦城2019年度品牌活动期间获得了超7亿曝光量，触达全国3000万年轻人，2周内吸引了全国近320万观众走进12座大悦城观展互动。
时髦的主题设定：“浪出斜杠力”
名词解释：
斜杠：拥有多重身份技能、兴趣爱好、人设等。斜杠力：开拓多元化人生的能力
青年人爱“浪”，并且日常标榜自己是“斜杠青年”。“浪出斜杠力”这个主题无疑紧跟了时下最in的流行趋势。
青年人都拥有斜杠力，他们不设限的去尝试与选择，为社交、人设、悦己，也为活出自己的style。斜杠力并不是告诉青年人他们“要怎样”，而是让他们了解到自己“可以怎样”。
关于斜杠力，大悦城也做了一定的解析，将它分解成“开挂力、多面力、好奇力、脱缰力、免疫力”五个元素，并运用到了活动呈现的内容上。
挖掘青年潜在精神需求，线上线下形成情感连接
主题精准聚焦青年人，大悦城聚焦当下青年人的日常生活状态、情感诉求点以及文化特色，借用“浪出斜杠力”这类时兴的创意社交内容，与青年消费者进行情感链接，让青年人产生了极大的精神归属感，同时引发所处社交圈中的精神共鸣。
选择青年文化垂直媒体作为传播渠道，在此次活动中，大悦城紧密黏合青年人的线上平台、拥有忠实粉丝阵营的KOL等，区别于其他全年龄段的活动，传播触达性更好。
最终落地到线下商业空间，透过分布在全国9个城市的12个商业空间作为线下展示窗口，推出契合主题的场景和内容，获得青年人的认同，吸引他们参与互动，以及积极的在自己的社交圈中传播。
从青年时尚到青年文化，打造"青年引力场"
Z世代青年因为强大的网络环境，每个人都有不可小觑的影响力和传导力，他们所热爱的国潮、说唱、电竞、二次元、网络综艺、健身等文化逐渐被主流认同。
大悦城通过商业空间给青年人带来更多物质消费选择外，他们发现文化是与消费者达成精神契合的两级，于是紧密结合年轻人关心的焦点问题，给予他们更多精神文化方面的输出，渗透到青年的心智，“浪出斜杠力”就是其中一个形式。
这就不得不提到大悦城于今年初发布的3-5年品牌战略“青年引力场”。策划内容围绕“融入青年生活、尊重青年判断、重构青年体验和升维青年审美”为核心思想，能够进一步引发青年人去解读、认同、追赶以及分享，以此来完成“打造青年文化地标”的愿景目标，并牵动消费者一同成长。
大悦城此次活动以“定义斜杠力、测试斜杠力、解锁斜杠力”为主线，逐步将青年人从线上吸引到线下来。
定义斜杠力
渗透青年文化垂直平台
大悦城联合东七门，VICE中国，KnowYourSelf，我要WhatYouNeed，有趣青年，字媒体等多个有态度的青年文化垂直平台，向大众抛出斜杠力这个话题。
形式上，囊括专题栏目、访谈、话题讨论、漫画等多元形式，用最能get青年人心灵的方式，吸引青年消费者的关注。
比如，联合聚集年轻人独特观点的公众号“东七门”，发起有关斜杠力的辩论话题，发布4期名为“杠局”的专题栏目，累积人气并打造声势。
大悦城 × 知乎
测试斜杠力
推出创意且互动性强的H5
斜杠力测试H5是本次活动我们认为比较大的一个亮点，大悦城围绕青年消费动机中“人设”这一关键词，打造了一款“你灵魂里住着哪位斜杠名人”的H5小游戏。据了解，活动期间，该H5小游戏获得百万点击量，转发率达42%。
大悦城所选取的多位中外斜杠名人包括陆游、乾隆、李清照、特斯拉、安迪沃霍尔、鲁迅、海蒂拉玛、达芬奇、赫本等等，选取人物的背后也是有故事的，这些名人有外界熟悉的一面，同时也有不为人知的另外一面，这恰恰与主题关键词“斜杠力”不谋而合。
H5的设计上采用画风清奇的古风，还有热门的网络段子包含其中，让测试过程变得十分有趣，吸引青年人参与并转发。
另外，大悦城邀请了拥有艺术家、知识网红、青年文化表达者等标签身份的KOL，比如Tango、毕导、史航、马薇薇、肖骁、颜如晶等，他们作为新生代的意见领袖为活动站台，能更好地渗透青年人内心世界。
解锁斜杠力
通过青年文化特展将青年自然导流到线下
因为“网瘾青年”习惯用互联网了解世界，所以定义和测试阶段的主要内容都在线上进行传播，但作为大悦城这样一个商业运营者，还是要将青年人引流到线下的。
通过先前的引导、炒热、传播，已经形成了青年人对此次活动的深刻印象。于是大悦城顺其自然在旗下分布在9个城市的12座大悦城内，举办了名为“浪出斜杠力”的青年文化特展。
大悦城把展览设计成一个拥有多面文化墙的“任意门”，采用单面墙或者多面墙组合的方式给青年人展示各种逗趣段子、冷知识等，内容生动、画面色彩丰富，还有互动装置作为辅助，提供良好的场景体验感，吸引青年人前往各个大悦城打卡。
墙上的内容与青年文化垂直媒体以及KOL合作，分别阐述好奇力、开挂力、脱缰力、免疫力、多面力力五个元素。
大悦城×毕导 | “毕导的不像画客厅”中，一个理工男把科学与艺术结合的脑洞小装置、仿世界名画等奇思妙想付诸于现实，展示代表脑洞大开的脱缰力，其中的“沙发发电机”装置令人惊喜。
大悦城×东七门 | 《杠局》分为三个场景，金句墙中有KOL给到的各种金句；消费者可以用各种创意装置来进行互动的杠精辩论场；人生重置场景中消费者可以扫描二维码领取自己喜欢的标签。
大悦城×好奇心日报 | “开挂人生A、B面”用画面错视的形式，让参观者看到A、B两面，一面为“never say never”，另一面则是好奇心日报吉祥物好奇怪的一组漫画，呈现斜杠青年的开挂生活。
大悦城×Tango | “Tango的幽默药方”选取了漫画家Tango的幽默满滑，用药方的形式呈现，用“请你吃药”时髦说法来展示免疫力。
大悦城×搜狗输入法 | “精分变声挑战赛”展示的是H5中的5位斜杠名人的声音，以此呈现多面力，参与者可以透过听筒听到斜杠名人的变声效果。
青年人作为当下市场上的消费担当，他们乐于尝试、表达、分享、探索，这也让众多商业缔造者有了更多商业创新的可能性，青年文化可能会逐渐成为未来商业创新的驱动力之一。
今年大悦城年度品牌活动“浪出斜杠力”让我们看到，大悦城作为人民美好生活的服务商，正在努力打造一个青年文化的聚集地。期待大悦城未来能给行业带来更多惊喜。
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