新手爸妈带着小宝宝参加互动小课堂；
单身白领享用过健康晚餐后准备上一堂瑜伽课；
热恋中的情侣在一方小天地的视听盛宴中迸发欢笑泪水；
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这应该是目前大部分社区居民日常的生活写照。
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创造“真实的邻里关系”，11万㎡上海复地活力城年内将亮相 | iziRetail热点
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随着城市发展不断外扩，人们的通勤时间也随之变长，考虑到时间成本和出行成本，社区居民倾向于在很短的半径距离之内解决日常生活需求，周边区域型商业客流量随之迸发出巨大的能量。
北上广深有不少项目虽然所处的区域远离中心商业区，但是区域内配套成熟、人口基数大，消费者有一定的消费缺口，需求量大且日益多元化。这些项目由于精准触及了日常生活的需求点，在开业后的短期内就获得了很大的成功。
区域型购物中心和核心商区项目打造最大的不同在于，因为离家更近，所以更关心“人”的需求，给予幸福感和归属感。
那么，怎么给予消费者幸福感和归属感呢？近11万平方米的“上海复地活力城”（以下简称“活力城”）在良好的区位优势下从环境设计、商业规划、社群打造等方面下功夫，聚焦3-5公里范围内的中产精英家庭客群，将于今年12月20日正式开业。
活力城地处上海浦东三林、北蔡、康桥交界，这个区域的居民以浦东原居民为主，随着近年来城市外扩发展，区域内涌入了一大批年轻家庭、养老人群，他们的日常生活、亲子互动、家庭娱乐等多样化需求一直没有得到很好的满足。
目前，政府对该片区的发展规划仍然在调整过程中，除了已经非常成熟的住宅，还将引入企业总部云集的科创园，届时将有更多商办白领在该区域内工作生活。据规划展望，未来将有近100万人。
活力城毗邻北蔡宜家、红星美凯龙，作为目的性业态每年吸引了无数消费者的到来，这对于活力城来说不失为可预估的稳定人气力量。
活力城的建筑设计充分发挥与自然交互的先天优势，依靠景观河道建造亲水平台、屋顶花园，打造和谐、美好的城市会客厅。
外立面采用灵动的“风铃幕墙”（无数风铃状金属片组成的装饰外立面墙）的设计，随风摆动，产生灵动惊喜的视觉效果，同时给整个项目建筑带来勃勃生机。
“奇妙数字玩国”是活力城三楼公共空间的一大设计亮点，围绕神奇的数字世界、大自然的朋友等元素，在室内高空和景观场景中巧妙融入数学符号、动物形体等孩子们感兴趣的标志元素。
而在场景的情感属性上，通过色彩、艺术、空间创造充满想象力的角色与孩子们互动，随之产生情感共鸣，加深活力城在孩子们心目中的印象，产生依赖归属感。
景观装置方面，将红外触控感应交互游戏等融入其中，在充满科技感的同时，增加亲子互娱的场景体验。
社区商业区别于市中心商业，更多以邻里亲友关系为基础，其中伴随着很深的亲子互动、邻里社交属性。商业项目在其中扮演更多的是一个“邻里群主”的角色。
活力城虽然还未开业，但已经通过各种活动、巨细无遗的社群打造，来营造“真实的邻里关系”，让商业变得更有人情味。因为聚焦周边亲子家庭客群，所以社群活动大多围绕儿童亲子开展。
比如，与附近的北蔡镇御桥社区成为长期合作伙伴，打造“活力北蔡”，旨在为周边居民提供各种便民服务及娱乐活动。未来，活力城将联合场内租户和周边社区不定期举办各种亲子教育互动、艺术文娱、运动、餐饮等相关活动。
“活力小剧团”是活力城打造的具有公益性质的儿童剧培训班。通过专业的IP剧本和培训，以沉浸式的儿童剧形式，让小团员们在此过程中提升表演、阅读、沟通等各方面综合能力。
另外，活力城将在开业后设立商场往返于各个重点社区的班车，打通居民与活力城的交通路径。
活力城集购物、餐饮、生活服务、休闲娱乐于一体，为周边消费者打造一个综合性极强的“幸福家”。截止目前招商率已完成90%，引进超过150个品牌。
从目前曝光的品牌组合来看，业态齐全且接地气，着眼于消费者幸福的实际需求。
零售方面，Uniqlo，GU，UR，Adidas Originals，Nike Kicks Lounge，PUMA，乐高，周大福，华为，KKV生活馆，多走路等已确认入驻，能够满足周边年轻家庭客群的时尚搭配需求。
主力店赋予美好生活
大型魔幻中国风主题街区城市集市·Fantasy China town，以创意零售和个性化餐饮为主，整个街区的场景采用“漫画+摩登+古风”风格，融入中国传统文化、情景互动科技等元素。街区运营后还会引入中国传统文化戏曲、杂技等演出，丰富周边居民的体验。
CGV影院，包括杜比影厅、4DX特效厅、Screen X、Sweetbox情侣厅、亲子观影空间星趣厅、Gold Class贵宾厅等。
一兆韦德，囊括高品质专业健身环境，并带有浦东首家商场内的半标泳池。
盒马，致力于打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给居民新鲜感。
儿童品类丰富，尽享亲子欢愉时光
适合全家玩乐、可以找到各自钟爱游乐项目的卡通尼乐园；
推崇双语教学环境、父母一同上课理念的金宝贝；
从小培养美学的同时也不忘丰富孩子创意与灵感的蕃茄田艺术；
开发孩子们无限潜能、日本众多明星精英倾心的早教品牌科贝乐；
MadScience神奇科学家STEM，以寓学于乐的方式带领亲子家庭加强亲密联结。
多菜系餐饮让消费者体会舌尖浪漫
Wagas，Pizza Marzano，Tims Coffee House，星巴克，上海老饭店，多伦多海鲜自助餐厅，毕真烤肉，左庭右院，西贝莜面村，高老九重庆火锅，江边城外，巡湘记，望蓉城，胖哥俩等。
另外，还有文化娱乐业态，比如多元化娱乐体验场所星聚会KTV、大众精品阅读空间西西弗书店。
西西弗书店
人口密集的北蔡御桥社区周边3公里范围内长久以来缺乏一站式体验家庭型的购物中心，活力城恰巧弥补了这一商业缺失。
在满足周边消费者日常生活需求的基础上，活力城“创造真实的邻里关系”，致力于共建有活力的、和谐的、愉悦的社区，给社区赋予了一层美好生活的新定义，这应该也是当下经营社区商业的重中之重，期待活力城12月的亮相。
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