万圣节成新节点？讨糖、变装、市集…2019万圣活动大盘点 | iziRetail热点

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万圣节虽不是中国传统节日，但“鬼怪”、“变装”、“讨糖”等习俗光是听上去就很有点，越来越多商场在万圣节上花心思，得到的反响也都很热烈。

本文盘点了15家商场在万圣节期间打造的活动，发现针对小朋友的讨糖、万圣市集出现的频率很高，同时打造主题装置也是一个常见的手法，例如：

重庆IFS的“血月”▼

上海虹桥天地的BADA森林音悦会、BADA魔力球池▼

兴业太古汇

主题装饰完整，打造沉浸式氛围

一来到商场，万圣节的气息就扑面而来，入口处、天花、指示牌等各个你想得到或是想不到的区域，商场都做了主题装饰。

场内的直达梯也同样为消费者准备了惊喜，不仅是红白两色的装饰贴画，电梯开门后，才是重头戏。

红色两色的直达梯，旁边还特别竖了一块“限定电梯惊吓提示”的牌子，提醒顾客注意事项。

红色直达梯内打造了一个午夜场景，幽暗的灯光、墙面上的“Watch Your Back”等都营造出一种阴森的氛围。

白色直达梯通过360°包围式的贴画营造出眩晕感，让人仿佛置身第三空间。

10月27日，商场准备了讨糖活动，小朋友们全部都精心打扮了一番，Cos白雪公主、蜘蛛侠、哪吒等各种角色的都有。

10月25日至27日，在LG1层中庭北，还有万圣节主题市集“敢·集”，现场有街头艺术家用“亡灵节”主题绘画多肉植物花盆，以及亡灵节主题DIY等。

BFC外滩金融中心

露台派对，视野无敌，氛围极佳

商场利用自身靠近外滩、又有视野极佳的露台的优势，在顶楼露台带来了SKY Garden Party万圣节特色专场“诡诞马戏城”。高达3米的巨型南瓜门、随处可见的骷髅骨架、巨大的蜘蛛等把万圣节的气氛烘托得淋漓尽致。

互动当然也必不可少，现场不仅有小丑巡游、南瓜保龄等小游戏，还请到了专业化妆师为顾客打造万圣节妆容。

同时还有DJ现场打碟，并把众多美食带到了现场，有东京牛奶芝士工坊、老麦咖啡、超级物种等。吃喝玩乐，样样俱全。

杭州嘉里中心

携手edc电音节，圣鹰乐园成拍照好去处

此次万圣节，商场联手知名电音节edc雏菊音乐嘉年华，打造了“魔音嘉乐 一起潮圣”系列活动，既有DJ现场打碟、主题装置打卡，又有创意手作DIY、潮圣巡游等。

在一层中庭，商场将edc的标志性元素圣鹰与万圣节相结合，带来了“圣鹰乐园”主题装置，破碎的古堡、铺满红雏菊的幽灵公墓、有书籍、骷髅、蜡烛等的长桌......都非常有万圣节的感觉。

万圣节前的一个周末，商场还带来了“KANDI手环交换”、“开心鬼小作坊”两大手作DIY活动。10月31日当天，现场消费满399元的顾客即可免费定制万圣节妆容，同时场内会与观众互动的潮圣巡游，也很好的将气氛带动了起来。

北京颐堤港

联手伍德吃托克，市集内容丰富

商场携手伍德吃托克在冬季花园打造了一个“万圣潮趣市集”，将青年文创品牌、热门美食、音乐表演、小丑魔术等全部都汇集到一起，内容十分丰富。

手工市集有兮得工作室、Firday剑玉、披风者等品牌，售卖的产品都十分有创意。

美食大多结合了万圣节的特色，有“血浆”饮品、小魔怪纸杯蛋糕、南瓜金耳酸奶等。

现场音乐演出、人偶互动、万圣糖果派对、小丑魔术表演、异装亲子巡游等活动，为市集带去独有的活力。

杭州湖滨银泰in77

万圣节，妆容很重要

杭州湖滨银泰in77的年轻客群向来都非常多，平时就有非常多穿着汉服、洛丽塔等Cosplay服装的年轻人。

万圣节，商场也利用自己的方法让顾客化妆前来，在10月30日至11月1日期间的晚上，消费者凭借万圣节妆容前往部分餐饮门店消费即可享受优惠，想必到了夜间，场内的节日氛围会更加浓厚。

同时，万圣百鬼巡游也将在商场全场（除A区）展开，巡游的工作人员妆效都非常逼真，僵尸、巫婆等角色带入感十足，吸引了非常多消费者前来合影。

虹桥南丰城

萌鬼当家，童趣十足

万圣节期间，商场不仅为小朋友们准备了讨糖活动，消费满一定金额的顾客还可免费领取万圣头饰/南瓜糖果篮/万圣Cosplay装备一套，我们看到现场小朋友们都精心变装，沉浸在万圣节的氛围之中。

同时，商场为小朋友们提供了一个节目汇演的舞台，联合场内租户带来“亲子艺术节”，有少儿国潮T台秀、机器人大比拼、空手道演武等。

在丰尚街，商场还携手一步娱乐打造“小猪快跑奇幻魔法乐园”，有万圣打妖怪、捉住女巫、愤怒的南瓜等小游戏，现场小朋友和大人都融入其中，气氛十分不错。

静安大悦城

联动场内租户，环环相扣

静安大悦城在此次万圣节带来了一环扣一环的系列活动，既打造了万圣节主题活动，又覆盖场内租户，同时展览也都被带到，可以说是一举三得。

首先，顾客在全场任意消费就可领取讨糖地图一份，地图上的商家都集中在商场南座6层的儿童业态，有Hape，Under Armour Youth，剪酷Qkuts等。

第二，在讨糖地图上盖满十家商户的印章后，即可免费制作南瓜灯一个。

最后，带着南瓜灯参观场内“猫的异想世界展”、“便便驾到游乐园”、“查无此人 平行世界展”任一展览的顾客，都可享受“两人同行，一人免票”的优惠。

西安老城根G Park

电音派对，万圣节的狂欢

西安老城根G Park可以说是电音节重度患者，此次万圣节，商场再次打造了一个户外DJ电音派对。开场前，凭借门票还可免费享受由好莱坞级特效化妆师打造的万圣妆容。

同时，商场还带来了“奇异集市”，有神秘占卜、奇异画像、潮玩tattoo等摊位。在万圣节当天，场内商户的闭店时间都延长至晚上11点。

上海维璟广场

互动为王，小游戏创意十足

以互动为主，商城联手一步娱乐带来了共10个互动小游戏的“万圣奇境”，有南瓜高尔夫、球球拉力赛、天选之子、城堡突击等。

另外还有VR体感互动、塔罗占卜、近景魔术等，场内用帐篷搭的万圣集市也很有节日的氛围，售卖各式各样的创意产品，摊主也都打扮得十分搞怪。

上海万象城

无NAN之境，赛博朋克

商场带来了一个“无NAN之境”万圣节限时主题乐园，并打造成赛博朋克的风格，现场霓虹灯装置的运用很到位。

10月25日至27日，在商场户外街区，还有一个万圣市集，售卖各种独家手工、田园有机产品等，期间商场还带来了8大不同的活动，有妆容彩绘、萌宠万圣、捣蛋鬼巡游、女巫塔罗占卜等。

成都万象城

捕捉鬼怪，巡游捣蛋

10月25日至11月1日，商场打造了一个哈咯胃万圣集市，汇集了YOUNG·Y蛋烘糕、MINOTAUR古牛、脆皮包浆豆腐等美食，以及古货女、牛四晚铺、命运之轮等场内外共40个品牌。

同时，在集市里找到隐藏的山海经鬼怪，通过扫描二维码全部捕捉后，即可换取万圣节限定周边一枚。

针对小朋友们，商场还精心准备了“万圣节巡游捣蛋计划2.0”，为他们画上古灵精怪的面部彩妆、准备万圣节服装和道具、拍摄照片打卡留念，并且讨糖最多的前三名还可获得神秘奖品。

北京凯德天宫院

小鬼横行，不给糖就捣蛋

10月26日-27日，以“小鬼横行 不给糖就捣蛋”为主题，在商场一层的不同区域，带来了不同活动。

在北中庭，商场打造了一个“万圣舞台狂欢趴”；在南门，则有“南瓜饼制作DIY”、“滚南瓜大赛”、“小小木乃伊”三个互动性比较强的项目；在北门，商场还带来了一场万圣假面舞会。

长风大悦城

万圣节的小小财童挑战赛

商场携手《小小财童挑战赛》节目，设置了5个打卡点，既有与万圣节关联性比较强的变装、彩绘、合影等，也带来了一些与理财相关的活动，例如：点钞小达人、速算我最行、小小财童游戏棋、拍卖初体验。

注：以上部分图片来自商场官方公众号

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