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重庆来福士探索沉浸式体验，实探“哈利·波特神奇的魔法假日”| iziRetail热点
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11月21日，重庆来福士2020“奇幻许愿季”正式启幕，用百万颗星星许愿灯点亮这座“城市新地标”，成为重庆初冬的打卡圣地。同时，“哈利·波特神奇的魔法假日”主题展西南首展登陆重庆来福士，这也将成为魔法迷们线下娱乐、欢聚的绝佳聚集地。
iziRetail受重庆来福士之邀，对整个活动进行了实地探访，有感于重庆来福士在丰富重庆当地的商业活动类型以及在“重庆商业地标名片”上所做的努力，于是撰写此文。
走进哈利·波特的魔法世界
用心灵演绎艺术人生的韩国水彩画家首次携手华纳兄弟
今年正值“哈利·波特系列中文图书进入中国20周年”，重庆来福士把《哈利·波特》中一系列经典场景，以神奇的魔法假日为主题实景还原在活动现场，精心为魔法迷们营造出一场神秘、沉浸式的魔法冒险体验。
“哈利·波特神奇的魔法假日”将主题展和参观者之间的接触点融于现场的场景和氛围，创作灵感则来自电影和书籍中的场景，基于韩国设计艺术家Sunga Park彩绘的立体模型，给顾客带来了关于哈利·波特的全新体验。
Sunga Park是一位平面设计师和插画师，比起那些专业人士，她的艺术熏陶和感染力更具有表现性，她的个人作品有极强的晕染表现能力，这个就是艺术能力本身具有造就的体现。
她以水彩、素描等手法重现了《哈利·波特》原著中的经典场景，比如9¾站台、对角巷、霍格沃茨特快列车、摩金夫人长袍专卖店、韦斯莱魔法把戏坊等。
到场顾客可以在9¾站台、霍格沃茨特快列车打卡拍照。摩金夫人长袍专卖店，为每一位到场顾客提供了巫师袍试穿体验，参与魔法拍照并领取魔法照片。在韦斯莱魔法把戏坊，感受快乐有趣的魔法世界搞笑乐园，一秒变巫师。
在“哈利·波特”故事和电影中，魁地奇是巫师界最受欢迎的运动。在互动区，到场顾客可以骑上光轮2000魔法扫帚，参与惊险刺激的互动游戏。
打卡拍照之余，重庆来福士购物中心还在北横中庭精心设置了哈利·波特周边精品店，售卖独家限定周边产品。顾客可以一边购买哈利·波特手办，一边与“嗅嗅”来一场叠放金币的平衡挑战赛。
现场拍摄，2020年11月21日
重庆来福士何以颠覆重庆人的消费体验？
《哈利·波特》系列本身的内容极度丰富，且具有很大的延伸空间，与文化、娱乐、消费等多个层面都能擦出火花，加之拥有着强大的粉丝基础，策划该类主题活动对消费者的吸引力大，从商场本身角度出发，这是一个很有发挥空间的IP核心主题。
结合我们对全国商业体策划的各种活动的观察，以及对重庆商业市场的了解，简单总结几点关于此次活动如何推动重庆人的消费体验升级。
第一，IP的二次创作增强吸引力。区别于常规商场“一比一引进IP，复刻场景”的做法，重庆来福士打造的哈利·波特神奇的魔法假日系列活动深度结合了韩国设计艺术家的二次创作，这对于哈迷以及消费者来说，是一次对哈利·波特的“全新认识”，极大提高了活动的吸引力。
第二，沉浸式互动体验场景。纵观当地的商场活动，沉浸式体验的活动并不多，且体验的深度不够，重庆来福士将最前沿的“沉浸式”打造思路带来重庆，将会对当地消费者的视野、体验感等各个层面有推动作用，从一个程度上为城市商业形象与生活方式带来焕新升级。
第三，“深度、定制化”结合。本次活动与重庆当地特色紧密连接，给消费者新鲜感，比如重庆作为一个南方城市，极少看到雪景，于是活动为山城人民定制了“魔法雪景秀”，通过更新奇的感受与本地消费者交流。租户结合方面，以“给生活来点魔法”为核心，配合租户进行“魔法穿搭、魔法好物、魔法美食”等相关推荐，整合租户商品力进行集中包装推广。
第四，现象级活动加持重庆来福士“城市名片”。自重庆来福士购物中心开业以来，与IP的合作活动一直不断，包括铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展、舒克贝塔重庆首展、KAKAO FRIENDS HOTEL内地首展、敦煌博物馆“潮起东方”西南首展等。项目除了建筑外观上有地标性外，通过此类现象级活动，丰富了重庆消费者的生活，并对当地市场有很大的引领。
重庆来福士如何持续深化“地标性”
重庆来福士自2012年动工以来，因建筑外观设计、体量、区位等诸多因素，在重庆人心目中享有极高的地位，所以在项目开业后，其地标性已深入人心。
落到商业层面，其业态品牌组合丰富度、营销活动时间、城市公共空间打造等诸多层面也不负众望，给重庆人带来了等同于一线城市的前沿消费体验，迅速成为西南商业的地标之一。
本文着重于重庆来福士营销事件的打造方式，持续通过有创意、有新鲜感的活动来深化自身的地标性，重庆来福士2020“奇幻许愿季”就是其中之一。
一方面，重庆一直以魔幻都市之称，与活动主题不谋而合。另一方面，重庆来福士2020“奇幻许愿季”是项目深化自身地标性的策划活动之一。
本次系列活动中的“致愿臻星 I shine wish”主题灯饰装置，借银河系亿万流明的星光，用100万颗星星点亮了这座“城市新地标”。主题灯饰装置涵盖朝天门中庭、长江中庭、嘉陵江中庭、北横中庭、山城花园入口、嘉陵江外广场等12个点位，一直持续到明年2月，营造出向往美好生活的新春氛围。
本文以重庆来福士2020“奇幻许愿季”为切入点，分享了重庆来福士通过现象级的主题活动来深化自身的代表性。作为重庆城市名片，项目以态度、智慧、创新连接过去，不仅是山城文旅新形象的展示窗口，更是重庆城市商业新潮崛起的重要力量。
重庆来福士开业一年以来，为重庆商业注入了新鲜的活力，接下来iziRetail将对重庆来福士的更多内容进行深挖和报道，希望大家关注。
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