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南京金茂览秀城五一升级亮相，“年轻能量场”瞄准南京青年 | iziRetail热点
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5月1日，南京金茂汇焕新升级南京金茂览秀城（以下简称南京览秀城），金茂商业在此过程中所做的探索，值得行业参考。项目全新亮相当天，客流突破11万，销售额突破900万，会员当日新增数2万以上。
“览秀城”作为金茂商业的一条商业产品线系列，在中国金茂城市运营商主战略背景下逐步发展，形成“与城市共生”的品牌理念，汲取当地城市的人文灵感，打造商业、城与人一起成长的共生平台，给予消费者饱含生命力的体验，同城市一起和而不同，共生而乐。
下面我们将会从城市、项目定位、商业设计、企划活动等层面简述一下南京览秀城如何阐述产品的理念。
01
南京新青年的新场域
目前，南京的商圈格局基本已经形成，新街口的霸主的地位暂时还无法动摇，周边新项目涌现但仍需要时间沉淀，且基本都围绕家庭消费打造。针对当代话题度最高、最优消费力的年轻人，南京当地鲜有“垂直场域”提供。
南京青年的消费力高，加上互联网的发展、与一线城市的边界日益模糊，使得南京青年每天都在接触最前沿的、最国际化的潮流时尚文化内容，当地亟待一座商业空间，将这些内容有机串联，从而激发南京青年在这座城市的消费。
南京览秀城的全新亮相似乎打破了这一格局，并且使得玄武门商圈的范围，引领区域内的夜间经济及时尚消费，有望建立南京市中心商业的新秩序。
换标升级后的南京览秀城从年轻一代的视角出发，在青年文化内容、品牌深度体验、公共休闲空间等多个维度上重新对商业的内核进行深度思考，力求突破传统商业的业态组合，创造能够自产内容、自创IP、自带流量的新一代青年文化内容综合体，化身 “年轻能量场”和“潮流聚集地”，致力于为消费者打造多元极致体验。
南京览秀城更像是一座带领年轻人“发现与引入”的指南，年轻客群可在其中浏览最为前沿的、拥有国际高度审美的新兴内容，如此一来，金茂商业以城市运营者的视角，为南京引入稀缺性的商业逻辑。
02
如何与年轻人同行？
南京览秀城的定位为发布时代多元趋势的城市新文化商业综合体，9.6 万平方米的购物中心内品牌组合上的重构紧抓“五有青年”的脚步。
首先，零售上围绕时尚潮流。
一层的Apple Store仍被保留，并引入了Aape、Adidas Originals、Uniqlo（城西北首家旗舰店）、POP MART等时尚潮流品牌。
其次，餐饮业态紧扣青年喜好。
餐饮业态上，菜系愈加丰富，并吸纳高人气品牌，为吸客打下好基础。除了喜茶、星巴克、蓝蛙、翠华等原有租户之外，还引进了牛NEW寿喜烧（南京首店）、奈雪の茶PRO（南京首店）、猫抓烤肉、好利来、湊湊火锅、太二酸菜鱼、等品牌。
再次，给南京青年带来“无边际”体验业态。
南京览秀城在常规的文娱业态之上做了不少探索和深挖，其中文化体验是关键元素之一，阅读、脱口秀、音乐、舞蹈、艺术场馆等多个领域延伸出了多种多样的“无边际”体验业态，都相当值得关注。
包括笑果文化笑场（南京首店）、言几又黑金店（南京首店）、Fancy Fancy舞蹈教室（南京店）、复游雪、极光私人影院、Miss Kitty猫咖·CFA布偶猫舍、咪酷猫屋、屋有岛沉浸游戏体验馆等。
此外，南京览秀城通过亮化多个公共区域、优化楼层的内部动线等手段，运用“青年自我生长”的生命周期，将全部生活场景从B1到L8整体串联，全面提升空间体验，在空间环境上创造一个专注于年轻人的商业空间。
03
南京全新文化综合体营造 “年轻能量场”
早在南京览秀城启动改造升级的初期，就通过新裤子乐队主唱彭磊个人艺术展《悠闲的下午》、以“SHARE LAND乐园”为主题的插画艺术展览、艺术大展《光敏剂——新视觉的十五个样本》等作为开端，积极探索商业空间输出青年艺术文化，吸引潮流、时尚、艺术，将具有相同兴趣爱好的青年人，打造一座可以让青年人自我生长的青年城市。
赛博朋克风格视频“革新”自我
金茂商业推广团队自主导演策划和创意出品《览秀未来2021》，联合南京当地知名拍摄团队BROWN及国内顶尖赛博朋克视频特效团PCYY，打造实景合成的虚实世界融合，视频自带颠覆传统商业的气场。
闪烁的霓虹灯、鳞次栉比的广告牌、高耸入云的金茂广场，充满冲突性和矛盾感的混搭色彩带来强烈的视觉冲击，街头风格各异的年轻人组成一支潮酷小队，向南京金茂览秀城集结。
视频中展现了南京览秀城的目标客群的特色，是一群热爱互动体验、潮流跨界、生活美学，同时容易接受新鲜事物，永远保持好奇心的青年朋友们。片中多次出现的“N”取自览秀城品牌标识“The Splendors”，“N”传达品牌价值理念，打造一个全新的消费形态，书写N种城市生活心态的新购物娱乐中心。
视频制作以赛博朋克风格未来基调为主，预示了金茂商业的“自我革新”，表达出“万千青年人即是未来”的能量感，为南京城注入了商业新活力。
多元化企划活动，唤醒年轻能量
南京览秀城此次开业时，为南京青年带来了不少惊喜，最大程度的覆盖了当代青年大多数喜好，包括音乐、脱口秀、趣味打卡、艺术展览等。
唱作人廖俊涛化身南京金茂览秀城焕新体验官亲临现场、全球超级IP Emoji®️线下特展打造欢乐海洋、笑果文化入驻带来南京首店“笑场”、各路音咖莅临首届音乐节《畅响生活节》、《不熟狂欢夜In Mall》、《南工大装置艺术作品展》、《ZOE LI插画展》、ZUNY & 可口可乐快闪店等…
南京览秀城从多方位激活南京青年消费，为南京城带来全新的活动企划，带来前所未有的全维度娱乐休闲体验，过程中还引领了全新的南京青年文化氛围，持续引爆年轻能量。
金茂商业通过“览秀城”、“金茂汇”、“J∙LIFE”三大产品线持续创造品质生活，始终思考如何为商业伙伴们提供有效经营扶持，为消费者营造安全便捷的消费场景和服务。作为金茂商业改造的标杆项目，“南京金茂览秀城”的升级对于金茂商业“5年20座览秀城”布局具有重大战略意义。
金茂商业目前已布局上海、丽江、南京、长沙、青岛、重庆六座城市，截至目前已经拥有张家港、天津、青岛、福州、杭州、武汉、宁波7个筹备项目，未来紧随中国金茂“城市运营”的步伐，还将有更多览秀城快速落地。
期待南京金茂览秀城持续探索青年人的所爱所想，将无边界联动融入商业的每一个环节，使得南京商业得到激活，南京青年迸发出更多消费能量，使得南京商业变得更为多元化，并且与当代消费趋势走在一起。
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