01.
设计出挑，混合未来主义概念下
其他
专访AKOMA：午夜发售球鞋，这间Club用反叛精神和文化冲撞，重新定义夜店 | iziRetail热点
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今年6月，Solestage在上海举办的李宁韦德之道9「无眠」球鞋抽签发售活动，吸引了我们注意。
区别于以往在门店发售，这次Solestage将地点定在了AKOMA，时间是午夜12点。韦德系列首席设计师周世杰亲自到场，现场氛围火爆。走进AKOMA还可以看到以「无眠」鞋款配色和「夜上海」城市特色为灵感的打造的展厅。
除了李宁和Solestage，AKOMA还与上海本土潮牌GAONCREW、潮玩设计公司SOAP STUDIO、瑞士小众潮流手表ROMAGO、网红雪糕品牌钟薛高等都有合作。这让我们不禁发问，AKOMA是谁？
AKOMA是摩登天空和希古尚博（旗下有SPACE CLUB、Tao等知名娱乐品牌）联合打造的新青年文化厂牌。提起摩登天空大家都不陌生，从卡带起步的唱片公司，到如今全产业链布局，业务涵盖音乐出版、艺人经纪、现场音乐、视觉设计、零售、传媒等等，建立起自有业务板块间相互联动的音乐生态系统。
今年3月正式落地上海广场的AKOMA是摩登天空一次新的尝试，以当下流行的hip-hop文化为切入点打造了一间CLUB。
AKOMA的运营模式是怎样的？面对年轻客群的不断更新迭代的消费需求，AKOMA又是如何打造品牌的？本期我们特别采访了摩登天空实体商业事业部总经理王俊涛和AKOMA联合创始人Mandy。
AKOMA联合创始人 Mandy
复古艺术与现代文化的冲撞
童话里，追着兔子跑的爱丽丝不小心掉进了兔子洞，进入了一个奇妙世界；在AKOMA，推开一道巨幅油画大门，沿着“时空隧道”，便走进了丰富多元的音乐世界。
AKOMA位于淮海中路的上海广场，面积约1000平方米，分为前厅和内场两部分。从外观看很难将其与CLUB联系起来：外立面以灰色、金色为主，使用石材、黄铜材质，给人以复古美式影院/剧院的感觉；售票窗口前规划了小块半包围的公共区域，为排队的消费者营造出一个社交空间。
从复古旋转门进入前厅，仿佛步入一间博物馆：浮雕暗花的墙面上挂着一幅幅油画，两处隔断墙交错布置，并由低向高处延伸，增强动线引导功能。展厅尽头是一幅巨型油画，视线会不由自主的被画作中的兔子吸引，上面画有AKOMA自有的IP形象“REXY”。
“REXY”是与AMZ STUDIO团队合作打造的，其设计也体现了古典艺术与现代文化的碰撞，店内随处可见的金属艺术雕塑也使其具备未来感。
“我们希望通过AKOMA去讲述一个故事，构造了一个由小兔子主宰的世界。当你走进AKOMA的时候，无论是地板的拼贴马赛克、墙壁的油画作品、艺术雕塑等等，这只兔子都以不同的形式贯穿整个空间。”
巨幅油画其实暗藏玄机，是一道旋转门。推开这道暗门，身份随之转换，从观赏艺术作品的参观者变为融入音乐世界的参与者。
“设计AKOMA时，我们在思考用怎样的呈现方式表达我们对上海这座城市的理解。那就是文化冲撞，舶来文化与本土文化之间的碰撞与融合。于是我们提出‘混合未来主义’的概念，将古典艺术与现代未来融合在这间店里。”Mandy如是说。
旋转门的背后，是另一个平行世界，穿过一条转换时空的“隧道”进入内场。内场空间采用了对称式布局，利用灯光效果、柱式LED屏的动态变化丰富视觉感受，渲染整体空间的未来感。墙面上依旧挂满油画作品，但在激光光束的照射下形成强烈而特别的感官体验。
02.
不守规矩
从嘻哈文化切入，尝试不同形式的潮流跨界
“反叛精神”是在这次访谈过程中给我们最深的感受，无论从品牌的创立背景、理念，到开业后策划的一系列活动，都有所体现。
创立至今，摩登天空致力于全产业链布局，不断拓展业务板块。现场音乐业务内容的不断丰富，让摩登天空开始思考如何进一步增强用户粘性、与他们建立更深层次的联系。
于是在Modern Sky Lab之后，比Livehouse更能贴进年轻一代日常、具备更强社交属性的AKOMA应运而生。
“我们一直期待做一个和用户产生深度联系的消费场景，所以决定打造一家夜店。我们也找到这一领域的头部企业——希古尚博一起合作，很多受欢迎的娱乐品牌都是他们打造的，比如SPACE、Tao等。” 王俊涛说道。
AKOMA客群可以概括为4大类：一是明星、艺人，这与品牌强大的艺人资源不无关系；二是高净值人群，以海归、留学生为主；三是潮人、艺术家等，主要因为品牌做过许多与潮流、艺术相关的活动；第四类就是音乐人、制作人等。
上游资源的下沉是AKOMA能够在日渐增多的中小型酒吧中脱颖而出的原因之一。AKOMA创立之初以hip-hop音乐为主线，被贴上‘hip-hop酒吧’的标签。
其实不然，在公司旗下自有hip-hop厂牌及嘻哈音乐艺人资源的基础上，AKOMA也融入多种音乐风格，比如funky、disco、摇滚等等。
满舒克
“这也是为什么很多人喜欢AKOMA的原因，我们的音乐是很多元的。无论是大众化、有记忆点的音乐，还是独立、小众商业音乐，我们都希望把摩登天空对音乐的理解传递给用户，与他们分享。”
开业至今已近半年，AKOMA在音乐之余也做了许多跨界尝试：与李宁和Solestage合作的“无眠”鞋款发布活动、与钟薛高合作的特调饮品、与ROMAGO合作的联名腕表发布会等等。今年七夕，AKOMA反其道而行之，与“悲伤蛙PEPE”IP合作了一场绿色情人节派对，受到不少消费者关注。
AKOMA × 悲伤蛙PEPE “绿色情人节派对”
AKOMA × CHINA RACER
AKOMA × ROMAGO
AKOMA × 钟薛高
“七夕的这场活动，首先企划点就很特别，另外我们也很喜欢悲伤蛙这一IP形象，觉得非常有趣。在大家的印象里七夕应该是圆圆满满的，但我们逆向思维举办一场‘绿色情人节’，没想到大受欢迎。我们希望通过深入、有趣的合作来加深消费者对AKOMA的认识，进而传递一种年轻、潮流的生活方式。”
03.
坚守音乐梦想的同时，
如何实现“不只是一家夜店”的野心？
摩登天空的核心是音乐人，由音乐人带动了公司版权业务、现场音乐的发展，进而形成了一个循环闭环。随着签约、合作的音乐人数量不断增长，根据不同观众的审美取向，摩登天空形成了自己的音乐厂牌矩阵，不同厂牌也在打造自己的现场音乐业务板块。这便是摩登天空创始人沈黎晖一直强调的概念，分形创新。
那么回到最初的那个问题，“应该如何定义AKOMA？”它可以是一间CLUB，也可以是一个经纪厂牌，同时还融合了艺术、潮流、零售、策展等功能。在摩登天空的设想里，AKOMA是多个上游赋能到消费场景的一个综合IP，是“分形”裂变出的新物种之一。
随着“夜经济”成为各地区拉动经济发展的重要内容，我们看到越来越多的酒吧、livehouse涌现出来。有了孕育的土壤和好的营商环境，也促使行业之间不断更新迭代，做好品牌内容显得尤为重要。
“消费者有自己的独特主张和想法，不仅建立了自己的音乐审美，对消费环境的调性也有自己的评判标准。所以从品牌角度也要思考，如果无法匹配年轻客群的消费习惯和需求，那对他们来说只是多了一个喝酒的地方。”王俊涛如是说。
AKOMA的火爆离不开这三大因素，一是上游强大的艺人资源，二是品牌对艺术设计美学的理解，三是品牌多种形式的跨界合作。基于年轻群体生活方式而生的沉浸式体验产物，实体商业与潮流文化的结合对AKOMA来说意味着什么？
对AKOMA而言，两者是唇齿相依的。网红产品和网红店铺具备潮流属性，AKOMA现在包含的内容也可以用潮流文化概括，这些内容都会成为实体门店的引擎。这与照搬别人的东西不同，那只会形成一个空壳。
文化内核决定了一个产品的生命周期，能够沉下心来去做钻研和探索，生命周期才会更长。无论是Modern SkyLab，还是AKOMA，艺人资源、音乐资源，以及关联的IP矩阵，都基于摩登天空的青年文化，并在此基础上不断裂变，去影响更多的用户。
AKOMA的出现，让我们觉察到消费者对于传统大夜店开始审美疲劳，小而美、更加细分的夜店在快速成长。
“我们也希望让大家知道，夜店不是洪水猛兽”王俊涛笑说。“对购物中心来说，传统主力店具有一定的局限性，同质化也比较严重。酒吧这一模式，一定程度也可以起到引流作用，同时也能为商场筛选一定的消费客群。如果说Modern Sky Lab算是一个引流驱动器的话，那AKOMA可以看作年轻顶级消费圈层的筛选器。”
未来，AKOMA还计划在北京、杭州、广州、长沙、西安等城市布局门店，预计到明年初，品牌将落地5-6家线下店。此外，品牌将在10月举办一场发布会，公布旗下签约的艺人、海外代理的艺人，品牌周边产品、旗下IP REXY产品线，以及艺术家计划等，我们也期待内容越来越丰富AKOMA。
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