“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力？| iziRetail热点

8月14日，加拿大高端专业户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟（以下简称始祖鸟）打造的全新支线SYSTEM_A终于揭开面纱。品牌首先在其天猫旗舰店发售限量尖货礼盒, 9月4日上午10点，始祖鸟在五家线下门店及官方小程序正式发售SYSTEM_A，这是品牌推出的首个性别融合系列，一经上线官方小程序商城3款限量产品即被抢空。

9月4日，品牌于指定店铺同时举办了线下发售活动

从首发产品我们发现，新系列在秉持着品牌高山科技DNA的同时，对产品设计做了大胆调整，融入极具年轻力的设计元素，以满足消费者多种场景穿着需求。

新支线正式释出之前，早有潮流icon在社交媒体上提前“剧透”了部分单品。加拿大说唱歌手Killy在其Instagram上晒出SYSTEM_A夹克，并展示部分产品细节；Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh也通过社交媒体预告SYSTEM_A这一新“面孔”。

被誉为“户外爱马仕”的始祖鸟创立于1989年。30余年间，品牌始终秉持着户外高山科技DNA，同时结合时尚先锋设计理念，成为有口皆碑的专业户外品牌。近几年我们也观察到，始祖鸟不仅征服了一众户外爱好者，就连口味挑剔的潮流玩家也成为“鸟粉”，将其单品运用在街头化的穿搭中。

频频破圈的始祖鸟，缘何能够吸引不同圈层的消费者？来到不断“攀登”第32年，始祖鸟又会带给我们哪些惊喜？

“户外界的爱马仕”

高端山地玩家的首选

近些年，始祖鸟正在被越来越多的国内消费者知晓，也有了“鸟牌”这一更接地气的名字。1989年，品牌在加拿大海岸山脉创立，从四台缝纫机起家，生产出第一件产品——山地安全带。发展至今，始祖鸟不断拓展产品线，产品品类涵盖服饰、鞋履、包袋、配件等。 “始祖鸟”精神也始终伴随着品牌，持续进化。

从硬壳冲锋衣切入户外服饰领域

设计简洁、精湛工艺、超高性能是始祖鸟的产品特点；加之其定价较高，便也有了“户外界的爱马仕”之称。在始祖鸟的产品中，硬壳冲锋衣是最具代表性的。

始祖鸟的硬壳包含Alpha、Beta、Zeta三个系列；其中，Alpha系列专为恶劣高山天气环境而设计，具有防风、防水、耐用、轻量化等特性，适合攀岩、攀冰、远足场景。

1998年面世的Alpha SV冲锋衣是始祖鸟推出的一个里程碑式产品。此后，始祖鸟持续对这款产品进行改进和创新。比如在轻量化方面，去年推出的Alpha SV 6代与最初代相比实现减重30%，仅490g（男款）。面料也在不断革新，比如采用GORE-TEX中高性能的N100d 3L，具备防风防水功能，且耐磨透气。

Alpha SV

户外探险往往暗含着着极多不确定因素，穿着、携带的装备必须能够应对意外情况和极端恶劣气候。背靠加拿大海岸山脉这一天然试验场，始祖鸟对设计研发的每件产品进行实践检验，进而不断调整、改善，奠定了其在户外行业的翘楚地位。

始祖鸟自创立起，就是一个根植于高山的品牌。对品牌来说，攀登的意义是什么？

现实中的高山，是始祖鸟检验产品、激发创作灵感的海岸山脉；而纵观品牌三十余年的发展历程，也可以将其视为一座高山，攀爬的每一步都是品牌一次新的突破。

拓展年轻化市场，SYSTEM_A的变与不变

对于户外服饰来说，专业性、功能性是重中之重。如前文所提，始祖鸟对工艺和面料都有着自己的坚持，这在SYSTEM_A的产品中也有所体现。SYSTEM_A本季以抱石攀岩为创意灵感，在沿袭品牌高山户外科技的基础上，融入时尚前卫理念，为产品设计增添了更多可玩性。

Bouldering（抱石攀岩），是区别于传统攀岩的一种型态。抱石者在攀岩过程中徒手攀爬，不设任何装备保护，也不依赖任何外在辅助力量，对人体质素的要求相对较高。如今也衍生出许多室内攀岩馆，令这一运动在大众中普及开来。

新一季的单品包括 Copal 长袖/短袖Tee、Dume 硬壳外套、Paltz夹克及软壳长裤/短裤、Quiver粉袋包、Quiver斜挎包等。

在产品性能方面，延续了品牌一贯的高山户外科技，比如Dume硬壳外套采用了GORE-TEX C-KNIT™面料，具备出色的防水性能；运用了如BraidLock等品牌独家专利科技，热封接缝的先进面料技术等。

在设计方面，品牌做出了突破性的创新。首先是以多功能性为出发点，弱化传统性别概念。随着消费客群的更新迭代，年轻一代消费者更注重自我表达，无性别便是其中之一。抓住这一趋势的始祖鸟通过打造SYSTEM_A，使其不仅能满足户外玩家的专业需求，也为那些都市里渴望探险的人带来了更多想象。

其次，SYSTEM_A在糅合ARC’TERYX始祖⻦过往标识性元素的同时，融入个性化设计语言（比如Dume硬壳冲锋衣还可随意贴上并更换魔术贴徽章等），相比主线服饰更显时尚，在展现品牌户外探险精神之余带给消费者更加前卫、潮流的时尚态度。

“在SYSTEM_A中，我们保留了ARC‘TERYX始祖鸟的经典设计内核，同时加以解读重塑，大量融入了个性化的设计语言。以全新的形式呈现给大家。”品牌创意总监Taka Kasuga如是说。

抓住女性消费客群，诠释独立女性时尚态度

2009年，始祖鸟推出了高端商务系列——Veilance。其产品设计有着明显的“极简美学”风格，同时兼备功能性，给人一种低调的感觉。通过Veilance，始祖鸟将穿着场景从户外延伸到了商务日常，强调人与自然、户外与都市的平衡。

随着女性客群在户外机能方面逐渐展现出可观的市场潜力，今年5月，Veilance系列推出了全新女子产品，延续品牌一贯的简约设计，用看似最少的设计语言突出最深的设计内涵和穿着功能。同时，在面料方面针对女性客群做出调整，使其更加轻量、柔软，与女性气质搭配。

Veilance女子系列

产品推出后，明星、超模都纷纷上身，用自己的穿搭来诠释都市时尚独立女性的着装态度。

羽翼日渐丰满

破圈后的始祖鸟不再低调

Virgil Abloh在LV大秀谢幕时穿了始祖鸟的冲锋衣，引起广泛热议；TravisScott在Instagram露出了始祖鸟裤装、夹克、针织帽等。在国内外潮流玩家、时尚爱好者身上开始越来越多的看到始祖鸟的身影。这个为户外而生的品牌，逐渐在社交媒体上成为新的潮流风向标。

因疫情而大热的户外风，与时尚的结合越来密切。无论是远离都市喧嚣，在山川溪涧环绕处支一顶帐篷、燃起篝火；还是在城市里，满足社交媒体点赞需求而设的户外场景，穿什么、怎么穿是时下年轻人更为在意的事情，既要融合户外元素、有机能感，又要适合日常穿着。

不满足现状的始祖鸟在秉持品牌基因的同时，不断做出更多尝试，探索更多新领域，开启品牌的革新篇章。跨界联名便是其中之一。

2020年12月，始祖鸟推出与滑板品牌PALACE的联名系列，这也是品牌首个联名系列。双方以户外单品为设计主轴，将滑板文化与登山文化联结，推出使用GORE-TEX的外套，以及卫衣、裤子、背包、帽饰等等。联名系列发售后，引起消费者疯狂抢购，在二级市场上，部分单品甚至被高价炒卖。

始祖鸟 × PALACE图片

之后，始祖鸟官宣与Jil Sander旗下户外支线Jil Sander+的合作。联名系列将于2021年10月正式发售，产品包括滑雪、单板滑雪、山地运动的男女装服饰及配饰，引发不少期待。

面对消费主体的更新迭代，联名产品对于年轻消费者来说早已不是新鲜事，真正能够打动他们的是其背后的态度与理念。于是在时尚、潮流品牌之余，始祖鸟还与Greater Goods合作推出联名remake系列。Greater Goods是2018年创立于伦敦的一个设计工作室，通过对收集的废弃材料进行再设计，创作、制造成新产品。

在这次合作中，Greater Goods拆解了一系列始祖鸟vintage服饰，比如旧山系风衣、硬壳外套等，将山系机能、古着、古典等元素集合，重新再造为一件新的作品。通过remake，不仅保留了衣服的历史印记，也重新赋予其艺术价值和实用价值。

始祖鸟 × Greater Goods

除了联名系列，始祖鸟还推出了许多胶囊系列。比如大脚怪系列，通过品牌大热的IP“大脚怪”身着半身西装与Alpha SV这一形象，象征都市人渴望脱下西服走去户外的内心世界，以此召唤内心埋藏已久的野生力量。

通过多种形式的跨界合作的成功，始祖鸟也印证了年轻消费客群的需求转变，以及对个性表达的追求。同时，品牌也向消费者展示了布局个性化、功能性服饰的信心。

何处才是顶峰？

回到前文提及的问题，始祖鸟能够吸引户外爱好者、潮流玩家的原因是什么？答案是忠于本源，无论产品矩阵、消费客群如何变化，品牌对户外领域的专注、核心高山科技的DNA不会因盲目追逐潮流而牺牲。始祖鸟的品牌之路上，还会有哪些突破？

首先是不断进化的设计力。始祖鸟在拓展新领域的同时，也不忘对主线产品进行创新，比如近期推出的BETA LONG JACKET长款硬壳、Macai LT等产品。

BETA LONG JACKET

考虑到用户进入山野环境将要面对的恶劣天气情况，始祖鸟对BETA硬壳冲锋衣做了升级，在增强穿着舒适性的同时具备抵御风雨、风雪的功能，适用于多种地形。Macai LT则是针对滑雪场景，在轻便的同时也可以很好的防寒保暖。

其次，坚持环保可持续。在时尚产业中，“可持续”一次的出镜率越来越高，大众对于环保可持续的关注度也日益增长。可持续，也一直存在于始祖鸟的品牌愿景里。

今年，始祖鸟提出ReBird™计划，即推动循环利用、尊重自然。通过优化传统的生产工艺流程，让传统的“原料-制造-废物”模式进入无限可能性的循环模式。这一目标的实现需要多方的配合，从生产到销售、售后，每个部门之间都要做好衔接，同时引导消费者，更好地实现这一计划。

ReBird™系列

ReBird™计划的另一核心是净零排放、循环利用，其产品将更多的使用安全并可再生的材料进行制造。

通过ReBird™计划的推出，品牌希望环保理念能够渗透进更多消费者的日常，让尊重自然成为习惯。之后，品牌也有计划将环保与时尚结合，每年推出一组新款，身体力行地推动可持续。

无论是新支线SYSTEM_A，还是即将面世的更多跨界合作、创新系列，都是基于品牌内核做出的改变与突破。未来的始祖鸟将会如何发展，我们也保持期待。

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