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从“HOME TO LUXURY”年度派对,回顾上海恒隆广场全年的调整和发展动态 | iziRetail热点

逸芮 iziRetail热点
2024-09-07


11 月 18 日至 20 日,上海恒隆广场2022年“HOME TO LUXURY”盛装派对如期举行,iziRetail受邀出席18日晚的璀璨之夜,为大家带来全方位的报道。不同于往年,本次“HOME TO LUXURY”将持续三日精彩,让更多消费者体验这场美妙绝伦的时尚盛事。


傍晚时分,进入会场,就被梦幻的场景惊艳到了!主舞台“停靠”着一艘巨型奢华“飞船”,不远处的沙滩椅和海浪一秒将现场的人们带入海滨度假氛围中,粉紫色灯光摇曳,一场如梦似幻的派对即将开启。




散落在各个楼层的沉浸式创意场景、游戏互动装置十分新奇有趣,奇趣打海马、梦幻珍珠机等等是热门打卡处,带领人们探索海洋世界的奥妙的同时,还暗藏着品牌惊喜礼物。




未来科幻氛围拉满的虚拟照相机、心跳刺激的幸运大转盘、欢乐抽盲盒等装置给客人带来不同的互动游戏体验。




全场国际知名品牌带来了围绕着“未来科幻”主题的互动装置,Chanel的漫步月球、Cartier白金交错的优雅茶室、Bvlgari游乐装置、LOUIS XIII未来游牧、Gucci于不同楼层悉心打造星空主题站。






Dior、Balmain、Berluti等品牌带来的拍照装置以及Tiffany、Lanvin呈现的精美鲜花花车,是优雅爱美的人们最热衷的区域;而富有冒险精神和潮流爱玩一族则聚集在Bogner VR滑雪机和Tasaki街机边跃跃欲试。






夜幕降临,本次盛装派对的重磅嘉宾——全能音乐人HENRY刘宪华、先锋唱作人及演员王子异先后亲临现场,将气氛引向高潮。




众多品牌明星好友包括意大利奢侈品牌Fendi中国区艺术大使谭卓、Piaget伯爵Possession时来运转系列大使虞书欣、意大利奢侈品牌Loro Piana特邀演员乔欣、意大利珠宝品牌Pomellato特邀国际男子唱演组合INTO1成员周柯宇等也现身派对现场。


此外,国际超模项偞婧Cici、时尚潮流博主Fli小白等也华装出席,共襄盛举。



众多国际知名品牌为上海恒隆广场带来的独家、首发、限量臻品。


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借参加“HOME TO LUXURY”盛装派对的契机,我们回顾了过去一年上海恒隆广场的新动态。发现商场除了更加强化HOME TO LUXURY的定位之外,在时尚生活方式氛围的打造,以及可持续发展方面也做了很多创新,令项目的活力感越来越强。

项目生活方式氛围增强,消费者体验更加丰富

奢侈品旗舰店的阵容更加耀眼

继2021年下半年爱马仕专卖店升级,引入香水和美妆区以及家居世界区之后,今年扩店重新亮相的Gucci全球旗舰店升级为四层空间,并引入了品牌家具线产品。




Moncler移位至一层,正在筹备纵跨三层的大店。此外,法国时装品牌Alaia中国首店也落地在上海恒隆广场。




引进更多提升生活方式的品牌

经历疫情之后,人们对于健康、悦己类的需求越来越强烈。上海恒隆广场顺应消费趋势引进了相关品类。一方面,继2021年引入户外品牌Arc'teryx始祖鸟后,今年又有专注滑雪的德国奢华运动品牌Bogner入驻。新进的全时段餐饮Gaga则为消费者营造了绿色休闲的用餐社交空间。




另一方面,场内高端香氛和护肤品牌正在形成氛围。在Byredo、Diptyque、Penhaligons、L'Artisan Parfumeur等高端香氛的基础上,今年场内推出Celine Maison限时店,率先发售香薰蜡烛系列,还将引入高端护肤品牌La Mer。





倡导“可持续发展”,打造高端生活方式新领地

恒隆集团一直以来致力于投资环境、社会及管治方面,持续深化并指明可持续发展路径。上海恒隆广场遵循集团宗旨,推出一系列举措,致力于打造围绕“可持续发展”的高端生活方式新领地。
在战略层面,自2012年起,恒隆每年发布一份《可持续发展报告》,至今已是第十一个年头。恒隆地产聚焦4个优先议题:应对气候变化、资源管理、福祉及可持续交易,并制定了对应的四个目标及十项相关指标,表示将在2030年或之前达到。


近日,恒隆与全球奢侈品领导者LVMH集团共同宣布将携手在内地开展可持续发展合作计划,本次合作为全球首创,具有开创性和前瞻性,将为全球地产行业的可持续发展事业树立榜样。



恒隆地产副董事长兼可持续发展督导委员会主席陈文博先生(左)及LVMH品牌形象及企业环保总监Antoine Arnault先生(右)


在执行层面,以可持续发展及户外精致生活方式为主题,今年商场在六楼平台花园打造首个“Green Circle再塑”市集活动。与众多可持续品牌合作,不仅推出了天然环保的产品,还透过互动小游戏和工作坊,鼓励消费者将低碳概念融入生活。



市集融入了艺术、环保的元素,在传播上贯彻了可持续发展理念,加深城市与自然的连结。此外,顾客完成指定任务可以集绿色印章。


作为恒隆可持续发展举措的一部分,恒隆地产发起“她领航”计划,积极凝聚政府、业界、社会各方力量,关注并助力女性的多元发展,提升社会福祉。



     


海恒隆广场作为全国高端商业的代表性项目,吸引着国际奢侈品集团,以及更多品牌的关注。从奢侈品纷纷在上海恒隆广场扩店、加大投资,到一年一度“HOME TO LUXURY” 盛装派对上琳琅满目的国际品牌限量/首发单品,都可以看到项目在行业内的超强实力。
在现今市场环境下,上海恒隆广场成功面对挑战,呈现一场拥有明星嘉宾、精彩演出、创意互动的时尚盛事,这对于消费者、对于零售行业来说,都是振奋之举,也印证了恒隆地产的理念 “只选好的 只做对的”。




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