会展新说 | 第二版会议产业联席委员会全球宣言明确商业展平台价值
2023年度法兰克福国际会议及奖励旅游展（IMEX 2023）于日前闭幕。会议产业联席委员会（JMIC）在此次展会期间发布《第二版会议产业联席委员会全球宣言》（简称《宣言》），旨在揭示应把商业会展作为多样化发展乃至转型的核心推动手段来使用的根本原因。会议产业联席委员会主席、伦敦ExCeL展览中心总经理James Rees，国际展览业协会（UFI）首席执行官贺庭凯和欧洲会展产业联盟秘书长Barbara Weizsäcker等出席发布会。《宣言》指出，当下经济大环境日趋复杂的，社会发展不确定性和不稳定性的因素日益明显，世界各国政府愈发需要一个高效的、能多方面推动其地方经济增长和社会有效转型的工具和平台，在此背景下，《第二版会议产业联席委员会全球宣言》应运而生。
笔者注意到，此次《宣言》强调了三个重要内容。首先，过去疫情三年，尽管会展行业曾面临着几乎毁灭性的打击，但疫情也让政府、企业和协会等社会各界更充分和全面地认识到会展行业可为地区经济重建、产业创新发展和企业市场开拓起到关键作用。其实，会展基于其汇聚人流、物流、资金流和信息流的平台特性所带来经济上的催化作用其实也同样适用于与经济发展息息相关的社会结构转型的难题上。继而，《宣言》突出了地方政府在最大化会展产业的催化效应过程中所起的决定性作用。承办或者落户优质的国际会展项目，可以让地方政府和企业足不出户近距离接触行业最新的动态、学习和借鉴最优质的经验、推动科研的发展、深化企业间的合作，更好地优化地方产业发展结构，为地方经济潜在的跨越式发展打下坚实基础。千里之行始于足下，想充分享受到国际会展项目所带来的福利，就需要地方政府主动迈出第一步。笔者在今年举办的IMEX展会观察到政府有形的手在国际峰会投标领域的作用愈发明显。在与美国纽约市会展局的同业交流时他们留意到越来越多的欧美著名的目的地陆续“一反常态“地推出相关会议补贴政策，对此他们也正在紧密研究对策中。华盛顿哥伦比亚特区的相关人员则向笔者透露他们一方面有专门地会展补贴政策；另一方面若峰会对本地产业发展有明显推动作用，他们会充分发挥近水楼台的优势，通过联系各行各业的相关国家协会或组织合力融资并落实投标。
其次，《宣言》强调商业会展的工具性质。倘若我们真要找一个能吸引投资、刺激消费和推动出口的行业，无疑当数会展业。对于地方政府而言，商业会展首先是推动创新、发展经济的工具，其次才是形象展示的舞台。会展的工具性质可以套用“引进来”和“走出去”两套模式。“引进来”主要承办或落户国际权威会展项目；“走出去“则是通过组织政府公务团或者国家馆外出参展和参会。5月底德国联邦经济事务和气候行动部国务卿Michael Kellner在德国会展协会（AUMA）举行的活动中表示，将会推动德国政府对于中小企外出参展的补贴政策的恢复。
至于为何商业会展能有效推动经济多样化发展和社会转型，会议产业联席委员会分别从创新与再创造、全方位覆盖、关系与信任、多样化与自给自足、转型与更新、人才与发展、可持续发展、可控的场景、社区遗产、优化现有投资、数字化、公共政策的试验场、旅游产业的推动、形象与威望的建立和可测量的投资回报共15大方面展开介绍。其中以下三点在业界中获得共识和认可：
第一是创新与再创造。商业会展主要促进贸易交流、加快知识的转化和传播、推动创新和再创造；而这正是经济发展和社会转型的核心推动要素。当我们把商业会展与地方经济政策和产业发展优先项有机结合，将会实现事半功倍的效果。
第二是全方位覆盖。商业会展的催化作用能覆盖产业链的全部和生产周期的全过程，不论是国家层面的宏观调控还是企业层面的日程业务，如行业理论的发展、理论与实际的结合、科研创新的推动、生产活动的优化、产品的销售与推广，均与会展领域息息相关。
第三是人才与投资。商业会展活动，特别是国际知名展会能高效地吸引地区发展所需要的人才和投资。鉴于会展自带的平台效应能高效地解决人才和资本自身的需求，使得会展项目如磁铁般吸引着他们每年前往。正因如此，优质的会展项目经常是地方政府经济发展的战略性工具。
最后，会议产业联席委员会强调上述环节若能有效发挥其作用的前提是业界对于会展业的五大共识的构建。第一，商业会展与生俱来经济、科研和产业的本质，只是形式上与旅游相类似。因此会展业更应被放在贸易、经济发展、社会和投资政策的背景中，而不应参和在旅游领域。第二，商业会展与政府政策发展优先项应有机且紧密结合。第三，政府拨款和可供使用的基础设施。充分利用现有的公共设施和场地能更好地提高目的地的在竞标国际会展项目时的竞争力，如不可复制的历史古建筑或是大型活动后的建筑遗产，凡尔赛宫、巴黎铁塔、鸟巢等便是很好的例子。第四，商业会展属于可管控的集聚，在管理上和认知上均需要要与一般群众性聚集有效区分。第五，商业会展需要有机纳入政府未来的发展愿景中，会展是政府发展地区经济和解决社会结构转型问题的最有效的战略工具之一，会展需要更系统化地纳入地方政府发展的措施与手段中。
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来源：中国贸易报
作者：胡中华 系法国智奥会展国际部项目经理
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