喜讯｜ 港中大（深圳）经管学生在RSM国际商业案例精英赛夺得“杰出创意奖”

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参赛选手与林碧莲教授的合影

4月21日，由港中大（深圳）经管学院学生陈嘉喆（2015级）、贺子澧（2015级）、李绮芸（2015级）、阮天佑（2015级）组成的Team CUHKSZ在荷兰举行的 RSM国际商业案例精英赛（RSM Intl. STAR Case Competition）决赛中经过三轮激烈竞赛，夺得“杰出创意奖”（Creativity Highlight）！

Team CUHKSZ在林碧莲教授的带领下，以优异的表现、创意的展示和默契的团队合作赢得大赛评委的肯定。参加今年RSM国际商业案例精英赛的还有IE商学院 （西班牙）、圣加仑大学（瑞士）、伊拉斯姆斯大学（荷兰）、悉尼科技大学（澳大利亚）、南加州大学Marshall商学院（美国）、IVEY商学院（加拿大）、卡尔加里大学（加拿大）、HEC 蒙特利尔（加拿大）、高丽大学（韩国）、新加坡国立大学（新加坡）和朱拉隆功大学（泰国）。

RSM是历史悠久的欧洲商学院联盟，本次精英赛集聚了各国顶尖水平的商科学生。Team CUHKSZ在初赛中迎战北京大学光华管理学院，香港大学等亚洲队伍，从35支全球精英商学院队伍中晋级为12支决赛队之一。我校代表队遇强愈强，超水准发挥，在本周荷兰鹿特丹的决赛中，以突出创意和严谨架构的商业解决方案获得评委的一致认可，并获得“杰出创意奖”。

来自欧洲可口可乐公司的评委给选手们提供建议与指导

选手获奖感言

陈嘉喆（Gigi） 

2015级经管学院学生 市场营销专业

在离开荷兰的前一天写下这些感想，思绪万千。过去的一周里，我们经历了两个案例分析，分别历时10和24小时，其中还穿插了各种训练，参观等活动，让我们在精疲力竭的同时也收获满满。更重要的是，能有机会向来自世界各地顶尖商学院的队伍学习，从他们完美的表现中，我们明白了，presentation不仅要具备基础的内容，还需要高度提炼故事主线，并且需要抓住一个点，往纵向挖掘而不是横向延伸。

在强强对决中，我们意识到，跟欧洲许多接近于native speaker的参赛者相比，语言依旧是我们最大的障碍。但尽管如此，我们仍然凭借创新的idea获得了评委的一致认同。在24小时的可口可乐案例中，我们需要为其香港市场定制饮料瓶的回收方案。每当说到回收，可能很多人都会想方设法提高回收量，但我们恰恰使用了逆向思维。基于香港资源紧缺以及处理容量有限的现状，我们提出了减少回收量的方案 — 通过增加重复使用率来实现每个瓶子的充分利用，从而减少最终回收的瓶子数量。这样做既达到了可口可乐“零浪费”的目标，又适应了香港的当地情况。这个巧思使我们从众多队伍中脱颖而出，获得了特别颁发的创意奖。

我们取得的成果离不开碧莲的付出，能够获得碧莲的指导是这次比赛带给我的最宝贵的收获。此外，还要感谢所有帮助过我们的各位学长学姐，他们都是往届的超级强队，仍在百忙之中抽空辅导我们，非常感谢！最后，感谢SME，特别是yanting对我们的支持~

贺子澧（Hugo） 

2015级经管学院学生 环球商务管理专业

从去年11月的初赛到现在的决赛，一路以来我们犯过不少错，从中吸取了不少教训。很感激碧莲给予我们及时的指导，让我们形成了做case的思维能力与逻辑能力。通过赛前高强度的case训练, 我们不仅进行了系统的知识储备，也渐渐掌握了做case的节奏，学会在高压下完成一份既能解决客户痛点，又能顺利落地的方案。

在RSM决赛中，我们与来自世界各地顶尖商赛队伍进行切磋。他们的优势与风格各异，有的以深入的分析出彩，有的以全面的方案出众。因此我们决定采用差异化的策略，即通过"分碎加工再造"我们的创新储备，提出一份包含人财物具体落地的创新方案。我们创新的方案最后获得了可口可乐高管和主办方评委的认可，让我们受到极大的鼓舞，我们的努力与汗水没有白费。在此很感谢碧莲教授一直以来给予我们的指导与培训，以及铭佳、应悦、傅邱、梓琪等学长学姐给我们传授宝贵的经验。最后，十分感激学校对我们的支持与栽培！

李绮芸（Linda） 

2015级经管学院学生 金融专业

RSM STAR 国际商业案例精英赛是一个非常难得的学习机会。在五天的决赛周里，每一分钟都在学习和思考，除了三次案例比赛之外，我们还参加了安永帕特农资深咨询师主讲的咨询教学工作坊、可口可乐提供的工厂讲解参访团，给予了我们亲入现场了解可口可乐生产和分装供应链细节的宝贵机会。 

除此之外，本次比赛亦是一次个人意志力的考验。现场教学、公司参访与比赛安排得非常紧凑，在我们完成10小时的比赛之后，随后是安永帕特农的教学工作坊；教学结束的第二天，就要进行全天的可口可乐工厂参访。而在参访结束后，我们又立即投入到24小时可口可乐案例分析比赛中。每一分钟里，我们都在思考要如何对案例进行更合适的思路分析和展示。长时间、高强度、高难度的比赛无疑是对我们团队中每一位成员的意志力的极大考验。假若我们中的任何一个人的意志力稍微薄弱些许，我们这个团队都不能在竞争如此激烈的比赛中完成最终展示。

值得开心的是24小时中，我们每个人的睡眠时间平均不超过1个小时，但是每个人的精神都高度集中；在最后的冲刺一小时中，我们完全忘记了疲惫，最终圆满做完了展示。在点评环节听到可口可乐公司的管理层对我们的展示和创意表示了极大肯定后，我们都感觉到所有的坚持和努力都是值得的。

这次比赛卧虎藏龙，高手如云，再次提醒了我们绝对不能坐井观天，盲目自信，而是要继续保持谦虚的态度，保持学习的心态。在这里，要感谢碧莲教授的倾力指导，感谢在过往的比赛中获得佳绩的学长学姐们对我们的全心分享！最后，感谢学校、经管学院对我们本次比赛的大力支持！“

阮天佑（Raymond） 

2015级经管学院学生 金融专业

RSM是个高难度的国际商赛，汇聚了来自世界各地商学院的精英，主要都来自欧美各国顶级商学院，比赛五天经历几轮激烈角逐，真是累到走路都能睡着。

幸好从初赛到决赛一路走来，我和队友们都完成了“野蛮”的成长。决赛前我们日夜奋战，在林碧莲教授的指导下，不断学习积累的做case，去优化workflow、梳理逻辑和积累大量素材。比赛过程中我们根据实际情况不断调整策略，去解决评委以及公司的实际问题。

能做到这样的成长，是因为我们很幸运地获得了大家的帮助和支持。首先特别感谢林碧莲教授几个月以来系统性地给我们进行案例分析的训练，使得我们在知识、能力和状态上不断上升，完成了从小白到选手的蜕变。其次感谢有商赛经验的学长学姐们向我们毫无保留地传授经验，让我们快速成长。还要感谢学校和学校的大力支持。最后特别感谢宛霖在集训期间对我们的大力支持和精心照顾。

比赛告一段落，征途刚刚开始。龙大学子们，一起加油！

四位选手的合影

 Team CUHKSZ向评委介绍印在丝巾上的港中大（深圳）校园地图

林碧莲教授评语

这次参加决赛的都是四大洲数一数二的商学院队伍，世界知名的商学院为什么这么重视商业竞赛，尤其是案例分析竞赛？每个案例（case）反映的就是企业面临困境的方方面面，而对此的解决方案，就有可能决定企业下一步的方向甚至生死存亡。因为商科各个专业都是在实践中用于解决企业遇到的战略问题，所以商业案例竞赛就是以竞赛的形式考察学生的知识储备、应用能力乃至商学院的水平。

不仅如此，比赛评委往往来自赞助的实体公司，学生还获得难得的机会深入企业内部，和高管讨论战略问题，了解工作流程，为他们设计可行的解决方法，因此商业案例竞赛，对于学生而言是非常好的锻炼和证明实力的经历；对于商学院而言则是展示能力，增加美誉度，和其他学校交流促进的好机会。我校代表队在最后一轮24小时case的解决方案创意独特实用，架构严谨细致，主办方评委和公司高管评为“杰出创意” （creativity highlight）, 这个成绩确实非常不容易，我非常为他们骄傲。

在长达半年的训练过程中，得到了学校学院的大力支持，特别感谢明旒教授给同学们在运营管理方面提供了很多建议，感谢应悦，黎梓琪，傅邱书豪，陈铭佳，朱帆，甘晗磊，金婷华，万玮，吴思林等同学给代表队的同学传授商赛经验，感谢吴宛霖同学全程倾力协助集训，无私奉献。最后，每一位代表队的同学都是自己的大功臣，感谢你们的信任和坚持，你们的拼搏努力让Team CUHKSZ这个名字在国际比赛中绽放光芒。

林碧莲教授和其他advisors的合影

赛事资讯

赛事主办方、拥有40年历史的荷兰伊拉斯姆斯大学鹿特丹管理学院STAR协会每年邀请合作网络内的全球著名商学院参加比赛。在组委会邀请参赛学校时，该所学校在过去的案例竞赛中的成就、杰出的案件解决声誉是重要的考虑标准。 

经过初步筛选，逾30所国际顶尖商学院接到了比赛邀请，各所学校需选拔学生进行初赛， 亚洲地区包括北京大学光华管理学院、香港大学等学校都参加了初赛。参赛学生团队在初赛中需要为欧洲的一所微纳卫星制造研发公司撰写案例分析报告，提供解决方案。经过初赛严格的筛选，一共12所商学院获得前往荷兰进行决赛的机会，而香港中文大学（深圳）成为大中华（含港澳台地区）唯一入选的大学。

入围RSM国际商业案例精英赛（RSM Intl. STAR Case Competition）决赛的院校都是世界排名前20以内的商学院：

IE商学院 （西班牙）

圣加仑大学（瑞士）

伊拉斯姆斯大学（荷兰）

悉尼科技大学（澳大利亚）

南加州大学Marshall商学院（美国）

IVEY商学院（加拿大）

卡尔加里大学（加拿大）

HEC 蒙特利尔（加拿大）

高丽大学（韩国）

新加坡国立大学（新加坡）

朱拉隆功大学（泰国）

香港中文大学（深圳）（中国）

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