广州上榜“十大旅游向往之城” ，线上线下联动促新消费繁荣

今年的广州，

火出圈了！

“五一”假期游客接待量超千万人次；

广交会现场出口成交216.9亿美元；

因美好生活综合满意度表现突出，

上榜“十大旅游向往之城”......

多个新消费场景涌现，

城市消费迸发出新的火花与活力

广州有何魅力引人注目

又有哪些新的消费热点

小编带你一探究竟

心之所向

广州美好生活综合满意度表现突出

“十大旅游向往之城-广州！”5月5日晚，中央广播电视总台在成都举行的2022-2023年度“中国美好生活城市发布盛典”，广州这座城市因美好生活综合满意度表现突出，上榜“十大旅游向往之城”。

国内外游客对广州的向往，从五一假期广州的旅游热度就可以感受到。这个五一假期，广州除了游客接待量和文旅消费均超过2019年同期水平，创近年新高，广州假日经济成绩名列全国前茅之外，调查还显示游客对广州旅游整体满意率达99%，特别是对旅游咨询服务、景点吸引力、城市环境、社会治安等给予了充分肯定。

广州文旅特色

旅游路线

根植于红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大文化品牌资源，去年广州隆重推出的十大主题百条“读懂广州”文化旅游精品线路，带领市民游客通过深体验、微度假、慢生活的方式，发现广州之美，推出市场后也备受游客欢迎。

图片来源：广州文广旅

主题乐园

广州长隆度假区、融创文旅城、正佳广场的主题乐园集群、主题酒店以及文商旅融合的体验，让人们一年四季都可以享受亲子游乐趣。

 各大展馆

广州市文化馆新馆、广州粤剧院新馆已成感悟岭南文化的网红打卡点，赏戏剧品茗茶，别有一番韵味，而即将亮相的广州美术馆新馆，也将成为展示岭南文化精髓的城市文化新地标。

图片来源：广州海珠发布

文艺精品

去年，广州文艺精品喜迎“丰收之年”，在舞台剧目、文学、美术等多方面共获得国家级荣誉22项、省级荣誉52项，取得了历史性好成绩，其中话剧《大道》等4部作品荣获文艺创作政府最高奖“文华奖”和“群星奖”，充分展现了广州文艺创作的精湛水平和巨大影响力，也以文化魅力增添了广州这一旅游目的地的吸引力。

话剧《大道》剧照  图片来源：广州文化产业

流量之城

抖音常年热度高位城市

作为“千年商都”，广州在线上拥有超高的话题度与人气。据了解，广州在抖音上热度长年稳居高位，巨量引擎城市研究院今年4月公布的数据显示，2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万，2023年3月，广州打卡用户数同比去年同期增长28%，去年到今年，这一数据持续位居全国前列。其中，“广州吃喝玩乐”“广州美食”话题热度较高。线上繁荣带动了线下实体的活跃，广州在抖音等平台上走红，吸引了全国各地的用户前来“打卡”。

“我们轰趴馆五一假期生意是近三年来的新高”“我们餐厅是五一前夕开的，主打珠江游船+粤式美食，假期每天400个号，都是‘一号难求’”……腾讯位置服务大数据显示，广州是五一流动性最强的三大城市之一。

同时，美团数据也显示，2023年第一季度，美团上新开的广州小店数超3万家。仅今年3月，新开小店数环比2月增近60%。

潮流之都

轰趴馆等新玩乐带来消费新动力

随着“90后”“00后”年轻群体成为文旅市场的主力，各类新潮玩乐项目蓬勃发展。赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅；去一次野外露营，约上三五好友围炉煮茶，闲聊品茗；体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人。为迎合年轻人消费潮流，广州商圈、商场纷纷引入新业态、新消费场景。美团平台数据显示，今年一季度，广东即时零售订单量同比增长达37%，旅游和休闲娱乐订单量有显著增长。

轰趴馆成聚会新宠
01

戴着VR头套、手持游戏手柄，在炫酷的灯光下，2~3位“小伙伴”在虚拟的密室中解题、酷跑、寻宝等完成各类虚拟任务——具备VR、Switch等游戏设备的轰趴馆，近年来受到许多年轻人的追捧。

位于天河商圈的阿卡VR轰趴店店长李刚表示，“今年以来，轰趴馆的收入同比去年增长20%。五一假期下午2点开始，店门口就开始排队”，他们通过线上团购预约，再到线下店里消费，“一般周五傍晚开始，周末两天、节日都是店的高峰期，通常是2~3位年轻人约上一起来玩”。

图片来源：羊城攻略

“铲屎官”带动萌宠经济
02

近年来养宠群体不断扩大。到了周末假期，“主人们”外出活动、与朋友相聚，“毛孩子”们可能就会被独自留在家中。关注到这一现象，正佳广场为宠物打造了大型游乐场推出众多人宠皆宜的互动设计，场内更推出200余家宠物友好商店，让“毛孩子”肆意撒欢，还将定期举办宠物聚会、宠物运动会等，让更多“主人”能够陪伴爱宠度过愉快假期。而这样贴心又特别的活动，也为正佳广场吸引了大量游客，客流近60万人次，比去年同期增长110%。

商圈引入新业态
03

随着消费者对文化精神追求日益增长，越来越多商场正在引入更多文化类体验新业态贴近年轻消费者。从展览到话剧，更多具有艺术气息的体验项目，也为商场里的客群带来更丰富的沉浸式体验，为广州消费市场注入新的活力。

商业发展背后，是文化力量的支撑。在商圈里栽种精神绿洲，为都市生活寻一片栖息之所。广州的商圈积极创新求变，打造商旅文综合体。近日，广州购书中心推出了《只此青绿》舞蹈诗剧艺术展，万菱汇带来了“生菱其境”元宇宙艺术展，而同样位于天河路商圈的广州K11购物艺术中心则迎来了粤港澳大湾区首个沉浸式数字工艺文化展……这样的文化活动也为商圈带来了堪称火爆的客流量。

大湾区首个沉浸式数字工艺文化展吸引众多参观者

数说广州消费

抖音

2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万，2023年3月广州打卡用户数同比去年同期增长28%，持续位居全国前列。

美团

美团数据显示，2023年第一季度，美团上新开的广州小店数超3万家。仅今年3月，新开小店数环比2月增近60%。

零售业

广州市重点监测的商超、百货、专业店、电商等重点零售企业五一期间实现销售额约46亿元，同比增长64.9%。

商圈

4月29日至5月3日，北京路步行街预计总客流244.3万人次，对比2022年同期增长212%。天河路商圈客流量累计约942万人次，同比增长约18%。

行业营收

据广州市统计局数据显示，一季度，全市规模以上服务业实现营业收入同比增长5.8%；全市娱乐业一季度累计营业收入同比增长72.2%。

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来源：广州日报

编辑：广州商务编辑室

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