王思聪投的乐乐茶被曝抄袭，全国开50家店，有投资人称太恶心

近日，网红茶饮品牌“楽楽茶”被骂上了微博热搜。究竟发生了什么事情？

近日，LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被光速指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。

有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。

△左边为乐乐茶新品，右边为茶颜悦色

22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。

投资人称后悔投资乐乐茶

无独有偶，此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。

8月28日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不仅产品名字高度相似，乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接复制了喜茶的文案。值得注意的是，这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。

此外，乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标，一打眼看上去二者设计几乎无异。

△左边为乐乐茶，右边为喜茶。二者看上去如同情侣头像

不只是喜茶，乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”，形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。

△乐乐茶：D24榴莲乳酪包 

△奈雪の茶：超级榴莲王

有趣的是，尽管多次被扒出抄袭，乐乐茶官方微博一直将“侵权必究”设为置顶。

记者获悉，本次“抄袭茶颜悦色事件”爆发后，一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后，并未给其“办工商”，两家甚至因此搞到打官司的地步。

公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。

创立近三年的时间里，乐乐茶并未大举扩张，而是谨慎地选择了全面直营模式。根据统计发现，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。

2016年12月，乐乐茶于上海五角场万达广场上线了首家门店，并在一年后进军北京市场。上线后，乐乐茶门口便排起了长队，有的甚至要排到两小时之久。

同质化拖垮网红奶茶

不止乐乐茶，奶茶圈抄袭可谓是“家常便饭”。

去年11月，奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸，“抄袭”二字让火药味溢出屏幕。

奈雪彭心声称，喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包”“跟着奈雪回归产品”以及“想抄我们的霸气车厘子没搞定”。彭心认定喜茶抄袭的主要标准之一是，喜茶的多款产品在奈雪同类产品四个月甚至一年后出现。

喜茶聂云宸在此条朋友圈下回复，二人对“市场竞争”“抄袭”“创新”的理解有巨大差异，认为“创新不是抢占时间先位”。聂云宸曾向记者明确表示，不存在抄袭行为。“如果比别人晚做但你做的比他更好，这叫自信”。

茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也加入战局，指责喜茶“波波茶”抄袭，彭心也补充道，“杯子好像都长一样”。

当消费者靠奶茶续命，市面上的奶茶品牌也层出不穷，竞争加剧。

在品牌创立初期，喜茶和奈雪的茶分别靠爆款产品芝士奶盖茶和“水果茶+欧包”起家。据了解，上述品牌一直保持近1~2个月一款产品的上新速度。也许是“生怕掉队”，两家品牌在上新速度上你追我赶，产品线开始雷同。

有网友评论称：“芝士奶盖是喜茶带火的，奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶？”“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠，也跟鹿角巷没差啊？”

与此同时，为抢占消费者，使用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。记者在美团“甜点饮品”一类搜索发现，贡茶、耕喜台湾水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜类产品。

由于入局技术门槛低，品牌除了与别家品牌进行同质化对抗，还得与“山寨小弟”较量。据鹿角巷介绍，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超过了7000家。

更残酷的是，这些山寨店还蚕食着新生品牌的寿命。据媒体报道，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。

竞争背后源于商家们对奶茶市场这块大蛋糕的垂涎。艾媒咨询数据显示，2018年正是中国新中式茶饮市场大爆发的关键时刻，规模已经超900亿元，2019年甚至有机会超过1200亿元。

除市场大，新式茶饮对商家们还有高毛利的诱惑。茶饮行业平均毛利在80%~90%，个别茶饮的毛利还可以达到90%以上。曾在喜茶工作的员工在接受《人物》采访时介绍，在以前的连锁奶茶店里，最主要的原料是植脂末，25公斤植脂末250元，每杯奶茶只需要用到50g。算上红茶粉和珍珠，平均下来一杯奶茶的成本是1块2毛钱，卖10块钱一杯，“利润可想而知”。

不过，同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌，众多玩家被淘汰。有数据显示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。

中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，整个茶饮行业要想获得长足的发展，最关键的是对模式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植，才是真正具有差异化的竞争优势。

来源：财经天下周刊（ID：cjtxzk）

编辑 | 左永君

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