大白兔出冰淇淋了！60多岁的兔子你还爱吗？

 ● 你们的大白兔雪糕发货了吗 ● 

不少人好奇，咦？大白兔冰淇淋不是早就有了吗？还曾火爆一时卖断货。它长这样▼

其实这是外国盗版哒！并非官方授权。今年3月，大白兔联名光明推出奶糖雪糕冰淇淋，在淘宝光明旗舰店售卖。这次终于可以吃上正版了！

正版大白兔奶糖冰淇淋

说到近两年的跨界热潮，大白兔首当其冲，雪糕、奶茶、牛奶、唇膏、衣服...已经60岁的大白兔，在移动互联网时代又再度活跃起来。一年上几次热搜引网友热议，把几代人再度串联起来。

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大白兔的前世今生

大白兔奶糖起源于1956年，当年上海流行这样一句话，“7粒大白兔能泡一杯牛奶。”在物质匮乏的年代，这句话相当诱惑。

1972年尼克松访华在即，美国先遣队到达中国，工作人员发现他们很爱吃大白兔奶糖，走的时候把没吃完的也顺手带走，于是尼克松破冰访华的时候，周总理特意将大白兔作为国礼送给尼克松一行。

图片来源：纪录片《上海的甜蜜往事》

下面这张图足以说明当年大白兔奶糖的地位。

但随着国家经济发展，90、00后有了更多的糖果选择，加上各种山寨奶糖的连累，记忆中的美好味道演变成网络上对口味的各种质疑。

老字号大白兔风光不再，但反应也很迅速，一边组织着自家法律部门打假，一边迅速与新兴品牌联名，积极拥抱社交新潮起来！

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大白兔的跨界之路

奶糖味儿的冰淇淋，这不是大白兔第一次跨界了。从吃喝到穿用，大白兔一个都没拉下，明摆着是要抢钱的节奏。大白兔粉们来看看都入了没有？

首先我们看一看上次与光明联名的牛奶~冰淇淋不是光明和大白兔的初次联名，去年夏天他们就合作推出了大白兔奶糖风味牛奶，简称“奶's 兔 meet u”，名字太可爱了！

还有去年联名快乐柠檬，排队4小时才能买到的大白兔奶茶，黄牛价都炒到了100元一杯！尽管如此也阻挡不住粉丝的心，以至于限购从一人四杯改成了两杯。

△大白兔ⅹ快乐柠檬奶茶快闪店

△限购的大白兔奶茶

去年9月，大白兔ⅹ美加净合作了一款奶糖味儿唇膏。一推出就被爆买10万支！

△大白兔ⅹ美加净 唇膏

△文件夹

△手账控种草的纸胶带

△乐町LEDIN × 大白兔

△大白兔ⅹ气味图书馆 护手霜

△大白兔奶罐包

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大白兔能否新生？

老牌翻新，这是我们喜闻乐见的。但面对卖情怀联名的大白兔，人们却有着不少质疑：唇膏、奶茶、衣服，我们会买，但大白兔奶糖，我们还是不爱吃了……

一方面，大白兔被指过度收割情怀。比如和快乐柠檬联名的快闪店，消费者的猎奇心理满足之后，多人表示，产品并没有什么亮点，就是普通的奶茶。

另一方面，在做了那么多受年轻人喜爱的联名款之后，大白兔奶糖本糖却没有什么变化。

糖果市场日益萎缩，吃奶糖的人越来越少。等到人们视觉疲劳，大白兔会不会只变成了一个logo，这是大白兔在新的一年要着重考虑的事。老字号打造自身的新鲜感没有错，但是不能忘记，产品永远是品牌的基础，没有内部沉淀的创新只会造成品牌力损耗，迟早会空有其表，损失品牌。

成功的跨界为双方品牌带来了巨大的品牌知名度的提升，吸引了年轻消费群体，并直接促进了跨界产品的销售。但跨界产品并不是简单的就双方Logo的联合。

在消费者态度日益鲜明的今天，跨界能带来短暂的话题和关注度，但如何把握短期流量维持成长期销量，如何为消费者提供“物超所值”的好产品才是最重要的。

今日话题

        60多岁的“大白兔”奶糖     

你还喜欢吃吗？

本文素材来源：赞叹品牌家、奇幻坐标、全景网、大白兔官方图片  侵删

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转载/商务合作：Tina | 15921807915

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