最近火爆全网的三顿半超即溶咖啡你喝了吗？
最近超火的三顿半超即溶咖啡你喝了吗？
联名年年有，今年特别多，最近超火的三顿半超即溶咖啡跟茶颜悦色联名了！且一上线就好评如潮。
小编此刻好想打飞的去长沙一品究竟！😤
这次联名如此火爆，当然少不了三顿半本身的品牌火爆程度。
三顿半超即溶咖啡🔺
据三顿半官方数据，2018年入驻天猫的第一年，就创下了单月销售额过千万的记录；2019年天猫双十一开启预售的第一个小时就售出了60万颗超即溶咖啡杯，在咖啡品类中排名Top3，单项商品类目排名Top1！且今年双十一第一天就有超过22万人下单，三顿半的火爆程度可见一斑！（数据来源于：三顿半官方微博）
以往的认知里，打造品牌一直都是慢功夫，需要花很长的时间才能打造出来一个火遍大江南北的品牌。但最近两年，一些新品牌的快速崛起颠覆了以往的认知。有些新品牌可以在短短几个月内就做到销售额上亿元，甚至几十亿元。
三顿半成立于2015年，成立的时间并不长，且咖啡领域还有雀巢、星巴克、瑞幸这些巨头林立，速溶咖啡领域更是高墙四起。
为何三顿半在短短几年内就可以做到火爆全网，还创下了2019年天猫双十一单项类目Top1的成绩？
为何这个新品牌崛起如此迅速？这离不开大环境的变化。
01 消费主力军的观念更迭
在如此快节奏的生活中，早晨或下午来一杯咖啡早已成了大家提神首选，但是每一代人都有他们的主流消费观念和趋势。
70后80后可以慢悠悠地啜一口咖啡尽享午后惬意时光，但是作为新生代的后浪90后与00后却更加看中个性化与便捷性。三顿半的超即溶咖啡便满足了这一需求。
有需求，就有市场，且5年后、10年后会产生新的需求。这个需求会随着时间的推移不断变化，只要有变化，就会产生新的消费趋势。所以只要消费主力军的观念不断更迭，就有新的消费趋势产生，就有品牌的起起落落。
消费观念的变化是永远存在的，但是为何这两年的新品牌崛起如此迅速呢？这就离不开移动互联网的发展了，随着互联网信息渠道的爆发，一些品牌搭着顺风车一路快速成长为行业的巨头。
02 全媒体矩阵兴起
以前人们接触信息主要靠电视、报纸、商超等传统媒体渠道，现在人们了解信息，大概率是通过手机上的各种App。
手机的媒体渠道相对于传统的媒体渠道来讲，非常容易占据生活中很大一部分的时间。现在几乎是每个人都从早到晚手机不离手，除了……睡觉时间。移动互联被广泛运用后，我们可以接触到资讯的路径愈发多样化：文字类、短视频类、图文类等App，不同的平台提供不同的讯息。
而三顿半也恰是选中一款垂直类平台——下厨房，培养了一批早期用户，并根据这一批粘性较高的用户反馈，通过不断地升级产品，收获粉丝的同时还优化了自身。
“ 下厨房App内搜索三顿半 ”
03 升级产品 联名背书
品牌崛起如此迅速，离不开产品本身。
三顿半不仅仅通过用户反馈来改善自身，还培养了一群产品体验官，通过产品体验官的反映意见逐步升级产品，这些人不一定是很专业的咖啡品鉴师，也有可能是一些对咖啡了解不深的素人，通过这种多元化结构的产品体验官体系来改善自身，也是三顿半得以快速发展的重要方法之一，毕竟苦学必有一成。
网友体验部分选集🔺
2019年的时候，三顿半根据低因用户的需求推出了7号产品路易波士茶。与其他超即溶咖啡产品一样，也是0糖0脂肪，不同的是，此款产品可以舒缓焦虑和提升睡眠质量，这也增加了7号产品本身的卖点。
三顿半7号🔺
在联名背书这一点上三顿半也很注重。
之前与很多专业的咖啡师合作，为品牌带来强劲的专业背书，现在又与茶颜悦色联名，刷爆社交网络，增加了品牌关注度。
04 高颜值视觉符号
有了好产品还需要好包装，品牌也需要内外兼修。
三顿半的包装与市场上的速溶咖啡包装有着巨大的差异化。相比较一般速溶咖啡内部袋装+外部纸盒的包装，三顿半新颖的包装形式就特别吸引人了。
三顿半小罐咖啡包装🔺
小罐独立包装，包装都被设计成了咖啡杯形式，这就直接给了消费者视觉冲击，加上艳丽明亮的颜色，就给大众留下了深深的产品画像记忆。不仅如此，高颜值的视觉符号也很容易给人一种尝试消费心理，为品牌推出潜在顾客。
艳丽明亮的颜色设计🔺
05 消费者深度互动
高颜值的包装为品牌打开潜在市场了，同时也有人提出疑问：是不是过度包装了？或许这是所有品牌都要面临的问题，但三顿半却巧妙地化解了这一难题。
面对这一问题，三顿半推出了“返航计划”。
返航计划是三顿半回收咖啡空壳的长期计划，消费者可以提前预约，在指定开放日前往三顿半设置的返航点，用空包装兑换限量版主题礼品，每年开放两次。
“ 三顿半返航计划
众多网友打卡返航点 ”
兑换礼品里面不只是咖啡相关的礼品，还有与消费者本身相关联的礼品。比如：滑板、MAD联名包、R标咖啡、环保杯等礼品，通过这些礼品把品牌与消费者链接起来，进一步提高了用户粘性。
这一计划的推出，把喝完即弃的结束变成了另一段旅程的开始，返航计划也为每位参与者开启了一段别样的路程，形成了一种独特的品牌文化。
三顿半返航点空瓶🔺
所以一个品牌之所以能成为爆款，不仅需要战略性的市场运营，也需要差异化外包装与品牌自身内涵，所谓打铁还需自身硬，说的就是这一点了。
三顿半超即溶咖啡广受消费者喜爱，且让大家再次高度关注速溶领域，这让我们更加坚定这个行业还存在更大的市场空间，我们也期待有更多品牌可以跑出来，为这个行业再添一份勃勃生机！
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